8月25日上午，岳阳楼历史文化示范片区规划专家研讨会召开，湖南省委常委、岳阳市委书记谢卫江，湖南省人民政府副省长蒋涤非出席并讲话。湖南省住建厅党组成员、副厅长吴勇，省文旅厅一级巡视员欧阳斌，省政府领导谢旺、李细芽，省直单位领导陈平、汪光富、刘鑫，岳阳市领导李挚、魏淑萍、曾平原、许淞、徐平、彭明等共同出席研讨会。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士与中国规划学会理事长、住房和城乡建设部原总经济师杨保军，中国工程院院士、深圳大学本原设计研究中心主任孟建民等10多位专家共同为岳阳楼历史文化示范片区发展建言献策。会上，湖南省委常委、岳阳市委书记谢卫江对大家关心支持岳阳楼历史文化示范片区规划建设表示感谢。他说，高标准抓好岳阳楼历史文化示范片区规划建设，是岳阳贯彻落实党中央决策部署和省委、省政府工作要求的具体行动，是推动岳阳文体旅游产业高质量发展的标志性工程。岳阳将认真研究吸纳大家提出的意见建议，进一步创新理念、把握规律、科学推进。希望省政府和省直相关部门进一步支持示范片区规划建设和岳阳文体旅游产业发展；希望各位专家和企业家充分发挥优势，在项目投资、品牌营销、宣传推介、市场拓展等方面加强与岳阳交流合作，实现共赢发展。副省长蒋涤非指出，岳阳集名城、名楼、名文于一体，打造世界级历史文化街区和旅游目的地，有基础、有底蕴、有行动。要坚定一流目标，坚持问题导向，提炼主题定位，提升交通组织的畅通性，丰富多样化的旅游业态，组织多样性的水上活动，展示历史文化街区的深度，有序推进重要时间节点项目，创新“投建运”一体化模式，推动岳阳楼历史文化示范片区规划建设提标提质。刘锋博士认为岳阳是一座大有前景的宝藏城市，在资源、市场上具备做旅游强市的优势和条件。岳阳有三张王牌，构成了超级IP矩阵，即岳阳楼所代表的精神地标、长江生态走廊所代表的生态地标、洞庭湖和南湖所代表的品质生活地标

构建县域合作共同体，赋能县域高质量发展。8月23日-26日，由中国经济改革研究基金会、广州市人民政府主办的2024中国县域博览会暨中国县域高质量发展大会在广州举行。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参加“县委书记、县长论道县域经济”圆桌论坛，与多省区县委书记县长共话县域经济。国家发改委经济体制综合改革司原司长、中国经济改革研究基金会理事长孔泾源现场讲话，羊城晚报报业集团党委副书记、副社长、总编辑林海利致欢迎辞。华南理工大学广州城乡融合发展研究院院长、教授、博士生导师、广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员吴志才作专家演讲。作为研讨会的重要组成部分，“县委书记、县长论道县域经济”圆桌论坛上，刘锋博士与广东省河源市东源县人大常委会党组书记、主任、二级巡视员张辉，广东省南雄市委书记、市政府党组书记、市长柯建忠，中国县域博览会组委会顾问、广州市政协原主席、广东省老区建设促进会会长、中国乡村发展基金会原副会长、全国扶贫状元陈开枝，广西桂林市资源县挂职县委常委、副县长魏婷婷共同围绕县域经济高质量发展的各地实施路径，以及如何培育一批农业强县、工业大县、旅游名县展开深入探讨。刘锋博士认为县域游正成为文旅消费的新宠，提出了县域旅游破圈的“1+1+N”的模式。第一个“1”，是核心吸引力，是爆款，是让人必须来的理由，可以是美食、节庆活动等。第二个“1”，是鲜明的品牌

，习总书记指出，编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文旅融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等。作为巅峰智业《前瞻“十五五”》系列内容，本期带您了解有助于推动区域经济增长的“服务业高质量发展”。中国推进高质量发展的过程中，现代服务业正在承担服务美好生活的重大任务。国家统计局数据公布显示，今年7月份全国服务业生产指数同比增长4.8%，比上月加快0.1个百分点，服务业持续恢复，现代服务业发展较好。党的二十大报告指出，要构建优质高效的服务业新体系。今年，多地出台推动服务业高质量发展的相关政策、召开重要会议。例如，浙江出台三十条措施推动服务业高质量发展，天津市印发《天津市促进现代服务业高质量发展实施方案》，四川省出台《关于加快构建优质高效服务业新体系推动服务业高质量发展的实施意见》，广东省深圳市召开加快服务业高质量发展大会，江苏省昆山市召开现代服务业高质量发展大会，重庆市两江新区召开服务业高质量发展大会......文化旅游作为现代服务业的排头兵，有助于服务美好生活、促进经济发展。如何深入理解优质高效服务业新体系？“十五五”期间，文旅行业应该关注哪些与服务业高质量发展相关的内容？现代服务业涉及哪些领域2023年7月，为深入贯彻落实党中央关于推进服务业改革发展的决策部署，国家统计局制定了《现代服务业统计分类》，这意味着现代服务业这一概念有了统一性、强制性、广泛性和基础性，也成为全国各部门、各地方组织实施相关统计调查必须遵循的规范。此现代服务业分类标准将《国民经济行业分类》中符合现代服务业相关特征的经济活动进行再分类，总共分为8个大类、39个中类、139个小类，8个大类分别是信息传输、软件和信息技术服务业、科学研究和技术服务业、金融业、现代物流服务业、现代商贸服务业、现代生活服务业、现代公共服务业、融合发展服务业等。其中，涉及文旅的内容如下：服务业高质量发展的相关政策国家层面党中央、国务院高度重视服务业发展，先后出台一系列政策措施鼓励、支持和培育服务业经济，服务业呈现稳步扩张的良好态势，逐步擎起国民经济的“半壁江山”，成为支撑和拉动经济发展的主动力。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》在促进服务业繁荣发展方面提出，聚焦产业转型升级和居民消费升级需要，扩大服务业有效供给，提高服务效率和服务品质，构建优质高效、结构优化、竞争力强的服务产业新体系。2021年3月国家发展改革委、教育部、科技部、工业和信息化部等13部门联合印发《关于加快推动制造服务业高质量发展的意见》。提出力争到2025年，制造服务业在提升制造业质量效益、创新能力、资源配置效率等方面的作用显著增强，对制造业高质量发展的支撑和引领作用更加突出。重点领域制造服务业专业化、标准化、品牌化、数字化、国际化发展水平明显提升，形成一批特色鲜明、优势突出的制造服务业集聚区和示范企业。2021年11月国务院办公厅转发国家发展改革委印发的《关于推动生活性服务业补短板上水平提高人民生活品质的若干意见》。提出推动各地在养老、育幼、文化、旅游、体育、家政等领域培育若干特色鲜明的服务品牌。深入实施商标品牌战略，健全以产品、企业、区域品牌为支撑的品牌体系。引导各地多形式多渠道加强优质服务品牌推介。2024年7月党的二十届三中全会在京召开，审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，完善发展服务业体制机制。完善支持服务业发展政策体系，优化服务业核算，推进服务业标准化建设。聚焦重点环节分领域推进生产性服务业高质量发展，发展产业互联网平台，破除跨地区经营行政壁垒，推进生产性服务业融合发展。健全加快生活性服务业多样化发展机制。完善中介服务机构法规制度体系，促进中介服务机构诚实守信、依法履责。2024年8月国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出加快构建新发展格局，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。此外，习总书记围绕服务业发表了一系列重要论述。习总书记强调，“放眼未来，服务业开放合作正日益成为推动发展的重要力量。”“中国坚持以高水平开放促进高质量发展，不断放宽服务领域市场准入，提高跨境服务贸易开放水平，拓展对外开放平台功能，努力构建高标准服务业开放制度体系。”“加快绿色科技创新和先进绿色技术推广应用，做强绿色制造业，发展绿色服务业，壮大绿色能源产业，发展绿色低碳产业和供应链，构建绿色低碳循环经济体系。”地方层面2024年，多地政府纷纷出台相关支持政策，加快服务业高质量发展：5月，为加快建设现代服务业强省，浙江省政府办公厅印发《推动浙江服务业高质量发展三十条措施》，提出打造全球新兴产业科创高地、全球现代物流发展高地、全球数字贸易高地、全国品质生活高地等“六大高地”的三十条措施。6月，四川省人民政府办公厅印发《关于加快构建优质高效服务业新体系推动服务业高质量发展的实施意见》，提出到2027年，全省服务业增加值力争达到4.2万亿元、年均增长6.5%；规模以上生产性服务业营业收入年均增长10%，生产性服务业增加值占服务业增加值比重达到40%；规模以上服务业（限额以上商贸）企业总量超过4.5万家；入围中国服务业企业500强15家、中国服务业民营企业100强5家；培育提升现代服务业集聚区（园区）120个。7月，重庆市政府印发《重庆市加速推进现代生产性服务业高质量发展行动方案（2024—2027年）》，要求到2027年，重庆市生产性服务业增加值占服务业比重超过60%，基本形成20个百亿级规模、具备较强行业竞争力的生产性服务业集聚区，培育100家生产性服务业领军企业。还包括6个部分32项具体举措任务。7月，天津市人民政府印发《天津市促进现代服务业高质量发展实施方案》，提出到2027年，生产性服务业增加值占服务业比重达到70%以上，推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，生活性服务业向高品质和多样化升级，形成品质更优、效率更高、创新动能更强、开放水平更高、市场环境更佳的服务经济体系，成为拉动全市经济高质量发展的重要引擎，为全面建设社会主义现代化大都市、奋力谱写中国式现代化天津篇章提供坚实支撑。优质高效服务业新体系的内涵党的二十大确定了全面建成社会主义现代化强国分两步走的总的战略安排。到二〇三五年，预计我国服务业规模、质量、效率和现代化水平有效提升，协同高效的服务业监管体系不断完善，高标准服务业开放制度体系更加系统完备，供需适配、内外联通、智慧绿色、融合共享的服务业发展新格局基本建成。在这一过程中，服务业发展要实现“5个更”。一是品质更优，即深化服务业供给侧结构性改革，支持传统服务行业改造升级，大力培育服务业新产业、新业态、新模式，补齐服务业发展短板，丰富中高端供给，使服务业供给水平和质量能够很好满足产业升级和人民群众美好生活需要。二是效率更高，即引导服务业企业应用现代信息技术，优化生产服务流程，提高经营管理水平，推动节约集约利用资源能源，加快效率变革，提高服务附加值和经营效益。三是创新动能更强，即积极鼓励服务业技术创新、管理创新、商业模式创新，强化质量、标准、品牌的作用，促进服务业发展从要素驱动向创新驱动转变，使创新成为推动服务业高质量发展的第一动力。四是开放水平更高，即要以制度型开放为重点，加快构建高标准服务业开放制度体系，推进服务贸易更深层次融入世界经济，深化全球服务业开放合作，提升我国服务业国际竞争力。五是市场环境更佳，即要持续优化营商环境，深化服务业体制机制改革，完善监管治理，建立公平竞争、规范有序的服务业市场，使服务业各类主体竞相发展、活力迸发。五个方面发力构建优质高效服务业新体系构建优质高效的服务业新体系，必须深入贯彻新发展理念，坚持问题导向、目标导向，遵循服务业发展规律和趋势，着力提升服务业品质化、数字化、融合化、绿色化、国际化水平。品质化是服务业高质量发展的重要表征。我国已经进入高质量发展新阶段，全球市场竞争也从简单的价格竞争进入以质量和品牌为综合实力的竞争深化阶段，服务业发展环境发生重大变化。构建优质高效服务业新体系，必须更加注重质量、标准、品牌对增强核心竞争力的作用。要大力支持服务业企业实施品牌战略，加快健全服务业标准体系，加强服务质量管理体系建设，加快推动服务业品质化升级。数字化是新一轮科技革命和产业变革的核心力量，是当前服务业创新发展最集中的体现。服务业数字化发展不仅能够提升服务业经营效率、克服“鲍莫尔病”，也能够丰富服务供给、扩展增长空间、便利人民生活。要直面数字经济引发的深刻变革，适应数字形态带来的机遇挑战，夯实数字化基础底座，加快重点服务业行业数字化转型步伐，创新数字服务供给，有效提升服务业数字化水平。融合化是全球产业发展的重要特征和必然趋势，也是服务业支撑产业转型升级、增强产业核心竞争力的重要途径。近年来，我国服务业同制造业、农业融合步伐不断加快，融合新业态新模式不断涌现。要聚焦制造强国、农业强国建设目标，提升现代服务业与先进制造业融合发展水平，促进现代服务业与现代农业深度融合，鼓励服务业各产业相互融合发展，实现全产业融合、全环节提升、全链条增值，全面增强服务业融合化质效。绿色化是高质量发展的基本底色和中国式现代化的时代特色。加快服务业绿色转型既是适应“双碳”目标的主动作为，也是提高服务业资源能源利用效率的必然要求。要锚定碳达峰碳中和目标愿景，以物流、信息等重点行业为突破，加快行业绿色转型，丰富节能环保、绿色金融等绿色服务有效供给，稳步促进服务业绿色化转型。国际化是高质量发展和现代化建设的必由之路，是提升服务业竞争力的现实选择。经济全球化是不可逆转的历史大势，中国服务市场开放的大门将越开越大，中国服务业也只有在开放经济中才能获得更大提升和发展。要对标国际高标准规则制度，积极拓展开放领域，增强服务贸易竞争力，持续深化国际合作，主动有序扩大服务业开放。面临新的时期，结合国内外多变的经济发展形势，未来“十五五”规划的编制有全新的关注点，因此制定出具有科学性、前瞻性、可操作性的规划至关重要。巅峰智业可承接“十四五”规划评估以及“十五五”规划前期研究项目，让我们共绘蓝图，共启未来！目前，巅峰智业已围绕多个与“十五五”规划相关的文旅话题进行了分析解读，例如：新质生产力、县域经济、低空经济、人工智能、生态旅游等。还依据多地公布的“十五五”前期研究课题，总结出6个文旅关键词。点击下图，提前了解！素材来源：国家发展改革等官方公众号巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有“十四五”评估、“十五五”规划前期研究等相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

，习总书记指出，编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文旅融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等。作为巅峰智业《前瞻“十五五”》系列内容，本期带您了解从绿水青山到金山银山的转换器“生态旅游”。今年，总台播出的剧集《我的阿勒泰》走红，满屏的绿意映入眼帘，成了这部剧爆火的标签之一，也成功带火了当地的旅游市场。此外，湖南张家界的康养旅居游、四川玉屏山的恐龙谷主题乐园、重庆仙女山的自然教育……各类绿色生态的旅游场景竞相涌现。一定程度上而言，游客之所以涌入这些旅游目的地，正是源于对“原生态”的向往。随着物质生活水平的不断提升，游客的旅游理念和出行需求也在升级。近年来，生态旅游在各地逐渐兴起。据《2023年中国国土绿化状况公报》显示，2023年全国生态旅游游客量达25.31亿人次。什么是生态旅游？“十五五”期间，文旅行业应该关注哪些与生态旅游相关的内容？什么是生态旅游生态旅游是在一定的自然区域中保护环境并提高当地居民福利的一种旅游行为。这一定义精炼地表达了生态旅游的两个要件：一是到自然区域中旅游，二是对当地环境和居民具有贡献。生态旅游的实质是促进当地的环境保护和经济发展，以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐发展为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得身心愉悦的旅游活动，根本目标是促进区域的可持续发展。因此，从更高的层次和更广阔的视野来看，生态旅游不仅仅是一种旅游产品、一种旅游形式，更是一项追求旅游活动生态化、环境影响减量化以及目的地居民福祉的区域可持续发展开发战略。生态旅游的相关政策国家层面2019年2月《国家林业和草原局关于促进林草产业高质量发展的指导意见》提出，大力发展森林生态旅游。制定森林生态旅游与自然资源保护良性互动的政策机制。推动标准化建设，建立统一的信息统计与发布机制。积极培育森林生态旅游新业态新产品。开展服务质量等级评定。加强试点示范基地建设，打造国家森林步道、特色森林生态旅游线路、新兴森林生态旅游地品牌。加强森林生态旅游宣传推介。引导各地围绕森林生态旅游开展森林城镇、森林人家、森林村庄建设。2021年4月中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》提出，依托优美自然风光、历史文化遗存，引进专业设计、运营团队，在最大限度减少人为扰动前提下，打造旅游与康养休闲融合发展的生态旅游开发模式。加快培育生态产品市场经营开发主体，鼓励盘活废弃矿山、工业遗址、古旧村落等存量资源，推进相关资源权益集中流转经营，通过统筹实施生态环境系统整治和配套设施建设，提升教育文化旅游开发价值。2022年1月国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，贯彻落实习近平生态文明思想，坚持生态保护第一，适度发展生态旅游，实现生态保护、绿色发展、民生改善相统一。充分考虑生态承载力、自然修复力，推进生态旅游可持续发展，推出一批生态旅游产品和线路，加强生态保护宣传教育，让游客在感悟大自然神奇魅力的同时，自觉增强生态保护意识，形成绿色消费和健康生活方式。积极运用技术手段做好预约调控、环境监测、流量疏导，将旅游活动对自然环境的影响降到最低。2023年9月国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出，推进文化和旅游深度融合发展，实施美好生活度假休闲工程，实施体育旅游精品示范工程，开展乡村旅游提质增效行动，发展生态旅游产品，拓展海洋旅游产品，优化旅游基础设施投入，盘活闲置旅游项目。2024年3月《国家级生态旅游区运营管理规范》发布，进一步规范了景区的生态保护、社区参与、生态教育与品牌传播等内容，完善了生态旅游区在资源、环境、产品、服务、设施、功能与管理等方面的要求，能够帮助生态旅游区提升运营管理规范化水平，促进我国生态旅游健康持续发展。此外，习总书记围绕生态旅游发表了一系列重要论述。习总书记强调，“一个是生态，生态建设，查干湖是个标志。再一个是旅游，绿水青山、冰天雪地都是金山银山。一方面要保护生态，另一方面要发展生态旅游，相得益彰。”“原生态是旅游的资本，发展旅游不能牺牲生态环境，不能搞过度商业化开发，不能搞一些影响生态环境的建筑，更不能搞私人会所，让公园成为人民群众共享的绿色空间”。地方层面近年来，多地坚持贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，纷纷出台相关支持政策，加快生态旅游高质量发展：2022年11月，吉林省文化和旅游厅印发《吉林省生态旅游发展规划（2022-2030年）》，提出到2025年，初步建设成为全国四季生态旅游强省、国际一流的避暑休闲与冰雪度假生态旅游目的地。到2030年，建设成为世界级四季生态旅游目的地，生态旅游成为吉林省打造“万亿级”旅游产业的重要支撑。2023年10月，云南省文化和旅游厅，云南省林业和草原局印发《关于加快推进生态旅游与森林康养产业发展的若干措施》，就挖掘林草湿生态旅游和森林康养资源、培育生态旅游和森林康养经营主体、加强生态旅游和森林康养品牌打造等方面推出十五条措施。2023年10月，山东省文化和旅游厅、省生态环境厅印发《山东省生态旅游区管理办法（试行）》，规范生态旅游区建设，促进绿色低碳转型，实现全省生态旅游区评定与管理制度化，推动全省生态旅游高质量发展。生态旅游价值实现的四大途径规制监管需要树立绿色发展理念，坚持环境保护优先，完善生态旅游发展法律法规和监督管理体系，从制度层面将生态旅游标准化和制度化，建立健全适应生态旅游发展的评价指标体系、评价标准、监管要求、监管手段，将环境保护评价融入生态旅游项目的准入、建设、验收、运营等全过程管理中，实现开发建设与环境保护相统一，推进生态旅游市场规范化。加速制定我国生态旅游认证标准体系，加强生态旅游产品认证和检验，净化优化生态旅游产品供给。规划创新构建多元丰富生态旅游产品体系。合理开发当地的生态旅游资源，开发出良好的旅游产品，协调旅游开发与生态环境的保护，对于实现生态旅游资源向旅游产品价值转化具有重要意义。充分利用当地的生态和文化资源优势，开发登山徒步、溯溪攀岩、潜水冲浪、生态休闲、科考探险、江河溯源、野生动物观赏等自然生态旅游以及体验当地居民传统生活等民俗文化旅游。依托国家公园、国家森林公园、国家级自然保护区、国家水利风景区等资源禀赋，在严格把控旅游环境影响的前提下创新生态旅游活动内容，突出生态旅游活动的生态体验、生态教育、生态认知、生态康养、生态运动等功能，促进生态旅游与生态农业、生态工业的融合，在生态旅游产品供给过程中创新技术手段，通过加强数字化交互技术、新能源节能技术、资源循环利用技术、环保新材料开发技术等新技术的运用，创新生态旅游产品展现形式，在丰富旅游体验的同时达到保护生态环境的目的。例如：元气森林首个生态旅游工厂“都江堰工厂”是巅峰智业全程负责的布局策划、室外景观设计和室内展陈一体化落地的项目，荣获“2023中国旅游创业创新示范案例（产业融合）”殊荣。项目从公园化的厂区环境、品牌化的打卡点、整洁的办公环境、时尚的共享餐厅、科技化的生产车间，给游客提供了一个新体验空间。这种将工业生产、休闲娱乐相结合的方式，使元气森林一跃成为成都周边火爆的工业旅游景点，也为其他企业提供一个可借鉴案例。都江堰元气森林项目策划初期，巅峰智业就将都江堰工厂定位为一个集企业生产、员工生活、政企考察和产旅参观体验于一体的多功能空间场景。在设计过程中，团队充分考虑与在地文化的融合，以“峡谷森林

