在大型市场传播活动中，专业媒介、明星、博主常常被作为不可或缺的座上客。其中，与专业媒介或明星的传播价值不同，博主往往被视为最具本土化、最能触达广泛消费群体的传播终端，甚至也被视为至关重要的忠实消费者。然而，随着社交生态的多样性加速汰换品牌合作资源网络，不同领域名人纷纷下场直接面向消费者直播带货的市场热潮甚嚣尘上，传统博主看似不可撼动的数据影响力正在不断祛魅，甚至质疑频出。根据哈里斯民意调查公司最近为

等品牌。越来越多的首席财务官走向一线，成为公司重要掌舵者，既实现了个人职业生涯的飞跃，也帮助时尚奢侈品公司力挽狂澜，在充满不确定性的市场环境下更加理性全面地审视公司资产价值。卸下“财务领袖”身份的

提供定制和个性化服务。此外，太古地产也在不断加速“沉浸式购物的体验”，发掘更多联名机会，以吸引顾客前来商场。与利物浦足球会合作推出的‘置身晏菲路-体验利物浦足球盛典”正是其中一例。Van

当钟表市场出口额在全球范围内呈现全面收缩态势，老牌珠宝腕表品牌或集团陷入利润暴跌的疑云，奢侈品巨头们的加注和创新热情依旧不减。曾经以稀缺性和经典价值著称的硬奢赛道，被市场撕开一道裂口。大举进入的品牌或集团正通过投资收购或整合上下游资源的形式快速涌入，并通过体育、艺术、科技等多元文化传播模式，探索年轻消费群体所能带来的未来增量。8

收缩的消费力、日益复杂的消费情绪，导致消费价值观的迭代与颠覆快一步来到。面对当下的混沌，品牌们或主动或被动，迫切地思考起自身与用户之间的关系。相关研究报告指出，影响消费者购买决策的前五大因素中，产品品质名列第一，比重达

受访消费者仅仅通过在家中挂上定制肖像，使宠物成为他们装饰的一部分。与此同时，近一半的受访者表示他们曾经历因宠物的缘故，更换一整套家具的情况；42%

创新技术空间，将呈现六个极具前瞻性的设计与创新案例，探索高级制表的未来发展。据官方平台日程显示，公众开放日设置了丰富多元的活动形式，携各大奢侈品牌为整个高奢腕表市场注入崭新的活力。例如，首日

11%。丝芙兰开启“纯净”认证或专门通道，美妆品牌纷纷表明“纯净”立场。尽管市场的复杂性不断加剧，但从消费端兴起的“纯净”热潮，以及迅速点燃的可持续美妆投资热情，依旧成了最大的确定性。8

夏日音乐节"为概念在商场内设置现场音乐表演及主题美食区，探索时尚消费的场景活力。再有，强调“综合性体验”的音乐现场也为生活方式品牌的出现提供了契机，品牌以音乐节为灵感推出新系列，或者与音乐节共创

为了吸引新一代年轻消费群体，传统家居公司正比以往任何时候都更愿意拥抱青年流行文化，与年轻艺术家的合作，正成为其开辟全新篇章的关键策略。创新是商业品牌的市场底盘，而艺术联名正构建出符合品牌传统的创新方向。传统皮革装饰公司

Jnbyhome，布局家居领域。李宁则与亚洲冰舞冠军王睿等体育名人创立了全明星滑冰俱乐部，在全国范围内运营多家滑冰场，这些场馆既可用于娱乐，也可以举办冰上专业赛事。此外，非凡领越还曾收购“Snake

在此前蕉下公开招股书时，备受业内讨论的也是新消费品牌常见的“重营销、轻研发”问题。因此，除了品牌形象的塑造外，包括研发在内的供应链建设或许是品牌从新消费品牌走向领先品牌的关键一环。

“慢”，构成了体验式消费情绪与品牌零售布局的一体两面。其背后投射的时代情绪---松弛感正逐渐从一种广泛的人群消费心态，发展为更可验证、更具说服力的成熟商业模式。与此同时，时尚奢侈品牌在敏捷之余也愈发精耕细作。8

