《中国旅游报》专访刘锋博士：以新发展理念推动旅游业高质量发展
今日（7月23日），《中国旅游报》刊发巅峰智业创始人刘锋博士署名文章，题为《以新发展理念推动旅游业高质量发展》。
2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，充分肯定改革开放特别是党的十八大以来旅游工作取得的显著成绩，对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展行稳致远作出全面部署、提出明确要求，极大凝聚了旅游行业的信心力量。《中国旅游报》以此为主题组织名家约稿，刘锋博士聚焦总书记“新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念”，分享所思所感、共话担当。
全文刊发如下，欢迎阅读：
2024年07月23日《中国旅游报》03版
“新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念”。5月17日全国旅游发展大会召开，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，在旅游界引发热烈反响。习近平总书记的指示高屋建瓴、精辟深邃，为新时代中国旅游业高质量发展指明了方向。完整、准确、全面理解和贯彻新发展理念，坚持以人民为中心，文旅为民；坚持“绿水青山就是金山银山”，文旅利民；坚持文化和旅游融合发展，文旅惠民；坚持共建共享共富，文旅富民，是建设旅游强国、推动旅游业高质量发展行稳致远的根本遵循。
坚持以人民为中心理念
以旅游满足人民对美好生活的向往
习近平总书记指出，人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。旅游业是一项发现美、感知美、创造美、传播美、分享美的美好产业，可以让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。旅游可以通过差异化的体验，让人的生命变得更加美好而辽阔，所以旅游是美好生活的必然组成部分，是国计民生的重要内涵，是增进民生福祉的有效途径。现实生活中，旅游已经成为人们的新常态和必需品，已经成为人民美好生活和精神文化需求的重要组成，已经成为国民幸福程度的重要指标，上承家国情怀，下接人间烟火，满足人民对于美好生活的向往。
通过好产品、好服务、好体验，让旅游更好地服务美好生活。万物皆文旅，生活即旅游。人们已不仅仅追求高大上的名山胜迹、人文古迹，与日常生活紧密关联的好吃好玩好晒的内容，也是旅游的重要吸引物。通过创新优化旅游产品供给，让一个城市的烟火气和人文蕴成为文旅内容的载体，让citywalk与菜市场成为美好风景，让一顿烧烤、一碗麻辣烫、一场音乐会成为一座城的招牌。既要通过融媒体吸引“流量”，更要通过产品与服务形成“留量”，内抓精品外抓营销，精益求精做优服务，让旅游成为人民提升获得感、幸福感的重要方式，成为美好生活刚需、品质生活必备。
坚持“绿水青山就是金山银山”理念
以旅游引领绿色崛起
2005年8月，时任浙江省委书记习近平同志在浙江安吉的余村考察时，首次提出“绿水青山就是金山银山”的重要论断。党的十八大以来，习近平总书记在多个场合对“两山论”进行了更加深刻、系统的理论概括和阐释。“绿水青山既是自然财富、生态财富，又是社会财富、经济财富。”生态环境保护和经济发展不是矛盾对立的关系，而是辩证统一的关系。在“两山论”的引领下，多地探索出了经济与生态互融共生的新路径。安吉县以绿色发展为路径，停止伐木、发展旅游，自然封育、草畜平衡，生态养殖、产业升级，以全国1.8%的竹产量创造了全国10%的竹产业产值，连续五年位居全国旅游百强县榜首，实现了绿色崛起。
旅游是践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域，是实现“两山”转化的重要路径。绿色旅游、低碳旅游已成为各地旅游业发展的共识。绿水青山之于旅游，是创造愉悦的源泉，是营造优美环境的基础；旅游之于绿水青山，则是传播生态文明、践行绿色发展的重要路径。旅游业是绿水青山的“守望者”，绿水青山是旅游业的“聚宝盆”。保护好资源、生态和环境，就是保护好旅游业的发展基础。岳阳市君山区作为“守护好一江碧水”的首倡地，坚持降碳、减污、扩绿、增长协同推进，打出了“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鸟的欢歌”三张生态名片，并打造了“最美江湖岸线”马拉松赛道，农文旅体协同发展，实现了生态效益、经济效益、社会效益的同步提升。