，习总书记指出，编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。近日召开的二十届三中全会明确提出：要总结评估“十四五”规划落实情况，切实搞好“十五五”规划前期谋划工作。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文旅融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等。作为巅峰智业《前瞻“十五五”》系列内容，本期带您了解发展迅速、赋能各行各业的人工智能（AI）。过去一年，伴随着ChatGPT、Sora不断引发全球关注，人工智能的惊人迭代速度不断扩展人们的想象空间。2024年全国两会上，“人工智能”再度成为“热词”。政府工作报告不仅3次提到“人工智能”，更首次提出了开展“人工智能+”行动，这一创新性的表述背后蕴含着深远的战略意义。在人工智能与文旅产业的相互交织下，现代科技与人文历史、自然山水不断碰撞出新的火花，给游客带来了全新的旅游体验。近年来，各地文旅相关部门也在不断探索文旅产业与AI技术的融合发展之道，以寻求文旅产业发展新增量。什么是AI？“十五五”期间，文旅行业应该关注哪些与AI相关的内容？AI、AIGC是什么在国内的发展情况如何AI，全称Artificial

共筑新生态，共促新发展。7月26日，由全联旅游业商会住宿业分会联合泰国、马来西亚、斯里兰卡、新加坡等国家及港澳地区行业协会、组织机构、投资集团共同举办“2024亚太住宿业合作大会”在深圳隆重召开。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会并推介文旅项目。本次大会由全联旅游业商会住宿业分会主要推动，得到了亚太旅游协会、世界旅游经济研究中心、广东省酒店行业协会、天津市旅游协会饭店分会、海南省旅游饭店业协会、福建省旅游协会饭店分会、深圳市酒店业商会、香港家私协会、广州地区酒店行业协会、珠海市旅游饭店行业协会、江门市旅游行业协会及泰国、马来西亚、新加坡、斯里兰卡、沙中商务理事会、腾讯文旅等国家住宿业组织的大力支持。大会现场各酒店集团领袖、投资业主、品牌VP、文旅项目代表、头部供应企业代表等近500人齐聚，共同探讨新时代住宿业高质量发展新机遇。亚太旅游协会主席彼得·西蒙（Peter

今日（7月23日），《中国旅游报》刊发巅峰智业创始人刘锋博士署名文章，题为《以新发展理念推动旅游业高质量发展》。2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，充分肯定改革开放特别是党的十八大以来旅游工作取得的显著成绩，对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展行稳致远作出全面部署、提出明确要求，极大凝聚了旅游行业的信心力量。《中国旅游报》以此为主题组织名家约稿，刘锋博士聚焦总书记“新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念”，分享所思所感、共话担当。全文刊发如下，欢迎阅读：

，习总书记指出，编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文旅融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等。作为巅峰智业《前瞻“十五五”》系列内容，本期带您了解被列为2024年政府工作报告十大工作任务之首的“新质生产力”。2024年，“新质生产力”无疑是最大的焦点之一，不仅被首次写入政府工作报告，更成为C位热词，引起各行各业的广泛关注。习总书记围绕发展新质生产力作出一系列重要论述，对各地加快发展新质生产力提供了方法论指引。3月，国家发展改革委主任郑栅洁表示，要发挥中长期规划和年度计划的导向作用，做好发展新质生产力的战略部署和任务分解，把发展新质生产力作为“十五五”规划基本思路的研究重点。那么，本文巅峰智业带您了解“新质生产力”意味着什么？具体有着怎样的内涵和战略价值？在“十五五”规划期间，旅游业新质生产力需要关注哪些方向？什么是新质生产力中共中央政治局2024年1月31日就扎实推进高质量发展进行了第十一次集体学习，重点就是新质生产力。通过官方报道，中央给出了一个比较清晰的界定：“概括地说，新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。”习总书记关于新质生产力的重要论述，是具有前瞻性的新的生产力理论，是对新时代我国生产力发展实践作出的理论概括，深化了对新发展阶段生产力发展规律的认识。这一重要论述，深刻指明了新质生产力的基本特征和基本内涵，深入回答了什么是新质生产力、要发展什么样的新质生产力的问题；高度肯定了创新在生产力发展中的重要作用，深入回答了为什么科技是第一生产力、怎样发挥科技第一生产力作用的问题；深刻指出了发展新质生产力的核心标志和现实路径，深入回答了发展新质生产力的关键所在和怎样发展新质生产力的问题。（相关文章：万字研究：文旅与新质生产力的产业关系）从长远来看，发展新质生产力，首先要避免陷入一些误区。误区一：发展新质生产力就是一味发展新兴产业新质生产力之所以能向“新”而行，是因为它代表新兴技术、能够创造新价值并形成新兴产业。但这并不意味着片面追新求新，只看到摆脱传统的经济增长方式与生产力发展路径，而忽视甚至放弃了传统产业。一方面，新兴产业要培育壮大，在量子技术、生命科学等新赛道上奋力奔跑；另一方面，传统产业也需升级，在稳住基本盘的基础上，聚焦产业高端化、智能化、绿色化。误区二：发展新质生产力是什么热门就干什么倘若忽视产业规律和自身条件跟风追热，什么热门就干什么，盲目上马“高大上”的新兴项目，不顾实际地推动战略性新兴产业和未来产业发展，就可能会导致重复建设、产能过剩等问题，反而不利于地方经济社会长远发展。误区三：发展新质生产力只需要瞄准科技创新不能简单把新质生产力等同于新发明和新技术，而是要在抓住科技创新这个核心动力的基础上，再给它配备其它“装置”和“支架”，多种要素相辅相成、共同发力。比如，进一步全面深化改革，不断破除体制机制性束缚，打通发展新质生产力的堵点卡点；比如，根据发展新趋势动态调整策略，激发劳动、知识、技术、管理、资本和数据等生产要素活力。误区四：发展新质生产力就必须全域齐铺开一方面，各地现有的产业基础、科研条件和人力储备不同，要优化的内容和攻克的难关自然也就应该有所侧重；另一方面，各地都有各自的资源禀赋和长处长项，有针对性地选择与投入，避免跟风行事，是确保新质生产力健康、有序发展的关键。误区五：发展新质生产力要自立自强，于是“闭门造车”，忽视国际交流合作现在国际上的许多前沿技术值得我们学习借鉴，科学研究也只有走出去，与更多新思想交流、碰撞，才更有利于自身取长补短、加速进步。如今全球正历经新一轮技术变革和产业变革，这是我国实现技术追赶的一个机会。习总书记指出，越是面临封锁打压，越不能搞自我封闭、自我隔绝，而是要实施更加开放包容、互惠共享的国际科技合作战略。新质生产力政策梳理从2023年在地方考察时首次提出，到今年中央政治局首次集体学习又一次聚焦，再到全国两会上的深入阐释，习总书记就发展新质生产力提出明确要求、做出深入阐释、指导发展实践。全国多地对发展新质生产力也积极作出跟进和部署。国家层面2023年9月习总书记在黑龙江考察调研期间首次提到“新质生产力”。2023年12月习总书记在中央经济工作会议上强调，深化供给侧结构性改革，核心是以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。2024年1月习总书记在中共中央政治局第十一次集体学习时强调，加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。2024年3月2024年政府工作报告部署全年任务，“新质生产力”被首次写入政府工作报告，还被列为2024年政府工作十大任务之首。政府工作报告提出：大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。充分发挥创新主导作用，以科技创新推动产业创新，加快推进新型工业化，提高全要素生产率，不断塑造发展新动能新优势，促进社会生产力实现新的跃升。（相关文章：2024政府工作报告全文）2024年3月习总书记在参加十四届全国人大二次会议江苏代表团审议时强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。地方层面自去年9月，习近平总书记首次提出新质生产力的概念后，全国多地就开始对发展新质生产力作出跟进。地方两会上，全国有一半以上的省市明确提出要发展新质生产力。各地的“新春第一会”上，新质生产力同样是高频词之一。从已公布的“十五五”前期研究课题来看，新质生产力已经成为重要研究领域，上海、江苏、江西、湖南、山东、河南、内蒙古、浙江、山西、辽宁10个省份均已经将新质生产力作为前期研究课题。因此，深入理解和把握新质生产力的内涵，对于科学编制和有效实施“十五五”规划具有重大意义。（相关文章：前瞻

7月14日，全国工商联旅游业商会文创供应链专业委员会成立大会暨2024（北京）文创产业大会在北京成功举办。全国工商联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬出席活动并讲话。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会并宣读同意专委会成立的批复。成立大会出席嘉宾及会员代表合影全国工商联旅游业商会副会长、北京瀚海京盛技术发展有限公司董事长金小兵，中国设计师沙龙(CDS)执行主席、北京择东设计顾问有限公司总经理蒋云涛，全联旅游业商会副秘书长解佳麟、李德甫，商会景区分会秘书长李德新，住宿业分会副秘书长孙智鹏以及来自全国各地的文创供应链企业代表、特邀嘉宾、媒体代表等近百人出席活动。成立大会上，刘锋博士宣读《关于同意召开全联旅游业商会文创供应链专业委员会成立大会的批复》。刘锋博士宣读同意专委会成立的批复会议审议通过《全联旅游业商会文创供应链专业委员会管理办法》等制度文件。经过选举，确定了专委会会长、专委会副会长、专委会常务理事、专委会第一届理事会理事、专委会秘书长、专委会顾问的名单。会议现场启动仪式上，全国工商联旅游业商会会长吉小冬、常务会长刘锋博士、副会长金小兵，专委会会长蒋云涛，秘书长周军，顾问王海涛、顾鹏共同启动并见证全国工商联旅游业商会文创供应链专业委员会正式成立。启动仪式现场以“城市文化创新对文旅产业的影响”为主题的“2024第一届（北京）文创产业大会”同期举办。当天展示了多个文旅项目，包括传统的非遗、生肖、节气等传统文化的精髓，更有城市品牌、文旅IP和等特色内容，是专委会成员最新文旅产品的展示平台。全国工商联旅游业商会会长吉小冬与常务会长刘锋博士共同参观文旅IP嘉年华未来，全国工商联旅游业商会文创供应链专委会将整合包括旅游景区、博物馆、文化馆、酒店、旅行社、文创设计机构、各类生产代工厂、线上MCN机构等在内的各项资源，充分发挥桥梁和纽带作用，推动文旅行业文创市场的不断壮大。巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

从近年来的城市文旅爆火路径来看，“一个IP带火一座城”俨然成为一种趋势。此处的IP可以是一个引起大众共鸣的人，可以是一顿富有地域特色的饭菜，也可以是一部优秀的影视剧。但从城市爆火现象来看，或许不是所有的“一个IP带火一座城”都能够可持续发展下去，那么城市文旅的最优解又是什么呢？一个人带火一座城情绪非城市营销基点说起“一个人带火一座城”，在2024上半年就已经有三位可以提名。第一个爆火的现象级人物开封王婆，凭借高超的控场能力和幽默的话术，将相亲这一令大多数年轻人心生抵触的传统活动，举办得别样生动有趣，王婆的粉丝量也随着抖音短视频的爆火而火速增加。开封王婆的爆火也带动了所在景区及周边旅游经济的发展，从携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》来看，开封凭借超五倍的订单量同比增长成为清明节“黑马旅游目的地”第三名。当地甚至还开通了从火车站直达“王婆茶馆”的直通车，方便慕名前来的游客出行。除此之外，2024年上半年众多景区NPC凭借独特的魅力，吸引游客前去体验，同样带动了一座城市的文旅热度。第二个则是莫名让成都市武侯区玉林七巷小区健身器材成为“成都迪士尼”的说唱歌手诺米。将小区的跷跷板作为MV画面，让一座平平无奇的老小区在一夜之间化身年轻人钟爱的网红打卡地，让成都另类地火了一把。第三个是郭有才，在今年5月凭借翻唱老歌《诺言》一夜爆火，吸引了大量粉丝和关注，也让山东菏泽成为全国网红蜂拥而至、争相打卡的城市。菏泽南站每天涌入的游客数量超过30万，最高峰达98万人次。为了方便郭有才直播以及游客现场观看直播，菏泽南站门口那条崎岖不平的马路连夜被修好，市民心心念念了10年的路灯终于被点亮，大批志愿者现场送水送吃送特产，移动厕所、免费充电、信号车也一个不落。纵观今年爆火的这几位达人，不难发现“一个人带火一座城”模式最根本的出发点，是【人】激发了短视频用户的情感共鸣。王婆击中年轻人对趣味相亲的喜爱，模仿诺米MV给了年轻人们一个“发疯”的情绪出口，郭有才则凭借励志故事引人共情。无论是平台刻意包装还是受众自发拥护，以情绪带火的旅游经济却总是走不长久。它因为短视频传播的大起大落、受众面小性等特点而受局限，也无法与地方特色深度结合，只能成为城市营销尝试中的炮灰。不过，这种模式也不乏成功案例，比如2020年被丁真带火的理塘，在2023年仍维持着同比增长66.7%的旅游收入。但值得注意的是，理塘的成功也离不开官方背书，并非依靠单一的情绪锚点出圈。一部剧带火一座城用搭配业态配合高流量第二种城市文旅爆火路径，是一部剧带来的高能量。一部剧带火一座城，已经不是什么新鲜的旅游出圈方式。从《去有风的地方》带火云南大理，到《狂飙》中广东江门走入大众视野，再到最近收官日全网有效播放量破亿的迷你剧《我的阿勒泰》让新疆地区也再度被划入旅行目的地清单，剧集的力量可见一斑。据了解，《去有风的地方》播出后，凤阳邑茶马古道的游客数量增长幅度高达十倍，当地文旅局更是给予剧方200万元补助以示肯定。大理素来是旅游城市，本就有着美景作为旅游基础的云南，加上剧集的加持更是锦上添花。《我的阿勒泰》播出后，全网总传播量超60亿次，而乌鲁木齐飞往阿勒泰的航线订座量环比超50%。从抖音上《有风》和《阿勒泰》内容关联词来看，与剧集相关性较大的词条均是剧集拍摄地，也是剧集带火城市的证明之一。新疆维吾尔自治区文旅厅党组成员、副厅长余洁认为，“阿勒泰之所以能被剧集带火，是因为新疆具有吸引游客的壮美自然风光、绚烂民族风情和各民族交往交流交融的生动图景”。美景与当地的闲适生活，则是剧集可以撬动旅游经济的原因之一。而新疆若要让“流量”变“留量”，还需要进一步丰富旅游业态，擦亮“新疆是个好地方”的金字招牌。而这，也是【一个人】、【一道菜】这两种文旅发展路径所忽视的地方。今年年初，广电总局推出“跟着微短剧去旅行”的创作倡议，让爆火的微短剧也成为撬动各地旅游经济的基点之一。加之各大平台对旅综的大力推行，影视综也与各地地方政府加强合作，让旅游产业获得高流量的同时得到官方背书。（相关文章：从“影视＋文旅”到文旅微短剧，一部作品带火一座城！）从前面这种“一个人带火一座城”的热度延续来看，城市旅游产业的兴起往往依靠一时流量，不仅容易产生“过度旅游”的弊端，也会局限于短时效益，无法获得长期发展。而剧集带来的不仅是旅游热度，还有文旅局的高度重视，在营销和产业上深度结合，注重抓住短时流量的效益，更注重旅游产业的长尾效应。一道菜带火一座城美食的背后是赤诚当然，同样依托于短视频传播兴起的一道菜，也可以轻轻松松带火一座城。这两年最为典型的案例，就是山东淄博的烧烤和甘肃天水的麻辣烫。淄博的爆火最早来源于大学生们的感恩之心，但在短视频平台上，一段段大学生特种兵式旅游中给人留下最深刻印象的，则是淄博的烧烤。同样的食物在不同的地域有不同食用方法，而淄博大饼夹大葱和肉串的吃法，无疑透过屏幕吸引着看客们的味蕾。很多人说，因短视频爆火的旅游城市中相对长命的淄博只火了半年。但今年淄博仍在小长假中赢得了不少游客的心，清明假期和五一假期“进淄复烤”热度虽不及2023年巅峰时期，但也已远超去年爆火初期。同样以美食出圈的还有天水，谁能想到网友的一段仅有7秒的麻辣烫视频，能成为天水的流量密码。一周时间内该视频互动量破百万，“天水麻辣烫”也成为了各大社交平台的热议话题。一个月后，一段麻辣烫老板被文旅局提醒后开始注意表情管理的视频，也让天水麻辣烫的热度更上一层楼。甘肃的这座小城，终于迎来泼天的富贵。在网友的督促下，甘肃天水文旅局迅速作出反应，不仅连夜刷墙、以崭新的城市面貌迎接游客，还在机场高铁站设置外地游客免费接送点，并为游客开通麻辣烫公交专线等等。根据天水市文化和旅游局公布数据显示，今年3月至五一假期结束，天水市旅游综合收入达27亿元，同比增长67.2%。一道美食的火热无关情绪，却在用味蕾的新奇体验激活人们好奇心的同时，将食物与风土人情连接起来。（相关文章：从淄博烧烤到天水麻辣烫，小城如何靠“食力”破圈？）在淄博和天水爆火的背后，人们看到的不仅是饱含地域特色的一道菜，更是当地人民对生活的热爱，以及对游客们表达欢迎态度时的赤诚。同样以真诚打动游客的还有哈尔滨，哈尔滨虽然并不是因为意外的流量而爆火，其城市文旅营销的长线铺陈也赢得了游客们的喜爱。美食赛道打造旅游经济，或许不是能让地方热度长久持续的路径，但在节假日等节点仍能吸引到游客前往，也算是有所成就。从这个层面来看，淄博就是最好的例子，时隔一年依然有游客“错峰”旅游，也能为当地带来旅游经济第二春。巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅营销等相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

