2022年中国旅游业十问
文旅产业和乡村振兴领先的全过程服务商
一问：
2022，
旅游业何去何从？
2021年，旅游业很难很难。这一年，旅游企业不断关停重启，反反复复，是被“揉摧”的一年，行业一片无声哀嚎，信心不断受到打击。行业竞争日益加剧，恢复态势低于预期，国内旅游人次及收入大体回缩到2014年水平。报复性消费反弹迟迟未出现，反倒是跨省游熔断频现、文旅地产暴雷、合并自救不顺、跨界打劫接连上演。
2022年亚运会、二十大相继召开，稳字当头、稳中求进，稳是一切的一切。在国人怕感染心态和疫情零感染政策双重影响下，中国旅游业复苏之路仍显漫长且艰辛。
困难就是现实，问题也不该回避，直面疫情以来旅游业遭受的冲击，尊重客观规律，坚定信心，以更积极的心态来应对，反求诸己、创新变革。死守的结果往往是个死局，艰难时刻才是创新蜕变的良机。
2021年旅游人次及收入
大体回缩到2014年水平
▲中国旅游业统计公报、《2022年中国旅游经济蓝皮书》
2022年旅游发展的四个不变和四个冲击
二问：
政府
会鼎力相助吗？
世界旅游组织呼吁，旅行限制和政策重要的不是熔断旅行，而是在公开透明的前提下，基于事实和科学数据制定并遵守安全旅行条例。中小微企业，特别是民营企业，是旅游业的主体，困境之下这些企业要活下去更离不开政府帮扶。迫切需要在财税金融、资金成本、营商环境、款项支付、公共服务、人才支持等方面给予一系列实质性政策举措。
三问：
旅游
如何使乡村振兴大放异彩？
从精准扶贫到乡村振兴，乡村旅游一直是带动乡村发展的重要一环，也涌现出宁德市下党乡下党村、遵义市播州区枫香镇花茂村等一批“优等示范生”。
伴随着乡村振兴战略持续深入，围绕五个振兴总要求，乡村旅游的使命也更加立足产业。在更好的凸显乡土乡情基础上，乡村旅游应整合本地优势资源，发展农村康养、田园综合体、特色小镇、农业产业园等内容，培育乡村人才、创立农业文创品牌，实现一二三产业融合发展。如果再从城乡一体和全域旅游视角下升维打造，乡村旅游的角色、路径、模式就有了新的可能。
四问：
如何在科技强国、双碳战略中发挥旅游担当？科技成为旅游新的战场，担当着旅游创意创新创变的全新动能。碳中和催生生态绿色旅游发展。旅游的理念、产品、服务如何与两大战略深入结合，仍需破题。
五问：
2021年的爆款热词当属元宇宙，大家在质疑与好奇之中，也在默默寻找切入点。元宇宙无法取代真宇宙，但是元宇宙有更广阔的空间，身未动心已远。元宇宙在主题公园、博物馆、科技旅游等领域会率先亮剑，行业大佬已纷纷入场，巨头大厂们的财力、人力、物力，会赋能加持元宇宙的快速发展。但元宇宙还需回归理性，既要仰望星空，又要低头看路，切勿捧杀。
相关领域纷纷布局元宇宙
六问：
沉浸式旅游
会更星火燎原吗？
沉浸式旅游的火爆，正是Z世代引领市场的真实写照。他们需要社交刺激，所以2021年成为剧本杀爆发元年，需要酷嗨热血，电竞、动漫、虚拟偶像大潮才会一浪更比一浪高，他们生动演绎“一代人终将老去，但总有人正年轻”。他们引导新物种新产品层出不穷，掌握了他们的孤独热爱，他们的喜好需求，才能找到沉浸式旅游的未来密码。
七问：
夜间旅游
会破茧成蝶吗？
2021年11月，文旅部官宣首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，遴选要求也指引夜间旅游良性发展。夜间旅游发展至今，仍存在缺内涵、欠环保、带动弱等问题。未来夜间旅游能否发展为健康的夜间经济，优质产品和服务的供给、文旅业态的集聚程度、夜间消费人次及规模等方面，或将成为破茧成蝶的关键。
八问：
冰雪旅游
如何变金山银山？
2021年《滑雪旅游度假地等级划分》《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》等文件相继发布， 北京将为中国滑雪度假产业留下丰厚的硬件投入和基础设施建设“遗产”， “三亿人上冰雪”， “中小学生上冰雪”，冰雪旅游被迅速推至高位。冰雪旅游存在可经营天数少的先天不足，也存在产业链条不齐、产品品质不够、运营管理不强的发展问题。只有破解短板才能实现金山银山的华丽转身。
冰雪旅游高起点发展
▲《中国冰雪旅游消费大数据报告》及网络公开资料
后时代发力
九问：
文旅地产
还会雷声滚滚吗？
2021年，地产频频暴雷，文旅地产也深陷泥潭。
曾经“各大开发商纷纷成立文旅集团”、“百万年终奖”、“文旅板块单独上市” ，文旅地产风光一时无两。早在恒大暴雷前，宝能地产、蓝光发展、世茂地产等已相继裁撤文旅板块，文旅岗位也大规模收缩。
2021，暴雷的引线已经拉响，2022，房住不炒愈加坚定，三条红线持续绑紧，房地产税试点工作加快推进，明年文旅地产还会雷声滚滚吗？
▲ 资料来源：新旅界
十问：
旅游资产
适合逆势抄底吗？
2021年，旅游主体面临改开以来最大规模关停并整。截至2021年10月底，已经发布业绩预告的传统旅游景区类上市公司前三季度业绩中，张家界、桂林旅游、云南旅游都处于亏损状态，尤其三季度受疫情影响严重。倒闭、破产、停业、歇业、被迫转型等乌云从未散去，2022，文旅业洗牌持续，收并购机会将相应增多。
2021年旅游相关资产大事件
///
每一代文旅人
都有每一代人的挑战与命运，
虽然我们正在经历至暗时刻，
但时代给予的机会与挑战并存。
踔厉奋发、笃行不怠，
保持不放弃，
拥有韧性生长的力量，
我们终究也能成为这个伟大时代的协奏者。
我们坚守旅游梦，致敬旅游人！
课题组成员名单
课题指导：刘锋、文立玲、陈元夫
撰写：申杰玲、成天婵、姚久兰、刘利
视觉：任颖钰
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北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司公司创立于2001年，秉承“智造美丽中国·缔造美好生活”的使命，21年已发展成为中国旅游规划行业的头部企业，文旅产业的创新引领者。公司致力于成为中国文旅产业和乡村振兴领先的全过程服务商。通过顶层谋划和资金筹划，实现规划设计、产品打造、落地建设、招商运营“四位一体”综合服务。
公司总部位于北京，并在上海、深圳、成都、西安等地设有分公司。公司资质全面，业务覆盖全国，完成3000余项高品质项目，累计运管景区百余家，打造了多彩贵州、大美青海、清新福建等一批知名旅游目的地和云上草原等网红景区，落地了连平、浮梁、会昌等OEPC项目，创新推出了太湖文博园《天仙配新传》等一系列爆款光影剧，荣获“中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地”等荣誉。