坚持文化和旅游融合发展理念
以文旅+百业实现美美与共
习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。”文化让旅游不浅薄，旅游让文化不高冷。找准文化和旅游融合的契合处、联结点，形成兼具文化和旅游特色的新玩法、新场景、新体验，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。
文化铸魂定主题。每个地方都有自己的文化特质，文化往往是一个地方最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识。引风入景，化文为魂，通过对本地人文、地景、产业、活动等的深入挖掘，从中找到在地性的本源与灵魂，并进行系统打造。如长安十二时辰主题街区，植入可感知、可触摸、可品鉴的多维盛唐文化，一开业便成为网红打卡地。
旅游塑形造场景。旅游场景是业态、产品、服务的立体化集成。通过旅游将文化元素、生态环境、时代精神、时尚消费等融入创意、融入科技、融入生活，让“诗与远方”和市井烟火合奏共鸣，把场地变场景，场景变风景，风景变成一种主客共享的美好生活。如扬州中国大运河博物馆，以现代科技打造了大运河文化沉浸式体验场景，大受游客欢迎。
业态创新出效益。我在2008年提出了“旅游12头”理论，即“有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有行头、有疗头、有说头、有学头、有拜头、有享头、有回头”。“旅游12头”的每一个头都可以做出对应的消费产品、业态和内容，满足游客多元化的需求。每个地方可以按照自身资源禀赋，从中选出最有优势和特色的两三个头做到极致，让游客过境更要过夜，打卡更要刷卡。
坚持共建共享共富理念
以旅游助力乡村振兴
习近平总书记指出，“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”广东以“百千万”造福“千千万”，在实施百县千镇万村高质量发展工程中，探索建立共建共享机制，推进共同富裕，以农文旅融合赋能“百千万工程”，重点做了三个方面的提升：
一是从单点到整村的提升。过去更多是单点民宿或农家乐散布，如今通过高位谋划，统一规划，政府造势，企业造血，村民参与，形成乡村振兴整村新示范。像广东阳江大澳渔村，由政府进行了“修旧如旧”的整村改造提升，去年借助专业公司全面负责运营管理，以整村作为一个大景区创建了国家AAAA级旅游景区，引入了星空露营地、慢行风景道、美食街、博物馆等众多业态，同时引导村民发展特色民宿、海产品购物、疍家渔俗活动等，取得了很好的效果，整个渔村在大湾区声名鹊起。
二是从外壳到内容的提升。做到形神兼备，有文有旅有故事，见人见物见生活，多业态复合体验，创造新田园生活方式的共鸣。像广东目前聚焦环南昆山-罗浮山示范区建设，提出大力发展生态康养、农文旅、低空经济等业态，打响特色文化和高端康养品牌，为“环两山”注入乡村度假内容，打造广东版的“莫干山”。广东目前乡村民宿已超2万家，涌现出了花溪雨、自然里、三禾稻里、爱树等新品牌，乡村休闲度假游加速起量，成为旅游市场新的增长点。
三是从单打到共赢的提升。做到对外联合，对内整合，有机结合，形成生命共同体，来整体推动乡村运营。像广东东源县“东江画廊”乡村振兴示范带联动各方资源，从乡贤到新农人，从对口帮扶单位到社团组织，从建设方到运营方，与村集体村民形成共建共享共赢的局面，共同推进“百千万工程”高质量发展，初步形成了政府主导、企业主体、乡村主场、农民主人的乡村新场景，让乡村更有尊严、让田园更有诗意、让生活更加美好。
新时代新征程，以新理念引领旅游新发展。行进在建设旅游强国的大道上，沿着习近平总书记对旅游工作的擘画指引，坚持以文塑旅、以旅彰文，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。全力推进文旅为民、文旅利民、文旅惠民、文旅富民，谱写“诗和远方”的旅游新篇章。
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