乡村振兴是国家战略，是当前及今后一段时间农村工作的重点。乡村如何振兴，很多人想用土地积累建设资金、发展农村经济。但在耕地管理日趋严格的情况下，用地必须依法依规。去年底出台的重要规范《乡村振兴用地政策指南（2023

随着研学旅行的热度提升，各界人士也在不断加入、创新研学旅行。研学旨在让学生在实践中感受生活、体验生命、认识自我、发展潜能，是一种全面、多元、开放的教育模式。而近来研学教育与乡村文旅融合发展趋势越发明显，已成为城乡融合的新业态和重要抓手。新时代新征程上，进一步探索将教育、文旅融入乡村振兴战略的系统工程，有助于打破二元对立，增进城乡互动，在满足人民美好生活需要的基础上，加快推动城乡经济社会发展进入良性循环。“研学+农文旅”发展背景2016年教育部等11部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》中要求各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，与实践活动课堂统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。逐步建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主、高中阶段以省情国情为主的研学旅行活动课程体系。2017年教育部发布的《中小学德育工作指南》中要求中小学广泛开展社会实践，每学年至少安排一周时间，开展有益于学生身心发展的实践活动，不断增强学生的社会责任感、创新精神和实践能力。2020年由国务院编制的《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》中提出依据各类消费群体的不同消费需求，细分目标市场，发展研学教育、田园康养、亲子体验、拓展训练等乡村休闲旅游项目。除了在政策上给予大力支持，国家教育方面的资金支持同样不懈余力，教育财政投入逐年上升，连续五年超过其GDP的4%，2020年投入金额更是突破了5万亿，这更加推动了研学旅行的发展。2022年教育部发布《义务教育劳动课程标准（2022年版）》，劳动课正式成为中小学的一门独立课程，这表示国家已对农业研学劳动教育提到了空前的重视水平。“研学+农文旅”对于教育与乡村的意义“文旅+乡村”是延伸农村产业链，“文旅+研学”是创新教育新产业。“文旅+乡村”的业态包括农业采摘、乡村旅游、自然观光、康养休闲、古村探访等。孩子可以在知识层面了解农业，开展劳动教育和自然教育，是寓教于乐的重要手段。“文旅+研学”是一种学校教育和校外教育的衔接途径。丰富的农耕文化和多元的民俗文化资源，能促进孩子们对祖国和文化的认知，提升爱国情怀和民族自豪感。同时，通过课程的精心设计，还可以培养孩子们的求知欲、创造力、动手能力、跨学科能力、团队协作能力等多项青少年核心素养。乡村地区拥有独特的自然景观、历史文化遗产、民俗文化和古建筑等资源，可以为学生提供丰富多彩的学习内容和体验。在加强生态保护、自觉传承文化，掌握农业劳作、手工艺制作等各种技能中，提高学生的综合素质，对学生未来的职业发展具有重要意义。学生在深入了解乡村文化和生活中，可增强对乡村的理解和认同感，进而提高他们保护和传承乡村文化的意识，形成建设乡村的“内源式”精神动力。同时，乡村也可以通过接待学生和游客，解放思想，激发灵感。对于乡村而言，研学旅游有利于农民就业与增收。农民变身“研学导师”，将研学旅行与劳动教育课程紧密相连，发挥当地农人自身专业技能优势，聘请“乡村能人”进入研学旅行团，以“技术顾问”的身份，对学生进行农业劳动、非遗技能培训指导等工作，拓宽就业渠道，一举两得。从产业发展角度看，也可增加乡村人气，带来流量，带动乡村消费和经济增长，拓宽农民增收渠道，缩小城乡差距，推动城乡共同发展。例如农户可以变身研学民宿，研学团分散到农户中进行住宿，在解决学生研学住宿问题的同时，实现农民增收。以浙江省为例，2023年浙江省文化和旅游厅已制定印发《浙江省民宿高质量发展三年计划（2024-2026年）》，打造“浙韵千宿”IP，动态创建1000家特色鲜明、服务优质的乡村风情民宿，建设“民宿+露营”“民宿+农场”“民宿+研学”“民宿+非遗”等深度融合新产品，为研学旅行助力乡村发展探寻新的方向。“研学+农文旅”的特色营造案例目前以农业为主题的研学旅游基地主要分为两大类型，一种是以现代化农业示范基地、农业研究院、农业示范园等为代表的农业研究型载体，另一种是以农庄、田园综合体等为代表的田园体验型载体。农业研究型研学旅游目的地的开发主要依赖于农业科研院所，大部分属于政府行为。以参观游览、知识讲解为主要活动内容，通过直接观察现代农业的相关生产生活，进行农业知识科普教育。活动场所多以农业生产型基地为主，在生产种植的基础上，开展研学旅游。田园体验型研学旅游目的地是将生态农业与休闲观光相结合，让青少年亲身参与到农业生产活动中去，在实践中学习、在体验中游玩，在轻松愉快的氛围中完成农业知识科普教育。田园体验型载体功能上多以旅游活动为主，农业种植为辅，除农业种植板块外，还配有农产品加工与交易、购物、游玩、手工、居住、餐饮、教育等功能。（一）南京溧水郭兴村·无想自然学校南京市溧水区无想山国家森林公园山脚下的郭兴村改造为“无想自然学校”园区，以农业景观为主，改造原有村庄为自然学校的校舍，通过乡村大地艺术景观将500亩的农田以点、线、面的景观设计手法有机地结合起来，形成集自然教育、亲子活动、餐饮、民宿、骑行、艺术沙龙、书吧于一体的活动场地，是当前中国国内已建成的最大规模的田园综合体项目之一。学校依托自然资源，打造具有户外儿童农事体验等功能的研学基地。其核心是“以自然为师”，让孩子在大自然的环境中认识自我以及社会，培养孩子的观察力、专注度以及意志和品质等。该自然学校建成后，亲子家庭可以在这里共同体验有趣的农村生活，自然讲师们将带着孩子们从书本走向大自然，从各个方面引导孩子们从自然中获取创造的灵感。（二）野生君乡村研学与劳动教育营地该项目位于杭州市富阳区洞桥镇贤德村后山坡地上，原址为三幢残破倒塌的石房与土屋，本次设计通过重新梳理原有场地关系，盘活闲置建设用地，重塑原有建筑，使其成为野生君（Grow

，习总书记指出，编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文旅融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等。作为巅峰智业《前瞻“十五五”》系列内容，本期带您了解蕴藏巨大发展潜力的县域经济。郡县治则天下安，县域兴则国家强。2024年3月，习总书记在湖南省主持召开新时代推动中部地区崛起座谈会时强调，要“大力发展县域经济，形成新的增长点”；4月在重庆主持召开新时代推动西部大开发座谈会时，习总书记进一步提出要发展各具特色的县域经济，培育一批农业强县、工业大县、旅游名县，促进农民群众就近就业增收，因地制宜推进城镇化进程。在全球经济下行的环境背景下，县域经济的蓬勃发展显得尤为珍贵，成为推动区域经济转型和升级的重要力量。统计数据显示，截至2023年，我国县域面积接近国土面积的90%，县域人口占全国人口的52.5%，县域经济体量达到全国GDP的38.1%。我国县域数量多、地域分布广，东中西部县域发展基础与水平差异大。在“十五五”期间，如何深入理解“县域经济”？什么是县域经济县域，主要指县和县级市，即我国尚未撤县设区的县级行政单位所在的基本空间单元。县域是国民经济和社会发展的基本单元，是推动乡村全面振兴的重要组成部分。县域经济，指的是县域范围内所有经济活动的总和。县域经济具有完备的综合经济体系，从局域来看，县域经济包括城镇经济和农村经济；从功能来看，县域经济包括农业经济、工业经济和服务业经济；从所有制形式来看，县域经济包括国有经济、集体经济及非公有制经济。随着县域经济不断壮大，越来越多的县域GDP突破千亿大关。赛迪顾问相关报告显示，截至2023年“千亿县”总数达到59个，GDP总量达到9.6万亿元，占全国比重达到7.6%，同比提升0.4个百分点。“千亿县”规模以上企业工业产值超过全国总量的10%，人均地区生产总值约为全国平均水平的1.7倍。“千亿县”GDP均值到达1624.3亿元。2023年59个“千亿县”GDP排名近年来，县域旅游强劲发展，为县域经济高质量发展注入了新活力。县域旅游指的是以县级行政区划为地域空间，依托县域旅游资源赋存优势，以资源开发为基础，以市场需求为导向，以产业为支撑，以特色旅游休闲生活体验为吸引的一种区域旅游发展形态。相关机构发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%，增幅显著。县域经济政策梳理党的十八大以来，发展县域经济成为促进城乡融合和区域协调发展、解决“三农”问题的重要抓手。一系列文件的相继发布，将县域经济的重要性提升到事关现代化发展全局的突出位置。国家层面2020年6月国家发改委发布《关于加快开展县城城镇化补短板强弱项工作的通知》，要求大力提升县城公共设施和服务能力，并明确了一系列支持政策。县城，作为新型城镇化建设的重要载体，补短板、强弱项工作的顺利实施，将在新一轮城镇化重要利好政策的推动下，在城镇化高质量发展中承担更大的主体责任。2021年3月2021年全国两会，《政府工作报告》明确提出“壮大县域经济”，强调“县域内城乡融合发展”，强调“提升县城公共服务水平”，强调“扩大县乡消费”等。2021年6月商务部、国家发展改革委、农业农村部等17部门印发《关于加强县域商业体系建设

如今，新一代的消费者对商业和文旅都提出了更高的要求：能不能在任何时间和地点，都可以体会更多元的场景？在不断满足消费者需求的过程中，商业与文旅有了更多的交集，商业的场景和业态需要重构，而文旅也不再是割裂的经营模式，文旅商的边界正日渐消融。如何打造好的文旅商项目？关键在于营造具备临近感、氛围感、松弛感、社交感、归属感的生活“第三空间”。城市烟火气赋予临近感当前，消费者的需求不仅限于物质，更多是情绪价值的追求，人们对文旅商项目的氛围和高品质生活方式的追求更加强烈。在此背景下，立足于消费者的基本需求，以贴近日常的业态营造出一种亲近、舒适的“临近感”，加上迎合当代人生活向往，一些文旅商项目成为“家门口”的生活社交场、理想寄托地。位于河北的唐山宴简直把“烟火气”做到了极致，自开业以来持续火爆出圈，平均日接待量不低于1万人

近日，文化和旅游部资源开发司印发《关于开展新一批国家级旅游休闲街区认定工作的函》，决定开展新一批国家级旅游休闲街区认定工作。申报时间要求，2024年时间为即日起至2024年7月31日止（以寄出邮戳日期为准），逾期不予受理。以后年度统一集中申报受理时间为每年度5月1日至31日，逾期不予受理。截至目前，全国累计已有164家国家级旅游休闲街区，城市旅游休闲中培育和形成文旅新质生产力的新场域已初具规模。相关文章：164家国家级旅游休闲街区全盘点国家级旅游休闲街区+53，巅峰智业服务单位上榜57个！第二批国家级旅游休闲街区名单出炉恭祝榜上有名！首批国家级旅游休闲街区名单公示旅游休闲街区常见的5种开发模式特色文旅街区的3个突围方向文化和旅游部资源开发司关于开展新一批国家级旅游休闲街区认定工作的函各省、自治区、直辖市文化和旅游厅（局），新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：

习总书记指出，编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文旅融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等。作为巅峰智业《前瞻“十五五”》系列内容，本期带您了解新的战略性新兴产业的代表、潜藏着“万亿蓝海”机遇的低空经济。经济学家爱德华·格莱泽在《城市的胜利》一书中指出：“如果城市不能向高空扩展，它就得向周围扩展，而土地是有限的。”在今年全国两会中，“低空经济”首次写入政府工作报告，意味着低空经济这一新兴产业被提升至国家战略层面。继房地产、新能源汽车之后，低空经济成为城市之间的又一轮争夺战，且极具发展潜力。据新华网公开信息显示，2023年我国低空经济规模超5000亿元，2030年有望达2万亿元。此图片为AI生成，仅供阅读参考随着低空经济纳入国家重点发展目标，标志着低空旅游产业正迎来史上最好的战略机遇期和黄金窗口期，一个新兴旅游市场已经呼之欲出。在“十五五”期间，“低空经济”将带来什么新机遇？万亿元级产业浮出水面低空，即低空空域，通常指距下方地平面垂直距离在1000米以内的空域，根据不同地区特点和实际需要可延伸至3000米。而低空经济，就是指依托于低空空域，以各种有人驾驶和无人驾驶航空器的低空飞行活动为牵引，辐射带动相关领域融合发展的经济形态。从产业链来看，低空经济包含上游的航天器生产制造、中游的服务运营和下游的应用端，涵盖了通航制造、物流、旅游、农业、应急救援、商贸、教育等多个行业领域。近年来，在市场需求和政策支持共同推动下，低空经济涉及的农林植保、电力巡检等传统通航作业保持稳步增长，空中游览、航空运动、医疗救护等新业态也在加速发展。数据显示，截至2023年底，我国已有超126万架无人机，同比增长约32%；全国注册通航企业690家，是2015年的2.5倍。2023年，我国低空经济规模超5000亿元。

2024年，随着政策的引领、经济的支撑、社会需求的多样化、科技创新的推动以及新媒体流量的赋能，文旅产业正呈现出前所未有的活力和潜力。重要节日旅游市场持续火爆，今年春节、清明、五一及端午，全国出游人数再创历史新高。公开数据显示，2024年一季度旅游业占GDP的比重已经恢复到了5.1%。旅游业对经济的影响不仅限于创造了GDP，还提供了工作岗位充当了经济增长引擎的作用、刺激了基础设施投资、促进可持续发展、并促进文化和自然遗产的保护，这种多方面的影响表明旅游业对中国城乡经济发展至关重要。本文分析8份干货文旅报告，洞察文旅行业新趋势。（后台回复“2024上半年报告”可获取）2024中国文旅产业发展趋势Mob研究院发布的《2024中国文旅产业发展趋势报告》，报告从产业端、消费端、运营端三方面，深入分析了当前文旅产业的发展态势，并预测了未来的发展趋势。产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展期•

产业发展，政策先行。2024上半年，文旅部和国家有关部委连续下发数个关于促进文化和旅游消费及产业发展的意见或关联措施。可以说，如今利好的政策环境、巨大的消费潜力、新兴技术的迅猛发展等因素，使得我国文旅产业迎来了前所未有的历史新机遇。在丰富优质度假旅游产品供给方面，新增21家国家5A级旅游景区、22家国家级旅游度假区、102家国家级夜间文化和旅游消费集聚区、53家国家级旅游休闲街区、第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目等；在激发文化和旅游消费潜能方面，进一步优化重点文旅场所支付服务提升支付便利性、打造消费新场景培育消费新增长点；在规范文旅行业标准化方面，批准《导游服务规范》、《国家级生态旅游区运营管理规范》、《旅游景区公共信息导向系统设置规范》等；在发掘总结成功经验与有益做法方面，遴选出2023年全国国内旅游宣传推广、2023年全国文化和旅游市场管理、全国文化和旅游装备技术提升等一批优秀案例。本文梳理了2024上半年国家层面的文旅政策，供文旅同仁参考。（按照时间发布顺序排列）1公布第三批国家级旅游休闲街区2023年12月27日，根据中华人民共和国旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》(LB/T

全联旅游业商会住宿业分会携手辽宁省旅游饭店业协会、吉林省旅游协会旅游饭店分会、黑龙江省旅游协会饭店分会，在沈阳共同举办“振兴东北-2024东北文旅住宿业发展合作大会”。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会，并发表《文旅振兴战略下，东北住宿业产业环境与政策解析》主题演讲。开幕式上，全联旅游业商会秘书长武国樑，辽宁省文化和旅游厅副厅长卢锡超，辽宁省委统战部副部长、省工商联党组书记黄洋分别致辞。辽宁省旅游饭店业协会副会长兼秘书长戴鹤作开场主持。在主题演讲环节，作为开场嘉宾刘锋博士从“新环境、新路径、新探索”三个方面，分享文旅振兴战略下东北住宿业产业环境与政策解析，赢得与会专家领导的纷纷点赞。在新环境方面，刘锋博士从政策大势、市场形势、消费态势、行业趋势四个角度，明确旅游越来越走向C位。在新路径方面，刘锋博士结合东北住宿业现状和当前主要问题，提出文旅+酒店深度融合发展的新路径，赋能城市更新与乡村振兴，挖掘东北最具特色优势的“绿水青山”和“冰天雪地”这两座“金山银山”，做好旅游“十二头”多种业态资源链接，满足游客多元化的需求。在新探索方面，刘锋博士分享了巅峰四位一体模式探索落地乡村度假民宿的生动实践，创造新田园生活方式的共鸣！本次大会旨为落实国家东北振兴战略在住宿业的引领与践行，促进东北住宿产业与全国住宿产业上下游企业的交流与合作，探讨新形式下东北文旅住宿业联动发展的机遇与创新，依托东北丰富的文旅产业资源与区位优势，构建涵盖东北亚、俄罗斯、蒙古区域性住宿业投资、建设、品牌塑造、创新、人力资源等产业链领域的国际性合作平台，全面打造东北在文旅领域快速发展的基石。活动现场来自东北、内蒙及俄罗斯、日本、韩国等各相关行业协会、品牌饭店集团、住宿业投资机构与业主、知名饭店企业及产业链头部合作伙伴等约500位行业精英见证了这历史一刻。巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

编制和实施国民经济和社会发展五年规划，是我们党治国理政的重要方式。“十五五”时期（2026-2030年）是实现第二个百年奋斗目标第一阶段任务，也是我国迈向2035年基本实现现代化的关键时期，在这一特殊环境和使命下，“十五五”规划的重要性不言而喻。当前，国家各部委已纷纷部署“十五五”规划前期工作，全国已有十多个省份启动“十五五”规划前期课题研究和重点项目的谋划策划。科学编制和实施五年规划是中国式现代化强国建设的基础保障，也是地方高质量发展的强大动力。而前期重大问题研究作为五年规划编制的首要环节和基础性支撑，直接关系到规划起草质量。巅峰智业自2001年成立以来，先后编制了100多个省市县“十一五”、“十二五”、“十三五”、“十四五”文旅发展规划、旅游产业发展规划、文化和旅游融合发展规划、课题研究、专项规划、中期评估等，其中包括《湖南省“十四五”文化和旅游发展改革规划》《海南省“十四五”旅游发展规划前期研究与专项规划纲要》《贵州省“十四五”文化和旅游产业发展规划》

近两年，我国消费需求不断释放，消费市场稳步回暖。2023年，最终消费支出对经济增长的贡献率为82.5%，是经济增长第一拉动力。6月24日，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。《措施》定义消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。还提到培育文旅体育消费新场景：深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品；推动城乡文旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费；优化入境旅游产品和服务，提升入境旅游便利水平；拓展文娱体育消费空间，打造新生代潮玩聚集地。一图读懂《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知发改就业〔2024〕840号各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团发展改革委、农业农村（农牧）厅（局、委）、商务主管部门、文化和旅游厅（局）、市场监管局（厅、委）：为培育和壮大消费新增长点，促进消费稳定增长，国家发展改革委会同有关部门和单位研究制定《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。现印发给你们，请结合实际，认真抓好贯彻落实。国家发展改革委农业农村部商务部文化和旅游部市场监管总局2024年6月13日关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。为顺应消费场景变化新趋势，推动科技成果在消费领域加快应用，进一步培育和壮大消费新增长点，特制定本措施。一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大精神，完整、准确、全面贯彻新发展理念，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。二、重点任务（一）培育餐饮消费新场景1.