明星代言仍然是品牌屡试不爽的销量助推器，但对于消费者而言，“批发式”的代言官宣可能正在引发新一轮的审美疲劳。除了明星广告面孔，要让消费者买单，品牌还需要拿出更具吸引力和新鲜感的理由。泛娱乐化的创意总监，明星不再只是广告面孔在今天的时尚产业，“注意力就是一切”的说法并不夸张。近十年来，明星参与时尚品牌的产品共创已不鲜见，他们为品牌带来的关注度和销量暴涨，让越来越多的品牌把“创意总监”、“设计师”的头衔交到明星手中。邀请

如果将全球时尚产业比做一款五彩斑斓的非遗织锦，那么中国市场产业正逐渐成为那条牵引整块布匹的经纬线，将风格、创新和效率编织在一起。中国市场对于时尚产业的意义已不仅在于零售消费或文化传播，还影响着全球市场产业化、资本化潮水的涌动方向。7

在经济学中，不同发展水平的地区各自形成比较优势，从而实现大城市带动小城市发展的目标被称作“雁阵模式”。而从奢侈品消费的层面来看，在中国市场，雁阵模式正在成为搅动未来变革的关键力量。一方面，几家大型商场纷纷将目光瞄定在拥有显著增长潜力和城市多元青年文化的城市，即将启幕的宁波

也同台参与本次演出。赞助和代言固然重要，但对于受规模及资金限制的小众设计师及品牌来说，如何在闭幕式抓住最后的奥运热潮？以创造品牌与奥运精神的价值连接点，从创新内容和形式出发，传递品牌

公司认为实施可持续是塑造长期价值的关键机遇。反观之，“价值创造”也是公司追求可持续行动的首要原因。基于对可持续人才的投资、对高管的可持续激励等举措下，55%

集团针对腕表品类增设腕表首席执行官一职到开云集团增设首席品牌官、宝格丽增设副首席执行官中不难看出。而具体到单一品牌，提升品牌活力的关键点则放置在了品牌差异化价值之上，7

解释道：“消费者在社交平台上产生的‘被迫购买’行为，其实很大程度上由平台和商家驱动消费的营销方式有关。”报告指出，就所有年龄阶段的受访者而言，对社交媒体宣传产生“去影响力”心理的首要原因是对

回归到市场本质，为完成营收放缓之际的交易闭环，七夕精选产品系列呈现出显著的“实用主义”倾向，尤其是不少美妆品牌的七夕节日礼盒相比以往更加突出品牌经典大单品及标志性风格的有效传递。此外，对于时尚奢侈品牌而言，借势稳固自身品牌价值的关键手段，必将是回归经典大单品或压住新产品线的策略窗口。从数据上看，今年七夕，奢品大牌成为礼赠消费主流之一，天猫此前宣布，多个奢品大牌将于七夕节上新。唯品会也聚焦于七夕前的礼赠消费，于

等奢侈品牌的财报无疑为市场注入了一些鲜活的色彩。与此同时，不难发现，在敏捷快速的资本化、商业化角逐的同时，向下扎根、缓慢生长，关注始终支撑品牌发展的创意和管理哲学等原则，是应对当今环境的唯一途径。7

米兰时装周日程全面洗牌，但仍然迎来了众多新鲜血液，正处转型期的品牌也在此呈现出全新的创意方向。值得注意的是，持续活跃于国际舞台的中国设计师，即将在本届米兰时装周带来首秀。首次进入官方秀场日程的品牌有：中国设计师品牌

时尚集团及品牌正持续加码这场文化传播叙事，并不断寻找体育精神与品牌价值间的锚点、品牌与客群精神底色间的深度共鸣。各大品牌通过赞助和广告形式链接拥有“稀缺性”价值的体育盛事；亦或是以更具艺术性、故事化的策展形式，借势触达更广泛的受众群体。在提供沉浸式体验场景的基础上，将品牌文化融入体育精神之中，引发消费者共鸣的同时，塑造着独一无二的品牌形象。在位于蒙田大道

