（精华版）高辉等|平台开放度与平台依赖型创业企业的创业进入战略研究
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► 刊期：《经济与管理研究》2024年第1期
► 作者简介：高辉，天津财经大学商学院讲师；李倩，长春大学管理学院讲师；张建宇，天津财经大学商学院教授，通信作者；张尚珠，天津财经大学商学院硕士研究生。
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内容提要
本文将合规性模仿与竞争性创新视为创新性程度的一体两端，基于最优区分理论从制度逻辑和竞争逻辑的整合视角分析平台依赖型创业企业在二者之间的权衡问题。通过对依赖特定软件平台生态系统的326家创业企业进行调查分析，本文的研究结果表明创业进入战略创新性与平台开放度呈倒U型关系，知识资源获取在其中起中介作用，而平台专用性和环境不确定性会弱化上述关系。
关键词
平台开放度；竞争性创新；合规性模仿；最优区分；创业企业
引用格式
高辉,李倩,张建宇,等.平台开放度与平台依赖型创业企业的创业进入战略研究[J].经济与管理研究,2024,45(1):127-144.
一、研究背景
将操作系统或在线社区视为平台，并依附其中进行创业正成为日益重要的创业形态。平台提供了核心组件和接口，允许创业企业在核心组件和接口上开发自己的互补品并将其商业化，这种通过平台实现的创业属于典型的平台依赖型创业。平台的技术和资源赋能让这些创业企业受益匪浅，但并不是所有创业企业都能从平台中获利，一些企业往往面临着较高的失败率。这使得创业企业设计恰当的创业进入战略以获取竞争优势至关重要。激烈的平台市场竞争和数字技术的易模仿性需要创业企业不断以新颖的产品或者商业模式脱颖而出，而平台规则和惯例又要求创业企业满足合规性，这在一定程度上限制了创新空间和促进了更多的合规性模仿。与平台企业的权力不对称关系使得创业企业的创业进入战略存在着合规性模仿和竞争性创新的选择难题。面对日益激烈且瞬息万变的平台竞争，创业企业如何选择恰当的创业进入战略以获取竞争优势已成为亟待解决的理论与现实问题。
“模仿还是创新”本质上反映了企业面临着一致性和差异化的矛盾需求，两者之间的张力被称为最优区分问题。本文从最优区分视角将合规性模仿和竞争性创新视为两个端点，使用创业进入战略创新性来反映创业企业模仿和创新的相对强度。最优区分思想通过整合制度理论与战略理论来探讨企业在一致性和差异化之间的平衡问题，强调了制度环境和利益相关者的重要影响。在平台中，平台企业占据主导地位，规定了创业企业的市场准入条件和运营规则，是创业进入战略选择的重要影响力量，而平台开放度作为平台企业的一种治理机制，规定创业企业进行开发、使用和商业化的程度，反映了平台的合规性要求，会影响创业企业在合规性模仿和竞争性创新之间的权衡。平台开放降低了规则约束和合法性压力，为创业企业进行竞争性创新提供了能动空间，但是，过度开放会由于缺乏进入壁垒以及高度的流动性，容易造成过度竞争和创新挤出效应，激发更多的模仿现象。因此，平台开放度对创业进入战略创新性产生何种影响以及如何产生影响值得进一步深入研究。最优区分理论认为，企业在一致性和差异化之间的平衡决策需要同时考虑外部环境要求和内部资源能力条件，而创业企业在设计创业进入战略时需要充分考虑对平台企业的依赖关系及由此而带来的收益和风险。平台开放能够为创业企业提供更多互补性的知识资源和机会，进而影响其创新能力。但同时，对平台的依赖使创业企业面临着很多风险，一方面由于向平台投入相应的资产，创业企业面临资产专用性威胁（体现为企业内部的资源能力）；另一方面来自平台生态系统中技术、用户需求和市场竞争变化产生的不确定性（体现为企业外部的环境条件），提高了创业企业的决策风险。这些均会对创业企业实施创新或模仿行为产生影响。对于单个创业企业而言，在平台中能够获取何种知识资源，对平台的依赖会产生多大风险，使得其创新性程度不尽相同。为此，本文进一步从收益和风险的角度分析知识资源获取、平台专用性和环境不确定性的影响，以考察平台开放度对创业进入战略创新性的作用机制。
二、创新之处