据《新华每日电讯》报道，《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单近日公布。研究对象为大陆地区1866个的县（含县级市、自治县、旗、自治旗、特区、林区）。2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%，增幅显著，表明县域旅游强劲发展，旅游业景气可期，为经济高质量发展注入了新活力。全国县域旅游综合实力百强县报告显示，县域旅游综合实力研究从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系，得分居前100位的即为2024年全国县域旅游综合实力百强县。2024年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份。具体分布为；浙江占35席，四川占13席，贵州占8席，江苏8席，江西6席，湖南和山东均占4席，安徽、福建、河北、河南和云南均占3席，湖北占2席，广东、广西、吉林、重庆和山西均为1席位。前十强中，浙江表现突出，占7席，浙江安吉县连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。巅峰智业曾为安吉县的云上草原高山度假旅游区提供过总体规划，为鲁家村提供过乡村振兴规划服务。（相关文章：巅峰案例｜安吉云上草原高山度假旅游区总体规划）全国县域旅游综合实力百强县2023年平均实现旅游总收入164亿元，平均接待游客总人数为1563.85万人次，同比分别增加了27.72%、21.13%。2024年全国县域旅游发展潜力百佳县旅游发展潜力评价是一个对区域旅游业系统的分析和总结。旅游发展潜力指标体系包含旅游资源潜力、旅游市场潜力、旅游开发效益、社会经济支撑条件5个方面，共20个指标。得分靠前的100个县即为2024年全国县域旅游发展潜力百佳县。2024年全国县域旅游发展潜力百佳县分布在22个省份。具体分布为：四川最多，占15席；江西占9席，湖南和云南均占8席，安徽、湖北均占6席，广东、陕西和重庆均占5席，广西、贵州、河北、浙江各4席，福建、河南3席，吉林、江苏、内蒙古和山东各2席，海南、山西和新疆各1席。县域旅游新趋势受益于政策引领、经济支撑、科技赋能、流量赋能等多重因素驱动，旅游市场下沉趋势明显，“县域游”逐渐成为文旅消费新宠。县域旅游亮点纷呈。成为带动县乡消费和旅游市场整体复苏的生力军：露营、研学、乡村游、夜间游等满足旅游市场个性化、深度化要求的县域旅游新兴赛道崛起，百花齐放，迭代速率也在不断加快；互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域的加速应用，“IP×文旅×科技”三位一体沉浸式文旅体验新模式逐渐形成，推动了文旅在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合；追求差异，体验多元，北方冰雪游、南方避寒游等“南北互换”旅游各具特色；“演出+旅游“持续爆火，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力；创新玩法不断涌现。玩法逐渐取代目的地，成为影响年轻一代旅游消费决策的重要因素；随着文化自信的不断提升，县域里的非遗、民俗焕发出新的活力，成为大家竞相打卡的“国潮”。素材来源：浙江文旅政务等官方公众号巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅规划等相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

为了迎接即将到来的暑期出游高峰，承接中高考生带来的流量，北京、山东、四川、河南、安徽、湖北、广东、浙江等地的多个景区竞相推出各类对中高考学子实施优惠政策。景区实施门票减免优惠，一方面源于国家政策导向。自2018年国家发展改革委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制

在产业升级的浪潮中，许多工业基地面临转型发展的难题。而工业旅游恰好为这些老设备、老厂房、老基地的升级再利用提供了有效抓手，让其得到保护利用、焕发新生机。如今，国家工业旅游示范基地正以其独特的历史文化和观赏、科普价值，引领工业旅游健康发展。我国的国家工业旅游示范基地评定工作开展时间不久。2023年9月，文旅部确定了北京市798艺术区、四川南充六合丝绸博览园等69家单位为国家工业旅游示范基地。至此，国家工业旅游示范基地数量达到122家，它们分布在全国各地，各具特色，引领着工业旅游的发展。工业旅游的政策沿革随着大众旅游发展，旅游消费需求多元化和个性化趋势日益明显。作为一种新型旅游业态，工业旅游的发展愈发受到国家高度重视。2017年11月原国家旅游局公布《全国工业旅游创新发展三年行动方案(2018-2020)》，提出到2020年，全国将培育100个国家工业旅游示范基地、国家工业遗产旅游基地等示范品牌。2017年11月原国家旅游局评公示包含山东省烟台张裕葡萄酒文化旅游区、山西省汾酒文化景区、黑龙江省齐齐哈尔市中国一重工业旅游区在内的10个国家工业旅游示范基地。确定了包含湖北省黄石国家矿山公园、河北省唐山市开滦国家矿山公园、贵州省仁怀市“茅酒之源”旅游景区等在内的10个国家工业遗产旅游基地。2017年12月原国家旅游局发布《国家工业旅游示范基地规范与评价》行业标准。本标准规定了国家工业旅游示范基地的基本条件、基础设施及服务、配套设施及服务、旅游安全、旅游信息化、综合管理等内容。适用于国家工业旅游示范基地和国家工业遗产旅游基地建设。2019年7月工业和信息化部工业文化发展中心创新工作机制，牵头发起成立全国工业旅游联盟，会员涉及煤炭、电力、钢铁、机械、家电、服装、食品、酒等工业重要行业。联盟成立当天首发了10条工业旅游特色线路，包括辽宁重工之旅、鞍山钢铁之旅等。2021年5月工业和信息化部等八部门联合发布《推进工业文化发展实施方案（2021-2025年）》，提出要推动工业旅游创新发展，并明确通过5年努力，打造一批具有工业文化特色的旅游示范基地和精品线路，建立一批工业文化教育实践基地，传承弘扬工业精神。2021年12月国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，提出鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设一批国家工业旅游示范基地。2022年11月文化和旅游部确定北京市751园区等53家单位为国家工业旅游示范基地。向下滑动查看所有内容2023年9月文化和旅游部确定北京市798艺术区等69家单位为国家工业旅游示范基地。向下滑动查看所有内容在一系列政策支持和不断增长的市场需求下，工业旅游未来发展空间广阔。国家工业旅游示范基地在引领行业发展、提升产品知名度方面能够发挥积极作用。通过提供企业参观、博物馆展示、遗址遗迹观光、文化创意集聚等多种形式的工业旅游体验，彰显我国工业发展历程中的伟大实践、伟大精神、伟大成就和伟大变革。大力推进工业文化与工业旅游深度融合发展，是推动工业旅游高质量发展的光荣使命。国家工业旅游示范基地数量及分布情况在《国家工业旅游示范基地规范与评价》（LB/T

随着大众化旅游和国民休闲时代的到来，旅游景区依旧面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。与之相应，景区景点规模日益扩大。目前，全国已建成A级旅游景区1.57万家，其中5A级旅游景区339家（相关文章：339家国家5A级旅游景区复盘解析）。随着市场竞争的加剧，旅游景区营销的重要性日益凸显。何为景区营销以市场营销核心概念为基础，景区营销的内涵应该包括以下几个方面：它的起源是人们旅游的需要、欲望和需求；它需要提供具有一定质量的产品；它的最终目的是为了获得顾客满意和顾客价值；旅游市场是因人们旅游的需要、欲望和需求而产生；市场营销需要进行交换、交易或建立关系。所有的旅游景区亦属于旅游产品的概念范畴之内，所以通过旅游产品的根本属性与特征可以分析出一些其营销的方法来吸引旅游者。如何让广告投放更加有效？竞争越来越激烈，如何抢占用户，实现营销转化？信息爆炸，又如何让品牌走红，引发裂变式传播？这些正成为景区营销的痛点。如何让景区从网红到口碑1、深耕主要客源地，提升和优化客源市场结构所谓“深耕”，150公里本地市场，250公里周边一日游市场，350公里两日游市场，500公里三日游市场，以及