国代表团装备汇聚全球数十位设计师共同参与，以各国家的国旗、风景、花卉等为灵感，加以竞技精神，融入匹克态极、冰巢等先进科技，以创想为笔，产品为布，助力运动员争辉逐梦。阿富汗奥运代表团是在今年

Ateliers”。这是继中国香港、英国伦敦、日本东京和大阪之后的全球第五家维修工坊。据悉该工作室高达三层，拥有丰富的皮革面料及可替换表带等制品，可供前来体验维修服务的

在国际一线城市聚焦品牌知名度的打造，在二三线城市关注渠道成熟性值得指出的是，越来越多的奢华家居品牌选择在一线城市扩张国际知名度，同时关注二三线城市市场，企图改善品牌商业数据。业务迅速增长的

设计了一件浅粉色紧身连衣裙，配有激光图案和刺绣花卉点缀的折叠胸衣。“鉴于我们将与大型品牌同台，它们拥有丰富的资源和大型工作室，我选择了以自己的方式制作晚礼服——100%

奢侈品电商洗牌，传统购物节愈发冷静。时尚奢侈品消费市场的线上业务面临着尤为严峻的挑战。当全渠道运营已成为必然趋势，电商正在奢侈时尚品牌的零售策略中占据越来越重要的地位。然而，更加谨慎的消费现状，令奢侈品市场整体遇冷，越来越多品牌也开始打造自己的自有网站、构建

拥有不同文化背景的女性运动员或女性消费群体，在众多全球体育赛事中的参与度，为美妆品牌在体育赛事的传播营销热情奠定了客观基础。在过去数十年来，与时尚运动、奢侈品牌相比，美妆品牌在体育赛事中的参与度并不突出。而本次巴黎奥运会上，美妆品牌却展现出了空前高涨的参与热情，截至目前，已有近15个美妆品牌开启与本届奥运会的深度商业联动合作。LVMH

奢侈品市场的寒潮仍在继续。LVMH、开云、历峰、爱马仕等奢侈品巨头作为全球奢侈品市场的风向标，都在上半年和第二季度财报中呈现出尤不乐观的趋势。爱马仕虽然仍然实现稳健增长，收入上升

打造的室内空间，充满优雅的聚餐氛围。在这里，食客可以品尝到传统且正宗的西班牙菜肴，包括伊比利亚火腿炸丸子、加利西亚风味烤章鱼、红金枪鱼鞑靼，以及特色鸡尾酒系列。WWD撰文

表示：“从古至今，我们向世界传达着独属于法国的思想和创新，而如今来自全球的目光聚焦于巴黎，在这个记录法国历史的塞纳河畔，蕴藏千年的文化底蕴将通过开幕式的形式一一呈现。”开幕式内容的

廓形，将都市风格与户外功能相结合。聚焦本土原创价值，打造“产品+理念”的创新品牌共通特性的相互融合、用户群体的精准相关性是有效传播的基础，但除了品牌价值的相关性，根据

万名游客在塞纳河两岸观赏，奥运场馆的设计也在建筑形态和材料使用上下足了功夫。例如，某些新建的体育场馆采用了可再生材料和节能技术，外观则以流线型设计为主，既体现了现代建筑之美，也符合可持续发展的理念。

管理者之所以为管理者，正是由于他拥有特殊的地位和知识，所以人们期望他能做出对整个组织、绩效和成果具有特殊影响的决策。然而真正珍惜（稀缺）的不是决策本身，而是决策的有效实施。WWD撰文

表示：“创造性活动，特别是围绕时尚的系列活动非常重要。通过举办国际性活动，黑山向世界展示着独特的城市文化魅力”。与此同时，他预计随着各大国际性活动举办，黑山将吸引更多奢侈品牌开设全新零售门店。本届

对于奢侈时尚品牌和零售商来说，如何面对不确定性成为它们在未来几年站稳脚跟的关键。奢侈品牌正面临前所未有的变革时期，“稳定”已成为奢侈品市场的过去，品牌必须适应才能生存。而加速零售布局，正在