本文可能的贡献体现在以下三个方面：
第一，基于最优区分视角分析平台依赖型创业企业的创业进入战略，从一致性和差异化平衡的角度分析创业企业“合规性模仿还是竞争性创新”的悖论问题，拓展了创业战略研究。第二，立足平台生态系统情境，探讨平台开放度对创业进入战略的影响机理，补充战略平衡问题的前因研究，丰富了最优区分理论。第三，以平台依赖型创业企业为研究对象，研究其在平台生态中合规性模仿和竞争性创新的张力如何受平台治理规则的影响，拓展了平台生态系统的参与者行为研究，以及推动了平台治理研究。三、研究结论与管理启示
（一）研究结论本文阐释了依赖平台的创业企业如何选择创业进入战略的问题，探讨平台开放度对创业进入战略创新性的作用机制。通过对软件平台上的326家创业企业进行研究，结果表明：第一，创业进入战略创新性与平台开放度呈倒U型关系。第二，知识资源获取在平台开放度与创业进入战略创新性之间起中介作用。第三，平台专用性和环境不确定性均弱化了创业进入战略创新性与知识资源获取之间的倒U型关系。第四，平台专用性和环境不确定性使创业进入战略创新性与平台开放度之间的倒U型关系不显著。上述结果表明，平台开放度在一定程度上推动了平台依赖型创业企业的创新，但如果平台过度开放，则会对创新产生不利影响，因此应当寻找一个适度的开放水平。知识资源获取是平台开放度对创业进入战略创新性产生作用的中间机制。同时，从风险角度考虑，平台专用性和环境不确定性增加了创业企业进行创新的风险，从而弱化了创业进入战略创新性与知识资源获取之间的关系。并且，也弱化了平台开放度对创业进入战略创新性的正向影响，但并未使得平台开放度对创业进入战略创新性产生抑制作用。这可能是由于在高的平台专用性下，虽然平台过度开放会造成模仿性行为增加，但高的资产专用程度规避了模仿者的威胁；在高的环境不确定性下，即使平台的过度开放带来激烈的竞争，但动态、难以预测的环境会减弱过度同质化竞争对创新的挤出效应。
（二）管理启示尽管创业企业与平台企业的“N对1”关系决定了创业企业很难改变其与平台企业的绝对权力不对称结构，但平台生态系统多边和开放的架构特征为创业企业降低相对依赖水平提供了能动空间。创业企业是能动主体，与平台企业存在竞合互动，可以根据战略情境的演变选择差异化的响应战略。第一，探寻实现最优区分战略的影响因素和机制，有助于平台依赖型创业企业平衡好合规性模仿和竞争性创新之间的压力以作出最优的平台进入决策。创业企业在合规性模仿和竞争性创新之间进行平衡寻求战略独特性是为了赢得竞争优势的同时取得合法性，并提高企业绩效。本文基于最优区分理论分析创业企业创业进入战略创新性的影响机制，强调平台开放度对创业进入战略创新性具有倒U型影响，启示创业企业在选择进入战略时应当考虑平台的治理规则和开放程度及其可获取的知识资源，比如当开放度过高或者过低时采取合规性模仿为宜。同时启示创业企业要考虑自身的资产专用性和环境不确定性因素，如果资产专用性过高或者环境不确定性较强，则采取竞争性创新的风险会更大。本文可能对平台依赖型创业企业明确战略定位，平衡好合规性模仿和竞争性创新的关系，提高战略决策的科学性与有效性有所启发。第二，为创业企业提示平台依赖的收益和风险，能够帮助创业企业正确认识和处理自身与平台的关系。本文为创业企业揭示了与平台互补和依赖关系的本质，提示了加入平台的收益与风险，即创业企业在充分利用平台带来的资源和机会的同时，还要考虑由于与平台企业之间的权利不对等关系为其自身生存和发展带来的挑战。本文通过讨论平台专用性、环境不确定性在知识资源获取与创业进入战略创新性之间的调节作用，启示创业企业需综合考虑平台环境和自身资源能力的影响而采取恰当的战略选择。长期来看，由于平台企业与创业企业的权利不对等关系，创业企业应当尽可能降低资产专用性，可以采取多归属、建立非平台渠道等策略更好地应对环境的不确定性。本文能够为创业企业正确处理自身与平台的互补和依赖关系以实现与平台的共生提供一定的启示。
（全文刊发在《经济与管理研究》2024年第1期第127—144页。）
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