去年7月，国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》提出20条针对性举措。后续多个省份陆续出台关于扩大消费的专项政策，涉及到文化和旅游领域。就在近日，海南省出台了《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，自5月27日起施行，通过20条政策措施进一步扩大消费。据统计，至少有14个省份已经出台相关政策。本文梳理2023-2024年涉及促进文旅消费的地方专项政策，带您一文了解不同区域的资金支持与重要发力点。江西省2023年7月，江西省人民政府办公厅印发《关于进一步促进和扩大消费若干措施的通知》（赣府厅发〔2023〕4号），其中提及文旅的相关政策有：全面促进文旅体消费。深入开展百县百日、百城百夜、百企百创文旅消费季，持续举办“百创智造”云上好物带货大赛、“百城万场”重点文旅活动接力等主题促消费活动。围绕暑期、国庆等重要节假日，推动各主要景区实施免门票、打折促销等系列促销活动。围绕乡村旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题，分期分批推出特色自驾游精品线路和产品。加大文化旅游商品创新开发力度，丰富高质量文旅产品供给。支持旅游企业与酒店民宿、餐饮名店、购物中心、高速服务区等消费场所聚合营销。大力发展“体育+旅游”，积极创建国家体育消费示范城市，办好环鄱阳湖国际自行车大赛、玉山中式台球世锦赛等品牌赛事。引进和举办中国广场舞公开赛、全国健美操锦标赛等群众性赛事活动。繁荣活跃夜间消费。加强商旅文体领域深度融合，丰富夜购、夜宴、夜娱、夜游、夜演、夜健等消费业态，举办系列夜间主题促消费活动，支持打造赣江夜游、瓷都夜珠山、夜庐陵好去处、夜梦文昌里等夜间消费活动品牌，更好地满足百姓个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，激活城市夜经济。培育打造消费品牌。深入开展“赣出精品”工程，评选认定第三届“赣出精品”。持续开展江西消费品牌评选活动，评选推广市场认可度高、产业规模大、发展态势好的消费品牌。大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌战略，打造以品牌认证为核心的“赣鄱正品”品牌集群。积极组织开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家夜间文化和旅游消费集聚区等品牌申报创建工作，推动文旅品牌提质升级。山东省2023年8月，山东省人民政府印发《关于进一步提振扩大消费的若干政策措施的通知》（鲁政发〔2023〕8号），其中提及文旅的相关政策有：对成功创建国家全域旅游示范区、国家文化和旅游消费试点（示范）城市、国家文化和旅游夜间消费集聚区、国家级旅游休闲街区的市，省级财政分别给予300万元一次性奖励。促进文娱会展消费。办好中华传统工艺大会、“山东手造”精品展等活动，统筹1000万元省级财政资金，鼓励具备条件的文化场馆对基本陈列以外的特展项目开展适价有偿观展，利用馆藏资源开发文创产品。统筹1000万元省级财政资金，采取合作授权、独立开发、购买服务等方式，打造非遗原创标识和国潮品牌，培育新的文化消费增长点。促进假日消费。办好“畅游齐鲁乐享生活”主题旅游年，完善提升“高铁环游齐鲁”旅游产品体系，支持各市开通旅游专列、旅游巴士专线、旅游定制专线、景区直通车，并给予适当补贴。策划推出“好客山东好品山东”旅游必购品大礼包，与网络平台合作搭建文旅旗舰馆，整合上线主题旅游产品。在暑期、十一、元旦、春节期间开展宣传策划，利用新媒体集中推出山东观海、登山、温泉、民宿、贺年会等专题宣传推介。用好“好客山东”一码通，在景区、餐饮、住宿等旅游行业推行“一码通订、一码通验、一码通行”。鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制，更好满足游客多样化需求。创新夜间文旅消费场景，年内打造20家省级夜间文旅消费集聚区。开展“乐宿山东”提升行动，支持各市引进国际、国内高端品牌连锁酒店，创新推广“住宿+国学”“住宿+文创”“住宿+微演艺”等融合服务模式，培育一批特色主题酒店。创新数字化应用场景，推行酒店“30秒快速入住”模式。政府采购住宿、会议、餐饮等服务项目，不得将星级、所有制作为限制条件。云南省2023年9月，云南省人民政府办公厅转发省发展改革委《关于恢复和扩大消费的若干措施》（云政办函〔2023〕47号），其中提及文旅的相关政策有：加快文旅业态创新。深入推进“旅游＋”和“＋旅游”，培育推出一批康养度假、文化体验、乡村休闲、科学科普、游学研学等新业态项目。加快发展边（跨）境旅游，推动中老铁路沿线旅游资源及线路产品开发。深入挖掘红色文化资源，打造一批红色旅游景区景点。鼓励举办帐篷露营节、户外音乐节、少数民族艺术节、动漫文化节等大型活动。优化演出审批程序，积极引进群众喜闻乐见的演唱会、文艺精品活动。支持实体书店增强文化消费引导功能。持续打造体育旅游系列产品，到2025年培育不少于100个体育旅游精品项目。持续深入开展促销活动。支持各地组织举办文旅消费季（月）等活动，鼓励各级政府、文化旅游企业和金融机构、在线旅行社平台（OTA）等规范开展消费优惠活动。推动景区、景点实施免门票、打折促销等活动，落实退役军人、优抚对象、残疾人等特殊人群门票减免政策。支持旅游企业与酒店民宿、餐饮名店等开展联合营销。开展促消费活动。组织开展“云南名特小吃节”、“野生菌美食文化节”、“避酷暑（寒）·品滇菜”等促消费活动，营造饮滇茶、喝云咖的消费氛围。支持各州、市结合地域特色举办美食节、小吃节，视活动规模和成效给予适当资金支持。组织开展滇菜“名店”、“名师”、“名菜”、“名小吃”评比活动。实施滇菜进酒店、进景区、进机场、进高铁等“四进”活动，拓宽滇菜营销渠道。制作“云南美食地图”，开发“滇菜美食文化之旅”精品旅游线路。支持利用短视频平台等新媒体宣传推广滇菜产品和民族特色餐饮文化，强化网上营销。完善景区配套服务功能。加快对传统旅游景区、乡村旅游区、演出场所、博物馆等设施改造提升，合理配套餐饮区、休息区、文创产品展示区、公厕、停车场等，完善景区无障碍设施。推动旅游区设施设备更新换代、产品创新和业态升级。强化智慧景区建设，实现实时监测、科学引导、智慧服务。大力发展夜间经济。鼓励经营主体延长夜间营业时间，活跃夜购、夜宴、夜娱、夜游、夜健、夜演等消费业态，培育一批夜间演艺精品，打造多业态融合的夜间经济场景，培育20个具有较大影响力的省级夜经济集聚区。适度延长夜间消费集聚区周边公共交通运营时间，在夜间消费场所灵活增设临时停车位，对出于消费需要的临时停车实施包容性管理。允许在夜间特定时段设置户外摊位，鼓励各地对经允许临时占用道路、利用公园（广场）等公共场所开展夜间经营活动免收有关费用。打造美食地标。以“一州一席宴”为基础，以民族特色餐饮文化为核心，结合夜间文旅消费集聚区建设，打造一批特色餐饮美食街区。到2025年，培育3条全国知名特色餐饮美食街区、规范20条省级特色餐饮美食街区；每个县、市、区打造一个集萃人文、承载记忆、寄托乡愁的夜间美食体验地。加快培育多层级消费中心。积极推进省级步行街改造提升试点建设，加快智慧商圈（商店）培育。鼓励各地发挥旅游、文化、民族、沿边等优势，打造各具特色、错位发展的特色商圈。加快推进国家级、省级“一刻钟便民生活圈”试点建设，鼓励各地将“一刻钟便民生活圈”建设与城乡社区服务体系建设、城市更新、老旧小区改造等相衔接，推动便民商业设施进社区。提振住宿消费。探索开展“星级住宿”、“舒心住宿”、“品质住宿”等创建活动，鼓励行业协会评选最受消费者欢迎的酒店、民宿。积极引进国内外知名住宿品牌、高端业态落户云南。鼓励建设主题鲜明、特色突出、风格各异的半山酒店。打造富有文化创意和景观美学的特色民宿品牌。积极引进承办专业论坛、签约发布、年会培训等各类会议。推动“酒店＋会议中心”、“酒店＋月子中心”等新业态发展。鼓励各类酒店、民宿健全完善自助商店、影音娱乐、健身等配套服务设施，促进住宿消费提质升级。倡导诚信经营、提升服务水平。提升乡村旅游基础设施水平。促进乡村旅游基础设施升级，提升乡村交通设施，健全完善停车场、服务驿站、特色风景道、指引系统、无障碍设施等。增加和改善乡村住宿、餐饮、娱乐等接待服务设施。进一步完善村庄环卫设施，配备便捷充足的垃圾桶、旅游厕所、公共洗手台等设施。完善乡村信息服务设施，实现乡村网络（Wi-Fi）全覆盖，开发乡村旅游手机软件（APP）等。天津市2023年9月，天津市发展和改革委印发《天津市贯彻落实具体举措分工方案》，其中提及文旅的相关政策有：推动国家文化和旅游消费试点城市创建，全面提升旅游消费质量和水平。制定出台天津市加快夜间经济高质量发展的实施意见，引导博物馆、文化馆、游乐园、餐饮门店等延长开放时间，推动各区打造标志性夜生活集聚区。鼓励商场、餐厅、文创园区、酒店、旅游景点等场所举办营业性演出活动。举办银发购物节、全国奥莱时尚购物节、京津冀年货节等重点活动，融入文旅体多元消费元素。培育文娱消费。加快电影剧本（梗概）备案和成片审查工作进度，提高审查效率，帮助电影企业缩短电影项目制作周期。支持消费场所开辟空间开展演艺项目，推出一批“演艺新空间”。支持各区推出一批沉浸式项目，推进“演艺+旅游”深度融合。引育具有国内外高流量、高话题度的品牌活动，举办设计周、时装秀、音乐节、演唱会和知名IP的艺术展、主题展、巡回展。加快休闲农业与乡村旅游产业提档升级，开发集农事体验、休闲、度假、美食、购物为一体的休闲旅游项目，推介一批休闲旅游精品线路。重点提升各区星级农家乐，完善配套设施，提升服务品质，打造一批精品休闲农家。依托我市现有民宿品牌，丰富文化、生态资源，打造运河农家、香蟹渔宿等一批具有特色韵味的精品主题民宿。大力办好“盘山开山节”等一批标志性、代表性农文旅节庆活动，打造具有津味特色、带动农业农村高质量发展的知名文旅品牌。搭建津农文旅直播平台，持续推送天津乡村旅游信息、食品、游记，提高传播力和传播声量，推出一批乡村旅游“网红村”，打造京津冀乡村旅游目的地和“周末消费”新模式。湖南省2023年9月，湖南省人民政府办公厅印发《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》（湘政办发〔2023〕35号），其中提及文旅的相关政策有：丰富文旅消费。全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。统筹用好省级文化和旅游发展专项资金，围绕建设旅游世界目的地，打造“五张名片”。举办旅游发展大会，每年集中力量安排一定比例的资金用于支持承办地旅游业项目建设。加强文化旅游市场品牌创建，加大对文化和旅游市场主体政策、资金、人才、管理等方面的扶持。大力实施“引客入湘”计划，省级层面发放文旅消费券，同时鼓励市州、县市区发放文旅惠民消费券，支持开展文旅消费季、四季乡村旅游节、旅博会等活动。鼓励实施景区门票减免、淡季免费开放。落实对有新评定省级（含）以上夜间消费集聚示范区（含文旅）的市州最高奖补50万元的政策，支持有条件的市州将商圈、商业综合体、步行街、特色街区、博物馆、文化馆、美术馆、科技馆等场所开发为夜间城市文化活跃区。促进文娱体育会展消费。加快审批进度，优化审批流程，强化安全监管和服务保障，争取大型戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等演出活动落地湖南。因地制宜组织开展马拉松、自行车、徒步穿越、陆地赛艇等全民健身品牌赛事，大力引进高端体育赛事、精品赛事，打造培育“株洲厂BA”“娄底足球之城”等特色体育赛事，丰富夜间体育消费供给。推动体育设施“一键预约”全覆盖，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。适时组织举办湖南体育产业博览会，积极申请国家级体育产业类大型博览会在湖南举办，打造中部地区体育消费大平台。进一步扩大会展消费。支持市州组织开展“老字号嘉年华”等活动，对新获批省级及以上“老字号”的企业予以奖励。大力实施湖南品牌建设工程，促进品牌消费。大力发展乡村旅游。实施“五千工程”，建设“和美湘村”。积极推动文化产业赋能乡村振兴试点和特色文旅小镇评定，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡。培育一批等级旅游民宿、美丽休闲乡村和星级休闲农庄，因地制宜打造乡村旅游新业态，拓展乡村生态游、休闲游。上海市2023年10月，上海印发了《上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施》（沪商商贸〔2023〕266号），其中提及文旅的相关政策有：打造具有全球吸引力的标杆项目。打造若干具有全球吸引力、常演不衰的文化体验项目。办好上海旅游节、中国上海国际艺术节等文旅节庆活动。积极挖掘赛事平台价值，持续放大赛事综合效应，提升F1中国大奖赛、上海ATP1000大师赛等国际赛事水平，培育打造上海马拉松、上海赛艇公开赛、上海明日之星冠军杯等3-5个自主品牌赛事。积极培育引进若干高能级、流量型的消费类展会。打造商旅文体展联动项目。结合大型活动“潮汐式”客流特点，支持企业举办配套主题市集、快闪店。支持标杆展会、文旅、赛事主办方联合商圈、品牌推出节庆赛事购物专线、专属优惠券、品牌新品发布等，打造一批具有引领性的市级“展会+商业”“文旅+商业”“体育+商业”联动项目并给予支持。加快建设“一站式”商旅文体展联动新载体，打造一批标杆性剧院演艺综合体、游乐综合体、体育综合体。点亮“夜上海”城市IP。高质量发展夜间经济，支持15个地标性夜生活集聚区申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区。支持旅游线路探索夜上海体验专线，鼓励购物中心、商业街区为凭票乘客提供专享服务优惠举措。打响“博物馆奇妙夜”品牌，鼓励博物馆、美术馆在周末延时开放。打造“24小时生活圈”，鼓励24小时多元业态发展，对布局24小时业态的连锁品牌企业给予支持。加强认定推介，鼓励重点商圈、街区引入实景演出、灯光秀、沉浸式活动等标志性秀演活动。加强水岸夜生活体验区和地标性夜生活集聚区夜间灯光景观提升。释放“一江一河”消费活力。鼓励浦江游览、苏州河游船举办新品首发、沉浸式演出。支持游船企业与“一江一河”沿线商圈商场联合推出乘游船、逛商场、看展览、品午茶、赏夜景等水岸联动消费套餐。打造10个水岸夜生活体验区，鼓励盘活利用沿岸仓库、驿站、轮渡码头等载体设施，举办新品首发、展览展示等活动，拓展水岸消费新场景。探索推进包容审慎监管，鼓励企业在符合国土空间规划、不改变用地结构和性质、确保安全前提下，推出水岸市集、快闪店、集装箱等商业服务站点。重庆市2023年11月，重庆市发布《关于恢复和扩大消费的若干措施》，其中提及文旅的相关政策有：创新文旅融合发展模式。联动四川省创新打造川渝精品旅游线路，探索推行川渝景区联票模式，鼓励景区实施一票多次多日使用制，更好满足游客多样化需求。鼓励各区县支持引导特色商品生产、销售企业与旅游景区、景区商家合作，开展“进景区·半价购”促销活动，激发旅游消费热情。适时推出一批景区景点、旅游主题线路、旅游休闲街区、旅游民宿、露营基地、旅游演艺、特色项目、剧本娱乐沉浸体验等新产品新供给。丰富乡村旅游观光、线上线下购物等场景，拓展观光采摘和休闲体验功能，培育一批乡村旅游重点村镇。支持工会使用会员会费组织开展红色、生态等主题教育活动，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。丰富“旅游+消费”业态。推动“旅游+演艺”“旅游+体育”业态发展，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。积极申报国家文化和旅游消费示范（试点）城市，打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区，争创国家级夜间文化旅游消费集聚区。积极申办、举办高水平赛事，创建国家体育旅游示范区和国家体育消费试点城市，开展市级体育旅游试点城区和市级体育消费试点城区建设，推动区（县）域体育赛事活动发展。鼓励各区县政府加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。开展“老字号嘉年华”、“重庆都市（乡村）体育嘉年华”等活动，促进品牌消费。加快释放邮轮消费。统筹规划长江水上资源，积极开展邮轮经济示范创建工作，积极培育邮轮消费载体，着力打造水上度假区。优化布局全市江河港口及客、货泊位，提升改造沿线码头配套设施，推动邮轮行业与交通、文旅、商贸等行业融合发展，谋划打造具有重庆特色的邮轮消费场景。开发“邮轮+景区”等联动旅游线路以及高附加值、多元化邮轮消费产品，探索建立以长江邮轮旅游为载体的研学基地，鼓励在邮轮上开展工会、团建、短期商务会议及会展等活动。完善入境邮轮旅游服务体系，鼓励衔接长江内河与沿海邮轮市场，推动在重要港口出港大厅设立离境退税商店和免税店。四川省2023年11月，四川省发布《关于恢复和扩大消费若干措施》（川办发〔2023〕40号），其中提及文旅的相关政策有：活跃文化旅游消费市场。实施金融支持文旅消费行动计划，支持各地发放文旅消费券，鼓励发放“拍在四川”视川券。支持不同区域景区合作推行联票模式，鼓励景区实施一票多次多日使用制。持续开展文旅消费促进活动，采取门票优惠、开行文旅专列和主题航班等措施，大力“引客入川”。落实四川省发展入境旅游激励办法，用好144小时过境免签政策。深化四川公安电子证照在我省旅游消费领域的推广应用。创新文化旅游融合消费模式，大力发展康养游、红色游、冰雪游、文博游、研学游等，加快创建第二批国家文化和旅游消费示范城市、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，到2025年打造30个省级文化产业和旅游产业融合发展示范区、15个省级文化产业赋能乡村振兴试点县（市、区），新培育天府旅游名镇20个、名村60个，推动更多乡村入选全国乡村旅游重点村镇名录，创新实施“天府度假乡村”培育计划。丰富文娱消费。出台四川省重大文艺项目扶持和精品奖励办法，扶持激励文艺精品创作生产，推出一批优秀图书、剧目、影视作品等。办好金熊猫奖、世界科幻大会、中国曲艺节、四川省老年文化艺术节、中国音乐金钟奖、中国（成都）网络视听大会、四川电视节、川剧汇演等品牌活动。深入开展春节文化惠民服务等活动，发放图书电影消费券，上线“文化惠民数字大礼包”，支持优秀剧目开展巡演展演。用好省级文化产业专项资金，大力促进数字文化消费，加快培育网上演播、线上演艺、云上阅读、数字文博等文化消费新场景。广东省2023年11月，广东省人民政府办公厅印发《关于印发广东省进一步提振和扩大消费若干措施的通知》（粤办函〔2023〕305号），其中提及文旅的相关政策有：促进文旅消费。启动“百城百区”金融支持文旅消费行动。2023年面向在广东消费的居民和游客发放1亿元文旅消费券，提供100万张景区优惠门票，派发100万张特价优惠机票和1万间优惠客房，组织1000场文艺演出进景区，开展100场岭南特色重大文旅节事活动。组织开展粤港澳大湾区非遗交流大会、广东省夜间文化和旅游消费促进活动。强化文旅宣传推广，聚合优势传播资源，加强社群口碑营销，提升广东文旅品牌知名度和影响力。加强粤港澳“一程多站”旅游资源整合推介，进一步擦亮粤港澳大湾区世界级旅游目的地品牌形象。评选一批“粤式新潮流”广东文旅消费新业态新场景。积极对接港车入粤、澳车入粤，引导推动更多港澳居民自驾进乡村、进景区。鼓励各地充分利用粤剧、醒狮、龙舟、广彩等非遗资源，打造具有地方特色的文旅融合IP。引导博物馆、文化馆、科技馆、游乐园等场所延长开放时间。全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。进一步鼓励职工疗休养。大力发展乡村休闲旅游业。推动乡村休闲产业全产业链升级，打造“4321”乡村休闲产业区（带），继续认定一批乡村休闲示范单位。推进乡村旅游集聚区建设，培育一批国家级乡村旅游重点村和乡村民宿。实施乡村旅游精品工程，加大乡村旅游精品路线打造和推介力度，力争2023年休闲农业和乡村旅游年接待人数超1.5亿人次。积极创建国家甲、乙级旅游民宿，组织开展丙级旅游民宿评定，培育广东旅游民宿品牌。设多层级消费中心。支持广州加快建设、深圳积极创建国际消费中心城市，支持珠海、汕头、佛山、韶关、东莞、湛江6市培育建设区域消费中心城市，加快谋划一批地方特色消费中心。推进夜间文化和旅游消费集聚区建设，因地制宜放开夜间延时经营限制，优化夜间外摆、夜间广告、夜间交通管制，着力提升夜间经济活跃度。继续评定一批省级示范特色步行街（商圈），指导各地改造提升一批重点步行街（商圈），着力挖掘提升文化内涵，加强业态管控，支持商旅文娱体等多业态融合消费集聚区建设。加强餐饮、零售、快递、健身美发、养老托育、维修回收等社区服务集聚，打造“一刻钟”便民生活服务圈。加强养老托育服务。积极探索“旅居养老”新业态，加强旅居养老省际合作，强化粤港澳跨境养老服务合作，支持旅居养老示范基地建设，打造高品质旅居养老目的地。山西省2023年11月，山西省人民政府办公厅印发《山西省恢复和扩大消费若干政策措施的通知》（晋政办发〔2023〕65号），其中提及文旅的相关政策有：丰富文旅业态。推进高等级景区提质升级和5A级景区梯队建设，促进A级景区倍增。加快培育一批高品质旅游星级饭店、智慧景区、数字博物馆等配套设施。引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。发展地摊经济。鼓励市区附近主要景区、商业街区、购物中心等安排专门场地，推出夜间演艺活动，开发夜游消费打卡地。培育打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。大力发展乡村旅游。学习推广“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。扎实推进农村人居环境整治，提升村容村貌，促进乡村旅游、休闲农业等新业态发展。适应游客文化旅游新需求，实施“点亮乡村”文旅体验场景打造计划，盘活和挖掘乡村文旅资源，建设乡村文化地标、网红打卡点等。加大乡村主题旅游线路推广力度。培育具有山西地域文化特色的本土旅游民宿品牌，打造一批等级旅游民宿。新疆维吾尔自治区2023年11月，新疆维吾尔自治区印发了《自治区关于进一步恢复扩大消费的实施方案》（新发改就业〔2023〕551号），其中提及文旅的相关政策有：大力发展乡村旅游。实施文化产业赋能乡村振兴计划，保护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能。推动实施乡村民宿服务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。在符合国土空间规划和用途管制的前提下，鼓励农村集体经济组织依法以集体经营性建设用地使用权入股、联营等形式与其他单位、个人共同开办旅游企业，修建旅游设施，涉及改变土地用途的，依法予以办理用地审批手续。进一步丰富文旅消费。加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动。实施文化保护传承利用工程，加大旅游基础设施投入力度，强化智慧景区建设，提高旅游服务质量。鼓励景区结合各自特点扩大门票价格优惠范围。鼓励各地、州、市制定实施景区门票减免、淡季免费开放、门票打折等政策。鼓励实行市场调节价的景区参照《自治区旅游景区门票及相关服务价格管理办法》对未成年人、全日制在校学生、老年人、残疾人等特定群体实行门票价格优惠。推动夜间文旅消费规范创新发展，支持有条件的地、州、市建设“24小时生活圈”。甘肃省2023年11月，甘肃省印发《关于恢复和扩大消费的若干措施》（甘政办发〔2023〕87号），其中提及文旅的相关政策有：丰富文旅消费。全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。推动深化丝绸之路旅游推广联盟、西北革命红色旅游联盟、关中城市群城市旅游联盟协作合作，推动城市群、都市圈等联合开发跨区域的文化和旅游年票、联票促消费活动。强化智慧景区建设，加快“一部手机游甘肃”平台整合升级，提高智慧旅游服务质量。鼓励各地制定实施景区门票减免、淡季免费开放等政策。在保障游客自主选择权的基础上，支持不同区域景区合作推行联票模式，鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制，更好满足游客多样化需求。开发特色化、多样化夜间消费产品，鼓励博物馆、图书馆、游乐园等公共文化场馆夜间开放，举办夜间文旅活动，激活夜间文化旅游消费，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。打造沉浸式演艺新空间，将《丝路花雨》《又见敦煌》《乐动敦煌》《回道张掖》《天下雄关》等优秀文艺作品纳入旅游线路产品，建设新型文旅消费集聚区。大力发展乡村旅游。推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。实施文化产业赋能乡村振兴计划，保护传承优秀乡土文化，打造乡村振兴文旅样板村，推进乡村特色旅游村镇、农家乐、精品民宿等品牌创建工程，支持乡村旅游合作社发展壮大，推动乡村旅游点创建国家A级旅游景区和旅游度假区，创建一批全国乡村旅游重点村镇。支持经营主体开发森林人家、林间步道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。在城镇土地使用税征收范围内经营采摘、观光农业的单位和个人，其直接用于采摘、观光的种植、养殖、饲养的土地，免征城镇土地使用税。促进文娱体育会展消费。优化审批流程，加强安全监管和服务保障，丰富文旅展演活动，继续做好“春绿陇原”文艺展演活动，放大敦煌系列、黄河系列、民俗系列演艺效应，提升文旅消费比重。鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。指导有条件的地区参选新一批国家体育消费试点城市。进一步提高策展办展能力，高质量举办“丝绸之路（敦煌）国际文化博览会”“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”等国际大型节会，打造一批具有国际竞争力的文化和旅游产业展会品牌。创新非遗、文创产业模式，用线上产品激发线下消费。鼓励我省“中华老字号”“甘肃老字号”企业积极参加国家、省级展会以及“老字号嘉年华”等重点促消费活动，促进品牌消费。内蒙古自治区2023年12月，内蒙古印发《关于恢复和扩大消费的若干措施》（内政办发〔2023〕96号），其中提及文旅的相关政策有：丰富文旅消费。围绕传统节日和旅游旺季，推出“相约草原”等文化和旅游活动。落实旅游专列、包机定制、游客招徕等专项奖励政策。健全旅游基础设施，强化智慧景区建设。鼓励各地区加强景区联动消费，推行市场化合作联票模式。鼓励生产、销售企业与旅游景区合作，丰富文旅消费产品供给。推动夜间文旅消费规范创新发展，引导博物馆、文化馆、图书馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。打造沉浸式演艺新空间，重点培育建设文旅消费集聚区，推进旅游休闲街区建设。强化应急管理保障，做好旅游景区流量管理。大力发展乡村旅游。开展国家文化产业赋能乡村振兴试点建设工作。持续培育文化和旅游资源富集、具有典型带动和示范引领作用的乡村旅游重点村镇。培育发布一批等级旅游民宿，推动等级民宿与旅游景区、农副产品加工、餐饮服务、休闲养生、文创、研学、康养等相关产业深度融合，打造“民宿+景区”、“民宿+文化”、“民宿+设施观光农业”等休闲乡村旅游模式。海南省2024年5月，海南省发布《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，自5月27日起施行，通过支持大型演唱会、音乐节，支持离岛免税企业促消费等20条政策措施，进一步扩大消费。以下为文旅产业相关措施：支持高品质优秀剧目文艺演出。对主办单位在国家级、省级重大文化艺术节展活动中引进在琼举办的国际知名或国内一流院团优秀剧目，累计观演观众不低于3000人次，给予最高30万元奖励；累计观演观众不低于5000人次，且岛外观众比例超过40％的，给予50万元一次性奖励。支持有影响力的体育赛事活动。对国际旅游帆板大奖赛、环海南岛国际大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛、海南（三亚）马拉松赛、海南高尔夫球公开赛等省重点系列体育赛事活动给予总额不超过4000万元奖励。对主办单位在琼举办的国际国内重大体育赛事（不含职业联赛），累计观赛观众不低于1万人次或参赛人数不低于5000人，给予最高100万元奖励；累计观赛观众不低于2万人次，且岛外观众比例超过10%，给予200万元一次性奖励。支持环岛旅游公路交通运营项目。对市场主体运营的环岛旅游公路交通项目，全年累计服务游客总数不低于2万人次，且岛外游客比例超过30%，给予最高20万元奖励；全年累计服务游客总数不低于3万人次，且岛外游客比例超过40%，给予最高30万元奖励。支持文体旅商展联合促消费活动。鼓励商贸经营主体、线上平台企业，在海南举办欢乐节、国际电影节等大型主题活动期间，举办商业营销、餐饮休闲等促消费活动，活动举办当月1日至活动结束当月最后一天实现纳统商品零售额或餐饮收入增长超过20%且不低于2000万元、交易单数超过1万笔的，给予最高100万元奖励。强化金融支持。优化完善“琼旅保贷”风险补偿政策，推动担保机构提供年化担保费率不超过2%的融资担保服务，为文化展演、旅游服务、景点景区、住宿餐饮、体育赛事等文化旅游体育类市场主体获得银行贷款提供增信支持。延长“琼旅保贷”风险补偿政策实施期限，贷款发放时间从2023年11月延长至2025年12月，贷款期限从1年调整为不超过3年。扩大担保机构覆盖面，将准入担保机构代偿率上限从1%提高至5%。提高担保机构增信积极性，取消反担保措施限制；代偿发生后，风险补偿资金管理机构先预付后结算。提升消费环境国际化品质。对本省旅游景区、旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家级夜间消费聚集区、乡村旅游点、旅游文化场所、体育场馆、宾馆酒店、商业综合体等市场主体，新建或提升多语种服务咨询台、多语种标识标牌系统、行李寄存设备等国际化、便利化、多语种消费服务设施，按照设施设备投入的30%，给予最高20万元奖励。综上，已有14个省份推出了一批释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的举措，其中包含鼓励国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区等国家级文旅品牌的创建鼓励措施，这也传递出越来越多省份拿出真金白银鼓励品牌创建的决心。巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有创建申报国家级文旅品牌等相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