人工智能正在成为时尚产业的集体共识，几乎所有消费品领域都无法脱离现代技术而空谈现代消费增长。对于时尚奢侈品牌而言，布局人工智能领域已成为一个必选项，甚至是首选项。而在直面消费者的传播营销策略中，人工智能的应用热情尤其高涨。有研究数据显示，数字营销或将成为推动企业利润增长的主要因素之一，到

回看奢侈品集团及大型时尚美妆公司的扩张路径可以发现，并购是实现指数级增长的重要契机。尽管宏观美妆投资交易的数量在最近几年并未实现显著增长，但来自时尚美妆以及奢侈品巨头的持续加注，正在令全球美妆市场发生质变。全球宏观环境和时尚零售产业持续动荡，投资人、奢侈品集团和私募投资者正跑步入场，收购美妆品牌成为大多数资本的优先选择。从

意大利受访者表示是没有相应购买渠道是主要因素。可持续理念深入人心，尤其体现在以年轻势力为代表的消费群体之中，基于此，研究建议品牌密切关注各消费群体间的需求差异。例如，报告显示，在

技术需要找到切实可行的应用场景来实现其市场价值；另一方面，时尚行业亟需借助新兴技术力量来推动更为高效、更具创意的数智化转型。因此，从设计到生产再到面向消费市场，时尚产业正全方位探索

奶油色托特包采用有机棉帆布制成，配有黑色皮革饰边和可拆卸外置袋，百搭的简约造型不仅彰显低调优雅的气质，同时也为日常出行打造了慵懒闲适的城市度假氛围。Khaite

中国国家队此次开幕式的服饰由九牧王打造，以“逐梦”为主题，主打红白配色，在设计中融入了传统文化元素，男女礼服外套均采用了由长城砖瓦提取的工字纹样，其中，女士礼服裙装通过改良、融合中国旗袍和宋代服饰，采用了中国传统文化中的代表元素——竹子为主要纹样。充满中式韵味的男士礼服衬衫采用小立领盘扣设计；裤装方面则应用了九牧王专研“小黑裤”同款面料，柔软舒适的面料，让中国体育健儿舒适运动，尽情在体育场馆中挥洒汗水，展现出拼搏、永不服输的竞技精神。值得注意的是，其他体育项目队服，如滑板项目由

表示：“我们一直喜欢套装，无论你在做什么或去哪里，套装系列是确保你看起来时尚和精致的简单方式。此外，套装的另一个好处是，你可以将套装里的单品拆分，将每件单品与衣橱中的其他单品一起搭配。”Staud

集团在年中财报中所指出的，集团旗下的低价品牌提供了“进一步发展和扩大市场份额的绝佳机会”，而另外一边历峰旗下面向高净值客户的江诗丹顿和朗格等品牌也依然涨势强劲。Burberry

33%，而其中，社交媒体（24%）和零售网站（24%）都是最受欢迎的购物形式，近一半受访者选择通过社交媒体平台（23%）或品牌网站（27%）进行在线消费。而甚至有

面对全面放缓的市场环境，上百则明星合作能否令其触底反弹？面对更加多样化的消费族群，品牌代言人家族如何尽可能吻合市场的多样化“口味”？随着奢侈品消费放缓，提振业绩成为众多品牌的头等大事，名人的影响力和号召力对于品牌来说无疑是最具确定性的营销法宝。从

将个性珠宝作为他秀场宣言的一个关键特征，以体现功能性、收藏性和永恒性，由此奠定“品牌的前瞻性观点和巴黎式的卓越品质”。在上半年的日内瓦钟表展上，只有劳力士等少数品牌在推出腕表新品时，选择用

Batm，针对都市和街头时尚领域，提供尼龙和棉混纺，以及具有性能特征的微纤维。除了运动、休闲服饰，参展商也在更加正式的款式中创新了功能性面料。例如，将单纱和羊毛混纺的