郭凯天：用腾讯社交基因吸引公众保护长城
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文/张舒
图/网络
编辑整理/李含 王硕
30年前，长城被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为我国首批入选的世界遗产之一。
30年后，世界顶尖互联网企业腾讯对外宣布，正式发起“长城你造不造”计划，结合自身业务与平台优势，运用科技保护与传承长城的文化，激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魅力。
对此，腾讯集团高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天在接受法治周末记者专访时表示：“长城是建筑的奇迹，也是中国文化。作为互联网、科技文化企业，保护长城我们义不容辞。”
创新
长城保护
法治周末：与传统长城修缮与保护相比，腾讯作为互联网企业，在长城保护方式上有什么创新之处？
郭凯天：传统长城保护与修复主要依靠政府、志愿者和护林人。
我在和他们接触、了解以后就觉得，在这个互联网时代，他们参与长城保护的影响力和传播力完全没有借助任何互联网的方法，造成的结果就是，他们的保护行为相对弱势，也并不容易被关注。
尽管他们也许投入非常大，但问题是影响面总是很小。
而我觉得长城保护至今仍然没有被大众所重视的最大原因，恰恰在于很多人实际上对长城的了解并不多。而解决这个问题最好的办法，其实正是借助互联网。
其实腾讯做公益一直有一个原则，就是我们要做的项目是能发挥互联网作用的。只要通过互联网能把这个事做好的，就是我们腾讯要去做的事情。
腾讯拥有中国最大的社交平台和用户规模，通过腾讯的平台，我们希望可以让更多的人去了解长城，了解长城保护里的困难以及面临的问题，从而让大家更深地去理解长城保护对我们文化的意义。
法治周末：在你看来，对长城进行修缮和保护的最大意义体现在哪些方面？
郭凯天：我觉得是可以让人去懂长城跟了解长城。
虽然长城是中华民族本身固有的最强烈的一个意识形态象征，一个文化特征，但实际上真的文化内涵影响并没有我们想象中大。
现在很多时候，长城对中国人来讲只是一个符号。大家都知道有它在，但真的很少有人把它当做人文历史去了解。
其实长城是整个中华民族一种生存方式的缩影，是草原文化和农耕文化的互相交融。
我觉得在今天或者在未来尤其是我们现在的社会，我们可以从长城文化里充分看到中华民族人文精神、人文情怀。
中国人只有更多的了解长城，才能更懂自己的民族和文化。
而在这个网络时代，如果长城的文化、长城的历史能在互联网上得到更好的传递，引起大家对长城的关注，是一个很好的现象。
法治周末：作为互联网企业，腾讯在以长城保护为代表的文物保护领域其实并不占优势。那么，最初在涉足的这一领域的时候，曾遇到过哪些困难？如何克服的？
郭凯天：最大的困难是根本不懂。文物保护想要做好、做成规模确实挺难的。
其实文物保护或者传统文化的保护应该如何在互联网里更好地呈现，也一直是我们在探索的方向。
尽管我觉得利用互联网思维去深度参与文物保护，是挺有优势的。但这个事情容易出现的问题是，被传播的当下可能会有很多人去关注，但是它缺乏黏性。我们现在考虑的是如何让大众持续关注这个领域。
在我看来，可能还是要让这个领域具有社交跟娱乐性。
腾讯很多好的产品其实都是社交属性的，带有互动性的产品。所以我们也在想，如果说在长城保护上，让我们的用户有体验感，在虚拟体验里面有互动，有很真实的感受，是不是就可以长期吸引住他们。
所以，我们下一步需要考虑的，其实就是看看能怎么样让长城保护具有互动性和社交的乐趣，这个是挺难的事情。
如果解决了这些问题，比如未来在文物保护上，有更多虚拟产品融入到青少年校园教育中去，让学生更身临其境，应该会是一个好的方向。
法治周末：未来，腾讯在文物保护领域还有什么计划和期待？
郭凯天：大家都说中国互联网会帮助中国数字文化崛起，尤其是向国际化方向发展。
而实际上，我觉得未来走向国际的前提，就是我们输出的内容需要发掘更多的中国元素跟中国文化内核。
比如，中国的文物、传统文化，就应该深深植入到未来的互联网文化里面去。这样一来，中国互联网文化或者是数字文化向国际化发展，才能更有自己的特色。
大家都知道腾讯是互联网公司，而且是中国最大的互联网公司，但实际上很多人没意识到腾讯实际上是目前全中国最大的互联网文化公司，是一个互联网的文化企业。
我们腾讯未来的目标，其实也是如何把中国自己的文化，一步一步，潜移默化地推向国际。
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微博：法治周末
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