近来，旅游业最火热、出圈的话题就是县城旅游。越来越多陌生的小城纷纷登上热搜。我国有2800多个县级行政区，市场规模与空间不容小觑。当下火爆的县域旅游，是一种暂时、偶然的网红现象，还是预示着一场新的变革与发展大幕正在拉开？小地方站上“C位”今年“五一”假期，人们不约而同倾向“逃离”人潮涌动的大城市，深入中国地理版图上的“毛细血管”。更小众的旅行目的地，更独特的旅宿体验，更有趣的旅行方式……到县里去，不再是退而求其次的选择。那里具备了度假的天然条件：在一个可以“放轻松”的地方，既能体会现代生活方式的便利，又能享受得天独厚的自然环境。携程发布的数据显示，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期十大热门县域旅游目的地，旅游订单同比平均增长36%。打开各大社交网络和预订平台，“小镇旅店”“乡野民宿”的推荐扑面而来。美团数据显示，近一个月来，与“县城游”相关的关键词搜索量同比增长了6倍。“五一”期间，县域酒店的预订量同比增长47％、商超订单量同比增长55％。借助差异化的资源禀赋和区域特色，一座座小城通过县域独特的消费场景和需求，激发出远超本地辐射范围的消费动能。例如：浙江省安吉县横山村，一处废弃的竹木加工厂被改造成“数字游民公社”，年轻人喜欢围坐在公共区域一边喝咖啡一边进行“头脑风暴”。公社8000多平方米的空间设置了共享办公区和宿舍区，配套工作和生活所需各种功能，截至目前，已吸纳1800位“数字游民”入住，有自媒体创作者、短视频博主、网络营销专家、程序员、自由撰稿人等，主要依托互联网平台从事创意内容的生产或提供各种专业服务。安吉是山区小县，常住人口不到60万，却拥有300多家咖啡馆，有的咖啡馆单日最高营业额超过30万元。安吉县红庙村的一家咖啡店坐落在湛蓝湖水和冷冽岩石之间，21名大学毕业生组成的创业团队将原本废弃的矿山打造成“小冰岛”，一年多来，这里的单日单店出杯量屡屡创出新高。2023年1月24日3022杯，5月1日5120杯，10月2日7132杯……到了今年，单日出杯量最高已突破8000杯。相关项目负责人表示，他们的“村咖”一年内累计接待游客70万人次，为村里带来600余万元收益。人少、山寨产品多、消费与大城市有时差……这些关于县城的刻板印象正在被悄然改变。如果绘制一张“中国乡村咖啡地图”，星罗棋布的点位将串联起县域旅游矩阵。很多国际、国内知名品牌的销售网点也已在一些县城布局。县城连锁咖啡各省分布图（数据来源：GeoQ

刘锋博士谈渔文旅融合创新巅峰智业刘锋博士荣获中国未来研究会旅游分会“突出奉献奖”2023世界城市品牌大会在澳门举办，刘锋博士谈县域经济高质量发展

5月26日，首届庐陵文化生态旅游节开幕式暨中国游学旅行大会在吉安市国际会展中心隆重举行。江西省委常委、宣传部部长卢小青出席并讲话。吉安市委书记罗文江致欢迎辞。中华诗词学会会长、国家行政学院原副院长周文彰，江西省文旅厅厅长梅亦致辞。联合国旅游组织大使祝善忠，中国毛泽东诗词研究会会长、中共中央文献研究室原副主任陈晋，中华文化促进会常务副主席、中国文联全委会委员、湖北省文联主席熊召政，以及多位省内城市领导和旅行商代表出席。吉安市委副书记、市长王亚联主持政务环节。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会。作为本届活动的重要组成部分“文化传承发展•钓源对话”，26日下午在千年古村钓源举行，吉安市委副书记、市长王亚联现场致辞。中央⼴播电视总台著名主持⼈张泽群主持。刘锋博士以《文旅赋能乡村振兴新探索》为题，围绕“新方向、新路径、新模式”展开分享。刘锋博士认为旅游行业正在走向C位、走向烟火气、走向下沉式、走向青和力、走向沉浸式和走向散客化。乡村旅游以其乡村味儿，烟火气儿，治愈系，已经拥有万亿级市场总量。应以农文旅融合路径，推动乡村旅游从粗放增长到精耕细作时代迈进。钓源古村则是美学浸染的田园自然风景，是美好浸熏的田园生活场景，更是美妙浸润的田园精神图景，从外壳到内容，创造了新田园生活方式的共鸣！刘锋博士还分享了巅峰四位一体模式助力农文旅赋能乡村振兴的生动实践，让乡村更有尊严，让田园更有诗意，让生活更加美好！刘锋博士接受江西卫视《江西新闻联播》、《吉安新闻联播》、“微吉州”等媒体采访。此次庐陵文化生态旅游节是吉安展示其深厚文化底蕴和丰富旅游资源的重要平台。这一盛会不仅能够推动庐陵文化的传承与发扬，还能为吉安的旅游产业注入新的活力，带来新的发展机遇。中央⼴播电视总台著名主持⼈

5月21日，湖南省岳阳市君山区举行“农文旅体”融合高质量发展专题培训会，全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀，赴会议现场进行《君山打造高品质农文旅体融合发展示范地探讨》专题讲座。君山区委书记雷欣和全体在家区级领导参加会议。区委常委、区委宣传部部长朱平主持培训会。专题讲座中，刘锋博士从中国旅游过往、当前、未来态势，分析解读了旅游特征、本质、规律，培训引经据典，通俗易懂，启发全体与会人员立足君山区资源禀赋，通过创新和整合，突出和利用君山区的“三张名片”，打造超级IP，把生态效益转换为美丽新经济。培训会上，区委常委、区委宣传部部长朱平要求：要进一步提高认识，坚定信心。以习近平总书记考察湖南重要讲话和指示精神，以及省委十二届六次全会、岳阳市委八届七次全会精神为指导，结合君山实际，坚定不移推进文化和旅游深度融合；要进一步分析形势，科学谋划。科学判断文旅发展大势，把握文旅融合发展规律，以江豚湾5A级景区创建为抓手，科学制定全区农文旅体融合发展规划，谋划好一地一域一景一点的发展路径；要进一步强化措施，抓好落实。统筹好江豚、麋鹿、候鸟三张生态名片，统筹好大美君山的绿色、红色、古色、金色资源，统筹好君山全境的美景、美食、美物，整合力量，重点攻坚，推进景点项目建设，力争年年都有新气象。同日，江豚湾景区创建国家5A级旅游景区工作汇报会顺利召开，区委书记雷欣出席并讲话。区委副书记、区长陈淼，区人大常委会主任、党组书记罗遥，区委常委、区委宣传部部长朱平，副区长周振，区政协副主席高本贻，巅峰智业项目团队及区相关单位负责人参加。近年来巅峰智业服务湖南省多地，覆盖全省14个州市多达百余项。不仅主持编制了重大省级项目《湖南省“十四五”文化和旅游发展改革计划》，还承接了《岳阳市一湖两岸旅游总体规划》、《张家界市旅游产业发展系列规划》及《浏阳河城区段“一河两岸”文化旅游项目文旅策划》等市级重点项目；为资兴东江湖景区、崀山风景名胜区、柳叶湖旅游度假区、洞庭湖文化旅游度假区等提供创建辅导、规划策划或运营管理服务；还为郴州全新打造夜游标杆项目爱莲湖公园、北湖水月，成为“郴州八点半·夜空最闪亮”城市品牌中的文旅新地标；深度参与了岳阳中华大熊猫苑从规划到建设的多个环节，在前期规划、协助考察、对接相关部门、亮点设计等方面开展了大量工作，确保岳阳中华大熊猫苑顺利开园，全面助力湖南文旅经济可持续发展。未来，巅峰智业将秉承“智造美丽中国

轻松美好的社区商业环境和社区生活氛围。（二）艺术融入消费场景：日常生活美学当生活所需早已得到满足，“日常生活美学”也将成为另一种“基本”。今时今日，

对于文旅行业而言，2024年或将是不平凡的一年，截止目前已迎来3个“首次”。今年政府工作报告首提的“文娱旅游”，将成为新的消费增长点。5月17日，党中央首次以旅游发展为主题召开重要会议，习近平总书记对旅游工作作出重要指示。5月19日，文旅部发布《关于拟确认22家旅游度假区为国家级旅游度假区的公示》，这也是首次国家级旅游度假区公示数量最多的一批名单，国家级文旅品牌即将“扩容”！▲

2024年“5.19中国旅游日”前夕，党中央首次以旅游发展为主题召开重要会议，习近平总书记对旅游工作作出重要指示。改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。习近平强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。（相关文章参考：一文读懂习近平对旅游工作作出重要指示背后的深意）党的十八大以来，习近平总书记为文化和旅游工作作出一系列重要指示，包括相关重要论述、活动、会议、批示、书信、致辞等，科学回答了事关文化建设和旅游融合发展的方向性、根本性、全局性问题，为文化和旅游高质量发展作出重要指引。为学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，本文特别推出“习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述”集锦，文旅同仁一起来学习！大力发展特色文化旅游发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。——2020年5月11日在山西考察时的讲话要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界级旅游城市。——2021年4月26日在广西考察时的讲话要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。——2023年9月8日在听取黑龙江省委和省政府工作汇报时的讲话推进文化和旅游深度融合发展文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。——2020年9月22日在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话要正确处理经济社会发展和生态环境保护的关系，推动文化和旅游融合发展，打造富民产业。——2022年7月14日在新疆考察时的讲话积极推进文化和旅游深度融合发展，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的滨江城市、小城镇和美丽乡村，打造长江国际黄金旅游带。——2023年10月12日在进一步推动长江经济带高质量发展座谈会上的讲话推进文化和旅游深度融合，守护好三湘大地的青山绿水、蓝天净士，把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力。——2024年3月18日至21日在湖南考察时的讲话

5月17日，全国旅游发展大会在京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平对旅游工作作出重要指示，中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊在会上传达习近平重要指示并讲话，国务委员谌贻琴主持会议并作总结讲话。改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。习近平强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。各地区各部门要切实增强工作责任感使命感，分工协作、狠抓落实，推动旅游业高质量发展行稳致远。如何深刻领会习近平对旅游业的重要指导？可以从肯定一条道路、坚持三个原则、统筹五对关系、明确五项任务进行理解。肯定一条道路习近平总书记指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道。快车道，意味着发展速度快：2012年到2021年，国内旅游收入年均增长约10.6%；2012年到2019年，国内出游人次实现翻番。我国已形成全球最大国内旅游市场，也是国际旅游最大客源国和主要目的地。快车道，也意味着发展方式别具一格：在中国，旅游是人民群众提升获得感、幸福感的重要方式，是传承弘扬中华文化的重要载体，是践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，还是乡村振兴的重要抓手……对此，习近平总书记曾作出深刻阐释——在黑龙江漠河北极村，指出“坚持林下经济和旅游业两业并举，让北国边塞风光、冰雪资源为乡亲们带来源源不断的收入”；在山西云冈石窟，强调“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”；在河南新县的民宿店，赞许“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法”……从小到大、由弱渐强，特色突出、前景广阔。在重要指示中，总书记指出旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”，肯定“成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路”。坚持三个原则习近平总书记对旅游发展有着深刻认识和丰富实践。在《之江新语》中，他就写过一篇《重视打造旅游精品》的文章，指出：随着经济发展和人民群众生活水平不断提高，以观光为主的旅游已不能满足人们的需求。“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望，要求我们不断推出更多更好的旅游产品。如何把握新机遇、迎接新挑战？此次，习近平总书记鲜明提出了旅游发展要坚持的三个原则：守正创新守正，守的是“基本盘”。绿水青山、历史文化、优质服务……这些都是旅游发展的基础，必须始终守护。创新，则是旅游发展的驱动力。只有开动脑筋，大胆求变，才能实现传统旅游业态、产品和服务的全面升级。提质增效鼓励创新，也要防止“一哄而上”。旅游创新的目的应始终围绕提高质量、提高效率。如何将有限的旅游资源合理开发，创造更多旅游精品、名品？如何进一步发挥旅游的带动作用，让更多人受益？关心旅游“发展了什么”，更要注重“有什么效果”。融合发展2020年9月，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。更多领域正与旅游相加相融、协同发展。科技、教育、交通、体育、工业……越多融合，越有助于延伸产业链、创造新价值、催生新业态。统筹五对关系三个原则之外，总书记还强调统筹五对关系，体现了对旅游发展过程中若干重大关系的深刻把握。统筹政府与市场。在旅游发展过程中，既充分发挥市场在旅游资源配置中的决定性作用，又发挥好政府在优化旅游规划布局、公共服务、营商环境等方面的重要作用。统筹供给与需求。从“有没有”到“好不好”，人民的旅游需求呈现多样化、个性化、品质化趋势，这就要求旅游业继续推进供给侧结构性改革。统筹保护与开发。开发是发展的客观要求，保护是开发的重要前提。只有科学合理的开发，才能促进旅游的快速发展。只有积极有效的保护，才能保证旅游的健康发展。统筹国内与国际。做强做优做大国内旅游市场之外，提升中国旅游竞争力和影响力要求坚定不移扩大开放，发展好入出境旅游。统筹发展与安全。安全是发展的前提，发展是安全的保障。要将安全作为检验行业可持续发展的重要标尺，守住安全生产底线、生态安全底线、意识形态安全底线。明确五项任务有党中央高度重视，有人民群众积极支持，有老祖宗和大自然留给我们的丰厚资源，我们完全有条件、有能力建设旅游强国。在重要指示中，总书记还提出旅游业的五项使命任务：服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。从个体层面看，旅游是人民生活水平提高的一个重要指标。发展旅游，就是要让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，让生活更加美好。从社会层面看，发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点，旅游也是文化的重要载体。这就要求我们既关注旅游的经济作用，也关注其增强人民精神力量的作用。从国家层面看，旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道。只有进一步发展旅游，才能更好展示新时代的中国形象，在“双向奔赴”中交流文化、增进友谊。这五项使命任务，是总书记对于旅游业作用的深刻总结，也是总书记对旅游业未来的殷切期许。文章来源：新华视点

2023年11月，文化和旅游部研究制定下发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提及15个国家级文旅品牌。同年12月，国务院新闻办公室“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，请到文旅部领导答记者问，提及4个国家级文旅品牌：国家级文化生态保护区、国家级旅游度假区、5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区。再回顾两份重磅文件：国办发〔2019〕41号《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》与国发〔2021〕32号《国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》，另外提及：国家工业旅游示范基地、国家文化公园、国家级滑雪旅游度假地、国家中医药健康旅游示范区和示范基地。综合来看，这20个国家级文旅品牌是旅游业供给侧结构性改革重要抓手，标志着我国的旅游产品体系量质齐升、结构优化，契合了大众旅游日益多元化和提质升级的需求。延伸阅读◎

在国家发展改革委的指导下，新华社、中国品牌建设促进会等机构于5月10-12日，在浙江举办2024世界品牌莫干山大会等品牌日系列活动。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的代表4000余人齐聚一堂，聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点、发出全球品牌声音。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受新华社邀请参加会议，作为特邀嘉宾发表题为《以旅游创新讲好中国故事》的演讲。刘锋博士认为大美江山十万里，大爱中国好故事。我们所遇见的每一处烟火气都是中国品牌和中国故事很好的文旅内容载体。关于如何讲活、讲透中国故事，进一步推动文旅产业高质量发展，刘锋博士表示，要谱好、奏响文旅产业“三部曲”，即：文化顶天找灵魂，旅游创新造场景，业态落地出效益。一是引风入景、化文为魂，中华优秀传统文化为文旅产业的发展提供了深厚历史文化滋养，要深入挖掘其独特魅力和时代价值，促进文旅深度融合；二是科技赋能、打造场景，以科技创新为引领，构建“数字+文旅”生态体系，把场地变成场景，把场景变成风景，把风景变成人民向往美好生活的有机组成部分；三是创新业态、改善体验，积极引入广受消费者欢迎的业态，让文旅“有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有行头、有疗头、有说头、有学头、有念头、有享头、有回头”，促进多元业态融合，提升游客消费体验。未来，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司将继续坚持“以规划为引领、以运营为中枢、以营销执行和产品落地为双引擎”的新“四位一体”发展战略，为客户提供文旅“一站式”解决方案，助力文旅深度融合和产业创新发展。文章来源：新华社官方客户端巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

旅游休闲街区是在城市空间发展起来的文旅消费新载体，是文旅供需双向促进的新抓手，更是形成文旅新质生产力的新场域。截至目前，全国累计已有164家国家级旅游休闲街区，城市旅游休闲中培育和形成文旅新质生产力的新场域已初具规模。国家级旅游休闲街区的政策支持依据行标定义，旅游休闲街区需要有鲜明的文化主题和地域特色。在文旅融合的大背景下，旅游休闲街区重中之重即挖掘和发扬各地的历史文化，通过“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合发展过程，推动城市文化和旅游的同步发展。为推动旅游休闲街区建设，近些年来，文化和旅游部针对旅游休闲街区颁布多个相关政策法规。2020年10月文化和旅游部等3部委印发《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》，提出到2022年，建设10个试点城市、30个示范城市，推动文化和旅游消费保持快速增长态势，为加快建设国家级旅游休闲街区奠定基础。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提出，要打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。该政策的提出，是从政策层面对于城市休闲街区发展的引导。2021年4月文化和旅游部颁布的《旅游休闲街区等级划分》行业标准正式实施，明确了旅游休闲街区的定义——旅游休闲街区是具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。划重点：将旅游体闲街区被划分为

