产业前瞻｜国际品牌高管访华之旅日益频繁，全球化潮水将涌向何处？

如果将全球时尚产业比做一款五彩斑斓的非遗织锦，那么中国市场产业正逐渐成为那条牵引整块布匹的经纬线，将风格、创新和效率编织在一起。中国市场对于时尚产业的意义已不仅在于零售消费或文化传播，还影响着全球市场产业化、资本化潮水的涌动方向。

7 月底，高盛、星巴克、耐克、高通等多家美国企业高管组团访华，在北京举行重要年度会议——中国运营会议，这一闭门活动主要是讨论有关宏观经济和商业环境的话题。据消息人士指出，联邦快递公司总裁 Raj Subramaniam 在会议中呼吁，“在华企业始终希望从产业层面与中国市场产生互动，共同合作开发商业层面的创新解决方案。”几乎同一时间段，意大利总理梅洛尼也到达北京，开启了为期 5 天的访华行程。

尽管从全球范围内看，政治局势日益紧张，宏观经济陷入疲软，但高端时尚消费层面的活力及投资热度却在持续走高，面向中国市场的政企交流、政企合作以及海外品牌与国内品牌的合作也从未止步。

国际企业高管眼中的中国，

不只是“掘金圣地”

最近一年来，这位频繁往返总部与中国市场的 CEO 表现出了对于中国文化及消费潮流的极大兴趣，也因此成为了不少中国年轻群体关注的对象。宝格丽全球 CEO Jean-Christophe Babin 在一次采访中表示，相对于前几年，除了全球大型活动之外，中国的 VIC 活动已经成为全球头号 VIC 活动。毕竟在当下，对于奢侈品牌而言，最稳定最具韧性的客群就是 VIC 客群。

宝格丽 CEO 的访华之旅并非孤例，也并不局限于时尚产业。在此背后，不仅体现出庞大多样的中国消费群体对于多个领域的参考价值，也体现出包含时尚、科技、零售等等不同领域在当下时代环境的价值相关性。

相比于过往几年，品牌 CEO 创始人将访华目的放置在巡店，今年，越来越多的外企高管以及政商界人士奔赴中国市场，寻求新的投资、供应链层面的合作方向，企图将来自中国市场的多重动态纳入到未来发展脉搏中。

今年上半年，德国总理朔尔茨携宝马集团董事长齐普策、西门子首席执行官博乐仁，以及巴斯夫、拜耳、默克等集团的 CEO 访华，先后抵达重庆和上海。而今年在上海静安寺开出全球第二大、亚洲规模第一大苹果零售店时，苹果 CEO 也在上海探店，并同当地有合作的企业如三顿半等讨论了合作计划。随后，在 6 月底，Vision Pro 在中国大陆上线。据称，这一相比以往新品系列更加快速的动态来自于供应链优化。苹果在供应链管理上也进行了优化，大幅提高了中国内地供应链的比例，达到 60% 左右，以降低成本并应对市场需求的变化。

除了巡店以及参与政企沟通，今年上半年也有不少海外创投基金将目光投向中国市场。前不久，与开云集团共同竞争英国高档百货公司 Selfridges 的沙特阿拉伯公共投资基金（PIF）将要在北京成立办公室。

多年来，这家沙特阿拉伯明星基金关注消费品市场，计划以 100 万英镑的现金价格收购商业地产公司 Selfridges 收购剩余的 40% 股份。PIF 总裁 Yasir Al-Rumayyan 在 7 月份的北京之旅时指出，基金将在今年四季度或者明年一季度左右于北京成立办公室。PIF 中东和北非证券投资主管 Abdulmajeed Alhagbani 则认为，此举是为了更好地触达中国市场，理解中国经济和中国公司，并搜罗更多的投资机会。

伴随密集的访华之旅，

中国市场成为全球产业链转型的战略重心

尽管包括时尚在内的全球经济及产业格局持续波动，但通过来自不同领域不同集团高管的发言来看，包含消费、创新、科技、供应链在内产业协同战略，依旧在频繁的访华之旅中接连展开。

以中国为圆心向周边市场进行与中国相关的投资以及消费互动，已经成为不少大型跨国企业的共识。以 LVMH 集团为例，在今年释出中期财报时，集团 CFO Jean-Jacques Guiony 表示中国消费者对 LVMH 集团旗下品牌的兴趣并未减退，只是更多消费发生在海外。而 Ralph Lauren 则表示，“中国不仅为我们全球提升生态系统战略提供了成功的蓝图，而且还代表了我们品牌在更多地理区域的长期机会……我们继续在中国看到近期和长期的品牌机会。”