5月7日-8日，由中国文旅论坛组织委员会主办，全联房地产商会、全联旅游业商会、亚太酒店协会合作，联合国开发计划署、世界旅游组织支持，深圳市广电文化旅游体育局、深圳市投资促进局、深圳市保安区人民政府、深圳市工商业联合会协办的第二十四届中国文旅全球论坛（以下简称“2024CTGF”）在深圳隆重召开。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会，发表主题演讲并担任中国文旅金马奖颁奖嘉宾。第二十四届中国文旅全球论坛开幕式在7日下午举行。深圳市人民政府副市长张华、全国工商联旅游业商会会长吉小冬致欢迎辞，广东省工商联主席陈志列，中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成致贺辞。深圳市文化广电旅游体育局党组书记、局长曾相莱作深圳市文旅产业投促推介。业界杰出代表近600人获邀现场出席，超过300万业界同仁通过过中国网、“中商文旅官方”服务号、“悦旅”公众号、携程旅行网、迈点网、环球旅讯、抖音直播平台等现场直播在线参与论坛并进行互动交流。深圳市人民政府副市长张华致欢迎辞全国工商联旅游业商会会长吉小冬致欢迎辞广东省工商联主席陈志列致贺辞中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成致贺辞“中国文旅五十人闭门会议”于7日隆重召开。深圳市委常委、统战部部长王强，中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成，深圳市人民政府副市长张华，深圳市委统战部副部长、市工商联党组书记刘俊琳会见了广东省工商联主席陈志列，全国工商联旅游业商会会长吉小冬，全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士，全国工商联房地产商会酒店文旅投资分会会长、保利商旅产业发展有限公司党委书记兼总经理江宁琳，中商文旅创始人、首席执行官冼锋，复星全球合伙人、复星旅游文化集团终身荣誉董事长钱建农，万科集团高级副总裁、万科酒店与度假村CEO丁长峰，明宇实业集团董事长、明宇商旅股份有限公司董事长张建明，洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健，北京首旅酒店（集团）股份有限公司总经理孙坚等参会嘉宾代表。7日晚“洲际之夜”2024魅力中国·名流飨宴现场，深圳市委统战部副部长、市工商联党组书记刘俊琳，洲际酒店集团大中华区首席执行官爱默尔致欢迎辞，业界名流齐聚一堂。8日上午，刘锋博士作为2024CTGF主论坛华住特约嘉宾，以《新方向，新热点，新模式》为主题，从文旅六个新方向、十个新热点、六个新模式引发的一个新思考展开激情分享。

4月28日，2024茶文旅融合发展大会在安溪隆重举办。作为2024年福建省文旅经济发展大会系列活动，本次茶文旅盛事，举办2024茶文旅融合发展大会、中华设计奖暨中华行·安溪站设计分享会以及茶文旅融合发展大会16项配套活动。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会，并接受安溪融媒体中心采访。作为本次盛事的重要组成部分，中华设计奖暨中华行·安溪站设计分享会在28日上午召开。安溪县委副书记洪金城、教育部长江学者特聘专家季铁出席并致辞。安溪县人民政府副县长林毅敏、卢荣斌出席。刘锋博士作为特邀专家与中国旅游集团专家委员会专家委员、旅游研究院原院长陈文杰，香港镜报顾问、投石智库研究院顾问林劲，浙江理工大学艺术与设计学院院长、教授、博导朱旭光，中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长陈斌围绕“新质茶旅

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。截至目前，国家级夜间文化和旅游消费集聚区已达345个。在夜间文旅消费市场进入快速发展轨道的时代，文旅消费集聚区将成为地方整合夜游资源、丰富夜间消费供给、释放文旅经济活力的开发热点。2024年春节假期的数据进一步展示印证了这一点：纳入监测范围的集聚区假期累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。国家级夜间文化和旅游消费集聚区有何类型？有哪些政策支持？数量及分布特征如何？怎样创成国家级品牌？本文将从五个角度分析盘点。我国夜间经济发展起源及政策梳理随着现代城市社会经济的发展和夜间生活的愈发丰富，城市夜间经济比重不断加大，其在加快设施利用、推动就业、升级服务业规模、扩大消费、增加税收、提高城市竞争力和吸引力、助推旅游升级等方面的功能日益凸显，成为拉动经济快速增长动力之一。我国夜间经济自20世纪九十年代起步发展，共经历了延时经营、粗放经营和集约化经营的三个发展阶段，从传统的灯光夜市升级成为涵盖“食、游、购、娱、体、展、演”等业态的多元夜间消费市场，逐渐成为城市文化消费的新蓝海。早在2004年青岛市就曾出台加快发展夜间经济的实施意见，在政策层面对繁荣夜间经济进行了积极探索；直至近年来各地市才陆续颁布相关扶持政策。目前全国发布夜间经济有关政策规划的城市已逾40个，夜间经济在政府的大力支持下发展成效愈发显著，各种推动夜间经济发展的模式和技术为夜间经济的飞速发展提供了推动力。国家级夜间文化和旅游消费集聚区相关政策沿革夜间文旅消费集聚区是指以地域特色文化为核心，依托一定的夜间景观环境，实施一体化夜间场景设计与打造，形成文旅商深度融合、业态产品丰富多样、基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的产业集群空间。近年来，在国家相关政策推动下，我国夜间文旅经济蓬勃发展。2019年8月国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号）。在发展假日和夜间经济方面提出，到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规模持续扩大。2021年7月文化和旅游部发布《文化和旅游部办公厅关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（办产业发〔2021〕123号），并明确集聚区建设的工作思路、遴选要求、工作程序、组织实施等内容。2021年11月文化和旅游部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，北京市东城区前门大街、天津市和平区五大道、上海市黄浦区外滩风景区、湖北省武汉市江汉路步行街等120个项目入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。向下滑动查看所有内容2022年2月文化和旅游部办公厅发布《关于开展第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区申报工作的通知》，明确相关工作要求。2022年8月文化和旅游部在各地积极申报的基础上，经研究，确定123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。向下滑动查看所有内容2023年7月国务院新闻办公室举行的《关于恢复和扩大消费》国务院政策例行吹风会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在抓好平台载体建设方面提到：启动新一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区、5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区的建设工作，使这些成为消费促进及产业发展的重要平台和载体。2023年8月文化和旅游部办公厅发布《关于开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》，明确相关工作要求。2023年11月文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。在推进平台载体建设方面提出：推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区规范创新发展，开展24小时生活圈建设试点，提升夜间消费品质。2023年12月文化和旅游部拟确定北京市东城区隆福寺文化街区等102个项目为第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。2024年1月文化和旅游部根据《关于开展第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（办产业发〔2023〕151号）要求，在各省级文化和旅游行政部门申报的基础上，经研究，确定第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。至此全国夜间文化和旅游消费集聚区已达345个。向下滑动查看所有内容国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41

4月23日，全国工商联旅游业商会泛户外产业分会成立大会暨第十八届（北京）泛户外产业论坛在北京隆重召开。全国工商联旅游业商会会长吉小冬出席并讲话。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会。全联旅游业商会常务会长、北京亚太花园酒店董事长刘金虎，全联旅游业商会副会长、中外名人文化产业集团主席陈建国，全联旅游业商会副会长、伟光汇通集团总裁王军，全联旅游业商会副会长、北京瀚海京盛技术发展有限公司董事长金小兵出席活动。中国滑雪之父、新中国第一位获得金牌的滑雪运动员、世界滑雪历史文化研究“终身成就奖”获得者单兆鉴老先生，中国滑雪史上第一个世界冠军郭丹丹女士，以及来自全国各地的分会会员、泛户外企业代表近200人参加会议。中央电视台体育节目乒乓球、马术节目著名解说评论员蔡猛担任大会主持。会上，全联旅游业商会秘书长武国樑宣读《关于同意召开全联旅游业商会泛户外产业分会成立大会的批复》。审议通过《全联旅游业商会泛户外产业分会筹备工作报告》《全联旅游业商会泛户外产业分会管理办法（草案）》、《全联旅游业商会泛户外产业分会第一次会员大会选举办法（草案）》，经过选举，富龙控股集团有限公司党委书记、董事长王诚当选分会会长。本次大会以“新业态、新融合、新发展”为主题，旨在落实国家出台的户外运动产业发展规划等指导文件，创新文体旅融合发展新业态，引领中国泛户外生活新趋势，助力中国的泛户外走向世界！巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

目前，门票收入依然是景区收入的主要来源，但基于政策引导和引流需要，景区在不同程度地推进降门票促消费，越来越多的景区开始意识到以内容、场景、业态创新激发二次消费，实现长效运营的重要性。相比2019年，2023年旅游人次快速增长，但旅游消费恢复整体弱于人次恢复。这使许多旅游目的地和景区重新审视旅游收入结构，提升二次消费占比。中国旅游研究院发布的专项数据显示，过去五年，二次消费在景区总体消费结构中增长显著，从二次消费内容看，索道缆车、观光车、剧院等消费相比2019、2022年均有翻倍增长。2023年景区二次消费较往年增长情况景区内二次消费的类型景区内的二次消费指除进入景区必需的首道门票消费外，游客在景区内进行的其他所有消费的统称。主要包括景区交通、景点门票、休闲娱乐、旅游商品、餐饮、住宿等多种类型，游客可自主选择参与和消费。景区内的二次消费也有很多不同的类型，比如：景区交通类，包括电瓶车、停车场、索道、小火车、游船等；景区门票类，指除去进入景区必需首付的门票外，游客在游玩博物馆、故居、寺庙等再次支付的费用；休闲娱乐类，指景区内的游乐项目、文化体验、演艺、体育活动、采摘等活动；旅游商品类，指在景区内的工艺品、零食、特产、特色纪念品等产品；餐饮类，在餐厅、咖啡厅、酒吧、茶楼等发生的消费；住宿类，指星级酒店、民宿、木屋、营地等住宿设施；此外，还会有在景点内的导游服务等。本文筛选三个典型做法，可供大家借鉴参考。文创类二次消费天花板“红山动物园”南京红山动物园从“亏损3000万”的新闻被大家所熟知，到如今成为继故宫文创之后的又一现象级文创案例，动物园自救举措背后是一系列的品牌建设，为文创行业提供了哪些创新的商业模式和思路？绝活一：周边大师，不输迪士尼。红山动物园的周边一上新，就会被游客及全国各地粉丝争抢，直呼“门票40，消费400”，主打一个没有人能忍住空手而归。不光是品类多，红山动物园的文创还做到了互联网的那句经典话术：深耕垂直细分领域。在每个品类里做到尽可能的多样化，光一个小熊猫，能孵化出一车的周边。甚至是每个景区必备的印章，红山动物园都做了人无我有，人有我精。最特别的一点是，在动物周边上，红山动物园不是草草用一般的文创三件宝：冰箱贴、印章和雪糕，敷衍了事。比如脑洞大开地用手印和脚印等“原料”制成各种各样的饰品。更物尽其用的是，红山动物园还搞了个百兽“屎劲”出品的有机肥，真·变粪为宝。在红山动物园本土动物展区，他们一边真诚地手写下，“是饲养员和志愿者们的原创设计与制作，可能并不擅长。”但做出来的文创，却颜值极其在线。可爱事物有抚慰心灵的奇效，当萌萌的“小熊猫”柔软地挂在你的手臂上，即便是“钢铁般的硬汉”“雄鹰般的女人”，都会轻易丢盔弃甲。细看这些动物玩偶，各有鲜活的表情，安详吃竹、内心慌张、无语生气、独自开朗、悠闲躺平……在“红山宇宙”里，每种情绪都被理解，每种生活方式都被尊重。红山开发文创产品的初心，并不是盈利，而是讲述红山故事，传递关爱动物、尊重生命、敬畏自然的理念。例如，尽管大家都更熟悉“杜杜”，但团队会在相关产品上标注为“白面僧面猴”，让人们更关注物种本身，而不仅仅是个体。文化+特色+情绪共鸣，恰巧构成了吸引年轻人的爆款公式。绝活二：联名大师，越玩越花文创赚钱搞定了年轻人，但认养和联名，让红山又拿下了品牌们。在红山动物园，认养也被细分为个人云认养，团体认养和企业认养。对于想要流量和关注度的人来说，认养一只动物不仅能获得园内挂牌一块，还有红山动物园专门安排的企业认养仪式。比如，红山动物园的东北虎，就先后被樱木花道粉丝团、王源江苏粉丝团、于适的影迷认领。盒马鲜生认养了河马“津津”，七匹狼认养狼“沃夫”……年轻人最为热衷的跨界联名，又怎会不涉猎？跟南京市民卡合作了首款交通卡产品——“白脸僧面猴”交通卡；人气王“无脸男”杜杜跟喜茶联名，风靡一时。红山动物园从过去的亏损中悟出，要想动物园经营得好，赚钱能力必须要强。红山在商业模式上形成了巧妙的阶梯组合：门票用来维护日常运营，文创提升影响力，云认养通过高客单价搞定高净值客户。文化产品、住宿类二次消费天花板“乌镇景区”乌镇景区的住宿业态精心布局，游客在景区内闲逛的时候，基本上看不到酒店在哪里。为了不让酒店破坏景区的一致性，乌镇景区内的酒店绝大部分既没有招牌也没有店门，而是用了一些建筑方式把它们隐藏起来。另外，乌镇有一个特殊性，白天是属于所有游客的，但是在晚上21点到第二天早上9点之间并不对外开放，将最安静的时间留给在乌镇景区住宿的2000多间客房的客人。据不完全统计，乌镇景区复购消费者占比在46%左右，而且大多是散客。那么为何乌镇是中国文娱景区中复购率最高的景区之一？夜宿乌镇的客人不仅可以预约体验一趟乌镇特色早茶客，也能预约坐一次“早餐船”，身临其境地感受旧时江南早市的繁华热闹。每日清晨与傍晚，满载着新鲜食材的船只从四面八方赶来，汇聚在一处，形成了独特的集市。除了水上集市，已经举办10届的乌镇戏剧节，以及其他文化产品都是很好的抓手，能够有效提高游客复购率和延长游客入住时间，从而提升游客在景区中的消费。从酒店、民宿行业来看，大多数旅客们最担心什么？房间的被褥床单这些没有换洗过。于是乌镇在布草方面做数字化管理，2022年12月，乌镇景区陆续为景区酒店布草植入芯片，目前景区内已完成3226间客房布草的芯片布置，实现景区内外所有酒店全覆盖。布草管理系统实现景区旗下酒店布草质量可追溯、寿命可分析、状态可监控、物资可精算的全流程管理。只需要掏出手机扫一扫房间码，就能看到一份客房清洁报告，知晓布草的洁净度，PH值，检测合格的报告。餐饮类二次消费天花板“杭州永福寺”这两年，各地寺庙纷纷卖起咖啡，包括杭州永福寺、上海玉佛寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺……吸引了如潮水般涌来打卡的年轻人。其中，杭州永福寺的这家咖啡店位于寺庙入口处，2021年一经亮相就吸引了不少消费者前往体验。“慈杯”谐音“慈悲”，令人联想到出家人的“慈悲为怀”，当中也蕴含着关于咖啡的禅机。在慈杯咖啡的菜单中，每一款咖啡产品都蕴含着对于来客的期许和祝愿。例如，美式是「涤烦」、拿铁是「停雪」、摩卡是「欢喜」等等。目前，其已经打造了10余款不同的咖啡，售价在26-35元不等，价格快赶上星巴克了。除了常规咖啡产品，也会顺应季节推出各种限定饮品，并提供名为「随缘」的盲盒咖啡。如果说慈杯咖啡是将轻松且现代的生活方式引入寺院，那么福泉茶苑则带来了有着几千年历史的茶文化。隔栏观景，静坐品茶。古人的雅致与闲逸，在此时此地也可感受一二，游客消费人均大约100元。除了丰富的饮品，在美食方面，福泉素斋给出了一个几近满分的素食范本，将这种“素”贯穿到底：素简的食材、素雅的空间、素净的心境。以最简单的姿态品味食物的本味，游客人均消费约80元。据了解，杭州永福寺门票免费，但是在消费上做出了特色，若游客来此地深度体验“素斋+咖啡+品茶”，初步计算人均餐饮消费将达到210元左右。此外，杭州法喜寺5元一位的斋饭自助，也让年轻人上了头。各种平台又忽然流行起了，到寺庙去吃素斋素面的潮流。如珠海普陀寺自助素食火锅，每位40元，基本涵盖所有素菜。而且，现在每家寺庙都有了自己的爆款产品，比如上海龙华寺、杭州灵隐寺的素面，上海玉佛寺的素蟹粉，成都文殊院的仿荤菜.....构成了寺庙的美食地图。一些香客也并不急着求神拜佛，而是先填饱肚子。之所以寺庙咖啡、素斋能够快速出圈，其核心在于抓住了“情绪”这一流量密码。近几年，在多重因素的作用下，关乎学业、工作、生活，人们对于排解情绪、释压悦己、脱离倦怠的需求不断增长。寺庙不仅能够提供沉浸式的场景与体验感，更能为年轻人提供了情绪宣泄的出口。除了喝咖啡，一些隐藏在寺庙香烟缭绕下的新消费场景，也逐渐成为都市年轻人眼中颇具吸引力的存在。素材来源：中国旅游研究院、外滩TheBund、乌镇景区等官方公众号巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅品牌创建申报、乡村振兴项目等相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

海丝起点，清新福建；宋元中国，海丝泉州。4月17-19日，2024年福建省文旅经济发展大会在泉州举办。大会以“打造世界知名旅游目的地”为主题，举办文化和旅游项目投融资对接会、文旅经济发展论坛、全球旅行商（福建）大会暨海丝沿线国家和地区旅游推介、海丝泉州国潮文化节等一系列活动。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会。17日晚，2024年福建省文旅经济发展大会隆重开幕。福建省委书记、人大常委会主任周祖翼，福建省委副书记、省长赵龙，文化和旅游部党组副书记、副部长张政，联合国旅游组织执行主任娜塔莉亚·巴尤娜出席开幕式。开幕式上，中央电视台著名主持人白岩松作为福建文旅推介人串联全场，与福建历史上名人开启了一段跨越千年的对话。18日上午，2024年福建省文旅经济发展大会在泉州召开。福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼，文化和旅游部党组副书记、副部长张政出席并讲话，福建省委副书记、省长赵龙主持大会。福建省领导吴偕林、周联清、江尔雄、黄文辉、王光远，紫荆文化集团有限公司总经理文宏武，联合国旅游组织执行主任娜塔莉亚·巴尤娜出席大会。摩洛哥、马尔代夫、柬埔寨、菲律宾、马来西亚等国嘉宾出席有关活动。文化和旅游部有关负责同志，部分省市文旅部门负责同志；相关省直单位，各设区市和平潭综合实验区的主要负责同志；中央驻闽有关单位、部分重点金融机构主要负责人；国内、省内部分文旅企业负责人等参加大会。福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼强调要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游事业发展的一系列重要论述，树立文旅为民理念，把文旅产业作为引领高质量发展的重要着力点，作为民生工程、民心工程，坚持以文塑旅、以旅彰文，走好具有福建特色的文旅经济高质量发展路子，推动全省文旅经济繁荣发展，更好为福建发展增光添彩赋能，更好满足人民群众对美好生活的向往。福建省委副书记、省长赵龙说，习近平总书记始终高度重视文化和旅游事业发展，在福建工作期间亲自协调推动鼓浪屿、武夷山、福建土楼、泉州宋元文化等申遗工作，亲力亲为保护福州三坊七巷、三明万寿岩等历史文化遗产，为福建文化保护传承和文旅经济发展提供了科学指引、奠定了坚实基础。我们始终牢记嘱托、感恩奋进，在文旅部等国家部委的关心支持和指导帮助下，大力传承弘扬优秀传统文化，全力推进全域生态旅游省建设，“清新福建”成为引以为傲的金字招牌。我们将深入学习贯彻习近平文化思想，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推动文化和旅游深度融合发展，进一步做大做强做优文旅经济，全力以赴打造世界知名旅游目的地。热忱欢迎海内外朋友来福建，体验山的秀美、水的灵动、海的壮阔、天的碧澄，领略红砖古厝魅力，沐浴红色圣地光辉，“清新福建”一定不负您的“诗和远方”。18日下午，本次大会重点活动之一“福建省文化和旅游项目投融资对接会”在泉州市迎宾馆举办。福建省政府副省长江尔雄出席并致辞。中国旅游集团、紫荆文化集团、中国对外文化集团有限公司、保利文化集团股份有限公司、广东岭南控股集团、抖音集团、北京巅峰智业等央企国企、国内知名头部文旅企业负责人，省直及中央驻闽相关单位负责同志，各设区市政府、平潭综合实验区管委会分管领导和文旅部门主要负责同志，正向激励县（市、区）负责人，省内重点文旅及相关企业负责人，重点金融机构负责人等参加了对接会。巅峰智业与福建携手同行数载，承接《福建省旅游产业创新提升规划》，确定“清新福建”作为全省旅游总品牌；编制《霞浦东冲半岛外海观光道交通及旅游规划》，提出打造“东海1号”风景道，建成后即形成新的网红打卡点；近年来先后辅导了厦门集美区、三明泰宁县成功入选2020年第二批国家级全域旅游示范区；还以“四位一体”模式为福州鼓山风景区、德化石牛山景区、莆田兴化府历史文化街区等知名项目提供了高质量服务；也在积极助力福建发展一批旅游新业态，特别是夜游经济、网红创意经济、体验经济、营地经济等。巅峰智业将继续秉承“智造美丽中国

在乡村文旅开发的热潮之下，政府主管部门或是企业投资主体，都越来越清晰地意识到运营在其中极为重要的担当地位：没有运营，就没有乡村文旅开发。然而，在乡村文旅领域，甚至是整个文旅产业，运营资源的稀缺已经几乎是一个制约产业发展的短板要素。每一个乡村都与众不同。乡村文旅运营的出发点，是重新发现并展现乡土多样化的价值。一个基于运营的好的文旅乡村振兴综合解决方案，一定是有系统化思维的方案，能够透过文旅，触及乡村内生的经济、文化与生活体系，并力求解决乡村关于文化传承、关于产业培育、关于生态修复、关于资源流转、关于利益机制等关联性问题。在系统化的思维指引下，我们再看袁家村，就不仅只是看到它红火的小吃街，更应该去了解它背后乡村经济组织的建构方式，我们再学习黄河宿集，就不只是羡慕它聚拢了那么多住宿品牌，更应该去了解它背后的运营机制。下面这5个经典案例，在乡村运营方面各有成功经验：陕西·袁家村从2007年开始涉足文旅产业，到如今2024年，袁家村已经走过17个年头，却仍然在中国乡村文旅版图中占据一席之地。这不禁引人思考：袁家村的火爆或许可以作为陕西地域文化消费认同的缩影，但为何在众多“民俗村”林立的乡村文旅红海中，袁家村仍然能保持增长？据了解，袁家村采取的是“全民皆兵”式的参与模式，合作社的背后是“共商共赢”的“让利哲学”。“农民合作社”是袁家村运营模式的一大特色，其遵循着“先有市场、后有合作社”的运营逻辑。“让农民心甘情愿的从口袋里掏钱是很难的，前提便在于让农民看到“真金白银”的实在收益。”袁家村在发现、培育和扶持优秀项目的基础上，成立农民合作社，包括酸奶合作社、粉条合作社、醋合作社、油合作社等。例如整条小吃街就是一个合作社。而在同一条街上，麻花、粉条成了“网红小吃”，但有的小吃经营惨淡，原因可能不在于商户的经营能力不行，而是产品本身不够吸引人，而其产品对于整个关中民俗而言又是不可或缺的一部分，这时候合作社会对这一部分商户进行补贴，以使其获得相对理想的收入，让其安心在此地经营。同时，由于这部分商户对经营的好的商户也有股份，也可享受其盈利的红利，这就不会让村民“争红了眼”，如何协调好村民的利益关系是袁家村繁荣的背后更为精彩的一幕。袁家村是通过“集体经济”造福“共同富裕”的典范——在此，乡村文旅产业的发展不是农民个体的、自发的行为，而是一种社区参与的“共同体”、凝结起来的“农民精神”。宁夏·黄河宿集当时的中卫，保存相对完整的村落几乎已经消失殆尽，而这片被遗忘的村落，据说多年以前，由于新修水利会被黄河水淹没的原因，村民整体搬迁后，就意外地被保留了下来。当发起人团队来到这片村落时，整个村里只剩下一户人家仍在生活着。黄河宿集根据当地原有夯土建筑风格复原了原始在地古村落建筑风貌，以整个古村落建筑为民宿集群依托，促进了周边在地文化复苏及农村生态原貌的还原。整个“黄河宿集”的项目，加上拿地成本，一共累计投资了近1.17亿元，其中土建部分占了三分之一，软硬装部分占了三分之二，投资标准已接近1万元／m²。“黄河宿集”项目90％以上的员工都是启用本地招聘。村民们收获的是一份稳定且不错的收入，游客们体验的也是最为本地化的服务，而经营者们，也能将更多的精力投入到产品的打磨上，这样的三角平衡关系，自始至终都是每一个乡村度假产品必须遵循的道理。如今的“⻩河宿集”，不仅引入了在小湾、元白、迹外营地等住宿品牌，还有着漠与沙SPA、读库书店、食野山桌餐厅等业态，不断丰富着各类业态和新的产品玩法。作为⻄北旅游⽬的地最具⻛格的一张名⽚，“黄河宿集”为宁夏片区的旅游创造了新的可能，也改变了⻄北地区缺少⾼端⽂旅产品以及冬季直接歇业的旅游现状。广东·连平县乡村振兴南部片区示范带连平县位于广东省河源市，地处粤北山区地带，位于广深三小时圈内，

国家级旅游度假区是旅游行业继5A级景区之后的又一金字招牌，是世界级旅游度假区建设的“前沿阵地”，是休闲度假产业改革创新、提档升级的重要抓手，是拉动中国文旅产业高品质发展的又一辆“动力火车”。我国的国家级旅游度假区评定工作开展由来已久。从2015年，原国家旅游局公布第一批次国家级旅游度假区开始，至今已经公布六批次63家国家级旅游度假区，省级旅游度假区约700余家。它们分布在全国各地，各具特色，引领着旅游度假区的建设和发展。巅峰智业曾在《“三十而已”：不是每个度假区都可以叫“国家级”，4大误区要注意》一文中详细解读；而对于出台的《旅游度假区等级划分》新国标，巅峰智业也就“十大新变化”和“5处新增条例”做了知识点梳理，此外巅峰智业还围绕国家级旅游度假区进行分析解读，包含：都是“国家级”文旅品牌，5A级景区与旅游度假区有何区别、一文看懂国家级旅游度假区产品中“5331”、国家级旅游度假区三个可借鉴的成功经验等干货内容。国家级旅游度假区的数量国家级旅游度假区六批公布的时间和数量分别是：第一批2015年17家，第二批2018年9家，第三批2019年4家，第四批2020年15家，第五批次2023年15家，第六批次2023年3家。▲

4月12日下午，以“旅游经济形势与产业投资”为主题的“广东文旅大讲堂”讲座成功举办。广东省旅游控股集团有限公司党委书记、董事长，广东省旅游协会会长郭大杰致辞。中国旅游研究院院长、教授戴斌作主讲嘉宾。华南理工大学旅游管理系系主任、旅游发展与规划研究院院长、教授吴志才主持讲座。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀参会，并担任对话环节主持人。在大家对话环节，刘锋博士作为主持人，与对话嘉宾们围绕“如何培育文旅新质生产力”进行了深入探讨。广东省旅游控股集团有限公司党委委员、副总经理罗乾国，广州越秀风行田园综合体有限公司副总经理熊金红，GVL怡境国际集团董事合伙人、执行总裁朱冰尧，华南理工大学旅游管理系副教授、党委委员余传鹏分别分享了自己在培育文旅新质生产力方面的相关经验和理论思考，并为广东培育文旅新质生产力各抒己见。刘锋博士表示新质生产力是文旅高质量发展的内在要求与重要着力点，在文旅业重构、走向繁荣和转型升级的关键时刻，讨论如何培育和形成文旅产业的新质生产力，是非常有意义的。刘锋博士提出要以“文化顶天找灵魂，科技创新造场景，业态落地做根本”为路径，引领文旅新潮流。培育文旅新质生产力，我们要科技上创新，机制上立新，业态上出新，“三新”融合一定能走出一条高质量发展之路，相信广东旅游的未来一定会更加的光明和绚丽！“广东文旅大讲堂”是由华南理工大学和广东省旅游控股集团有限公司共同主办，华南理工大学旅游管理系/旅游发展与规划研究院和广东省旅游控股集团文旅研究院共同承办的学术系列讲座。文旅大讲堂立足文化强国的国家战略，邀请文旅领域的知名专家和业界大咖，围绕当前文旅发展的热点问题开讲，持续赋能文化和旅游深度融合发展；通过师生、业界面对面，传递新知、碰撞思想，共创文旅新价值。本次讲座受到了校内师生的广泛关注，来自华南理工大学旅游管理系的200余名师生参与了本次讲座。南方日报和南方+客户端等新闻媒体对本次讲座进行了报道。巅峰智业作为文旅产业的创新引领者，拥有23年文旅行业服务经验，为政府、开发商、景区提供文旅产业战略咨询、旅游规划设计服务、文旅空间体验升级、文旅项目落地运营、旅游文创及IP开发、文旅产业数字化服务、文旅职业教育和乡村振兴全流程开发运营等高质量发展“一站式”解决方案。如果您有文旅相关需求，可点击文末“阅读原文”在巅峰智业官网留言，或者拨打企业电话：400-813-0588

春潮涌动风帆劲，千年古郡再出发。4月11日，由江门市新会区人民政府、江门市文化广电旅游体育局主办的“深情有请，幸会新会”2024新会（深圳）文旅招商推介大会在深圳开幕。江门市人民政府副市长林健生，新会区委副书记、区长刘兵致辞。江门市文化广电旅游体育局局长邝积康出席会议。新会区文化广电旅游体育局党组书记、局长陈桂霞作文旅项目推介。本次推介会大咖云集，汇聚各级旅游协会和商会代表、大湾区投资集团代表、房地产和文旅企业代表、旅行社代表以及学者教授。全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋博士受邀出席会议，并以《文旅融合推动新会高质量发展》为题做了唯一主旨演讲。江门市新会区2023年GDP突破千亿，位居全国高质量发展百强区第40位、全国旅游综合实力百强区第69位。在文旅方面，新会区致力于打造粤港澳大湾区研学旅行首选地、侨文化交流合作中心和“微度假”旅游目的地。今年，万众瞩目的“双通道”即将建成通车，更将为新会文旅增添新助力。在主旨演讲中，刘锋博士表示新会地处珠三角西翼，扼粤西南之咽喉，据珠三角之要冲，毗邻港澳，是粤港澳大湾区承东启西的关键节点，处于珠江西岸对接深圳的第一级辐射圈。新会凭借其得天独厚的地理位置、生态环境和产业基础，完全有能力无缝融入大湾区，以生态与产业共舞，打造高质量发展的新会样本、与深圳文旅融合发展的广阔前景！刘锋博士提出培育新会的文旅新质生产力的发展建议，首先要引风入景，化文为魂，定制“新会”的文化灵魂，做好大IP统领；用科技创新造场景，实现从“场地到场景、场景到风景、风景到生活”，建设主客共享的美好生活新空间；做好“十二头”多元消费业态，锚定“三新一会”，发展壮大新会的文旅新质生产力，让新会的明天更加绚丽多彩！本次大会是一场以春之名、以桥为媒的“双向奔赴”，更将是新会擦亮城市品牌、全面激活文旅发展动力的又一重要里程碑。聚势赋能，抢抓“大桥经济”新机遇，开拓文旅产业新蓝海，巅峰智业秉承“智造美丽中国

3月底，2024年中央部门预算集中向社会公开。根据平台显示的情况，包括财政部、发改委、国家统计局、商务部等在内的超过100家中央部门预算已经公开。巅峰智业梳理了这些部门预算中提及的国家级文旅品牌，比如文化和旅游部部门预算中提及的国家级文化生态保护（实验）区、国家级文化产业园区等一系列品牌；农业农村部部门预算中提及的美丽宜居村庄创建典型案例；住房城乡建设部部门预算中提及的国家历史文化名城……（在国家级文旅品牌创建上，巅峰智业拥有丰富经验，如需了解更多专业解读，请拨打企业电话：4008130588

5A景区的金字招牌代表了国家级的旅游品质，树立了景区服务的标杆，是文化遗产、自然遗产、非物质文化遗产的聚集地，凸显着地方历史文化资源价值，并且能够有效带动地区经济发展。我国的5A级景区评定工作开展由来已久。2024年2月6日，文化和旅游部确定河北省唐山市南湖·开滦旅游景区、吉林省松原市前郭查干湖景区、河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区等21家旅游景区为国家5A级旅游景区。至此，国家5A级景区数量达339家，它们分布在全国各地，各具特色，引领着旅游景区的建设和发展。5A级旅游景区的数量1999年的《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GB/T

近年来，越来越多的景区引入NPC，游客和“王婆”对话、与“李白”对诗、和“悟空”交手、与“白娘子”邂逅……在现实和想象之间，游客收获了惊喜和沉浸式体验。NPC，景区的流量密码何为NPC？这个词，最早指游戏中的非玩家角色，与玩家进行交互，推动剧情发展。如今，NPC从游戏走入现实，成为游客眼中的“香饽饽”。例如近期热度持续飙升的万岁山大宋武侠城“王婆说媒”节目，极大地提升了景区的知名度和影响力，不仅带火了万岁山大宋武侠城，更带火了河南文旅。有报告显示，开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。还有清明上河园的“丐哥”，别看他衣衫褴褛，头顶脏辫，每一个动作都是戏，逗得大家哈哈大笑。这位网红乞丐“丐哥”，他的真实身份是活跃在清明上河园景区里的一位情景演员李金刚，他能歌善舞，又会评书相声，把“乞丐”的角色演“活”了。“丐哥”等NPC走红的同时，也给景区以及当地带来了不少关注度。2024年春节假日期间，开封跻身全国热门文旅目的地前五名，清明上河园和万岁山武侠城进入河南省A级旅游景区接待人次及综合收入前十景区。这不由让人联想到春节前夕另一位因为“吃”而走红的景区NPC，吉林长春动植物公园内被“压在”五指山下等投喂的“雪饼猴”。相较于“小乞丐”演得太逼真，给啥都吃而走红，“雪饼猴”却是因为挑嘴，坚决不吃雪饼和碎嘴而成为“网红”。线上团购增长的同时，也带动了公园线下热度。据统计，“雪饼猴”爆火后，长春市动植物公园（西游记主题乐园）接待游客、营业收入分别同比增长10倍、9倍。园区之中，孙悟空还未就位，已经有游客排起了长队在等待的情况“天天上演”。在强调沉浸式体验的当下，有亮点，能出圈的NPC已经成为景区营销和引流的一大利器，特别是在主题公园和古风景区内，以NPC角色互动提升游客代入感是常规操作。这也说明单一的景区游览模式已经无法满足消费者的需求，塑造更高水平、更加丰富、更多形式的文旅产品，才能为景区带来源源不断的流量。从看景到入景，文化为NPC赋能美国著名社会学家特里·克拉克曾提出场景理论，他强调了文化消费的重要性，要将物理空间场景打造成具有文化价值的社会空间。在大唐不夜城里，游客争着被“房玄龄”和“杜如晦”提问；河南省建了“中国最壮观的盲盒”，洛阳全城古装，连公交车司机都身着汉服配合游客玩“穿越”……流光溢彩、如梦如幻，NPC让中国传统神话、传说里的人物都有了模样，是经典文化形象的传承发扬和创新表达。再来看“王婆说媒”背后的文化传承。在古时，媒人又被称为“月老”“红娘”，我国封建社会更是强调“天上无云不下雨，地上无媒不成亲”“父母之命，媒妁之言”。所以，“说媒”并非空穴来风，更是一种传统习俗，一直沿用至今。“王婆说媒”之所以火爆，传统文化是底蕴，年轻人婚恋需求是现实，“王婆”的语言、语态表现力是艺术，三者巧妙结合，“王婆说媒”说出了年轻人的心里话，也击中了年轻人情感深处，年轻人擦亮双眼勇敢追爱成为了选择。长春市动植物公园的“雪饼猴”强势出圈，这背后同样展示出传统文化的“磁吸力”。美猴王是中国古典神魔小说《西游记》中的主要角色，其生性聪明、活泼、忠诚、嫉恶如仇，保护唐僧西天取经，历经九九八十一难最终取得真经修成正果。在“五行山下”主题场景演出中，NPC通过扮演“雪饼猴”，以诙谐幽默的语言，让游客感受到这份西游文化。事实上，无论哪个景区或者乐园，都想拥有自己的“玲娜贝儿”，不仅带来持久的人气和流量，还能带动周边产业的发展。国风NPC的爆火，为中国乐园打开了新思路。在中国优秀传统文化里，有很多奇伟瑰怪的故事，这是我们打造“更适合中国宝宝”的乐园的支撑和底气。唯有深挖传统文化故事，将文旅互动项目创意化、精品化，才能不负众望，真正让游客“乘兴而来、满意而归”。中国旅游研究院副研究员黄璜也指出，当前依托中华优秀传统文化的旅游目的地备受关注，多地已经成功借助文化创意和景区开发吸引游客。开封承载着传统宋文化的内核，在国内外旅游市场上具有独特的吸引力。有人曾说，“电影是一门造梦艺术”。景区又何尝不是。游客在如梦似幻的氛围里，沉浸式体验“中国宝宝的传统故事梦”。景区如何打造出