梅赛德斯-奔驰首席执行官康林松认为，“与中国脱钩的措施对健康竞争和全球汽车供应链构成风险”。而宝马董事长奥利弗·齐普策，早在 2023 年 6 月，中国国务院总理李强访问宝马位于慕尼黑的总部后，就直言“宝马集团与中国有着深厚而悠久的联系”，并坚信“宝马集团与中国合作伙伴之间强有力的伙伴关系将继续在我们的行业转型过程中实现双赢”。

此外，值得指出的是，自今年以来，大量跨国企业在再次确认中国为重要市场的同时，也将绿色低碳、人工智能、数字化赋能产业转型以及新型消费等视为探寻“中国机遇”和全球增量的关键领域。

贺利氏董事会主席兼 CEO 凌瑞德提出，贺利氏特别看重中国在绿色低碳和人工智能转型中蕴藏的商机。奔驰集团董事长康林松说，将坚定扩大对华投资。德国总理朔尔茨去年 10 月访华时即宣布与科思创合作，彼时，科思创宣布其全球首条物理回收聚碳酸酯专用生产线在上海一体化基地正式投产，以满足市场对消费后回收再生塑料日益增长的需求，主要覆盖电子电器、汽车和消费品等应用领域。今年 4 月访华时，朔尔茨及奔驰集团董事长等政企代表再次探访此地。

至于苹果 CEO 库克，除了参与到极具上海本地特色和中国本土文化的活动，也接洽了供应链企业比亚迪、长盈精密以及蓝思科技。此外，库克还与咖啡品牌三顿半展开互动。库克表示“三顿半咖啡使用的MacBook Air，也是使用了 100% 可再生铝金属。这些都是由于我们和中国伙伴紧密合作才可以实现的。” 苹果 CFO 卢卡·梅斯特里也表示，中国市场仍蕴含长期重大机遇。

香港理工大学时装及纺织学院院长 Erin Cho 在前不久的一次研究中指出，中国市场仍在持续探索纤维科学和供应链等重点领域。该学院今年还与优衣库合作发起了两项调查，调查消费者对可持续时尚的认识。 香港理工大学时装及纺织学院院长 Erin Cho 认为，凭借可持续时尚的创新，再加上中国强大的制造能力，欧洲或北美的时尚学术界将需要几十年的时间才能赶上。

毋庸置疑，投资产业链是提升产能、实现规模效应的重要形式。而面向中国市场投资产业链，无疑显示出了中国市场的商业辐射效应在大幅扩大。

当然，这一切也离不开今年以来国内政策的持续支持，今年的全国两会上，中国再次向世界传递出扩大高水平对外开放的明确信号，宣布全面取消制造业外资准入，放宽电信、金融等产业的准入。并在 3 月以来，对欧盟 6 国持普通护照人员试行免签政策。

据国家移民管理局数据，今年上半年，通过免签入境的外国人总计 854.2 万人次，同比增长 1.9 倍。其中，144 小时过境免签政策被成了海外社交媒体上最火爆的“流量密码”，捧红了一大批海外博主。从产业层面，这再次印证了中国市场广泛的文化吸引力以及消费活力。

而具体到时尚奢侈品牌最擅长的文化营销层面，经由中国市场这一流量池辐射零售地产等领域将会为维系品牌客群带来积极影响。7 月初，荷兰鹿特丹市市长 Ahmed Aboutaleb 到访上海，参观由荷兰和荷兰驻沪领事馆 MVRDV建筑规划事务所参与改造设计的 Gate M 西岸梦中心项目，据悉该项目将于 8 月 23 日开始热场，未来将成为全球滨水文旅商业目的地。

而另外一边，自 2011 年开始就入驻中国和平饭店的斯沃琪集团和平饭店艺术中心，仍在历久弥新地推出独特的艺术驻留项目，让来自世界各地充满创意的灵魂都可以在这里完全自由的生活和工作。 前不久，品牌推出的“Swatch Art Peace Hotel: The 24 windows”展览，展出了 24 位现在及以往驻地艺术家的作品，呈现出斯沃琪和平饭店艺术中心驻留项目的多文化融合及多样性。这一艺术中心和 Prada 荣宅一样，既是品牌基于中国市场展开重要营销活动的关键场域，也是推动中国市场与全球市场在产业层面关联互通的重要桥梁。

无论是基于供应链还是基于消费市场，在中国市场展开的国际交流生生不息。连接文化，连接环境，连接人成为当下时尚产业的主流趋势。而在诸多区域市场之中，中国无论如何都不容忽视。WWD

撰文 Lenu

责编 Yalta Du

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