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文旅局长们内卷“火出圈”的后半场,从“流量”变成“留量”!

巅峰智业
2024-08-31

近期,各地文旅局长频上热搜,从南到北、从西到东,文旅局长纷纷从幕后到台前,玩变装、秀双语、上才艺、隔空喊话……用大家喜闻乐见的方式为当地代言,体现了文旅局长们的担当。那么文旅局长们的这场“花式内卷”,如何将“流量”更好地变为“留量”?如何推动当地文旅产业更出彩?



文旅局长“卷”出了风采

更是带火当地旅游的热度


去年年底,文旅局长走红网络的话题引发热议。以四川省甘孜州文旅局长刘洪为例,2022年6月“笑傲江湖”变装视频走红后,“甘孜”百度搜索指数环比上涨847%,“刘洪”成为“甘孜旅游”主要关联词之一。线下数据也显示,刘洪局长的“出圈”对当地客流增长起到明显推动作用,今年春节假期,甘孜州接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入5亿多元,较去年同期分别增长106.33%和107.42%。



以湖北随州市文旅局局长解伟为例,2022年11月“千年银杏谷”变装视频走红后,也让作为“炎帝故里”的随州知名度暴涨。官方数据显示,今年春节假期,随州市共接待游客139.2万人次,同比增长34.9%;实现旅游总收入7.9亿元,同比增长43.6%。解伟局长也透露,今年春节,随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现了历史最高的游客纪录。


交通数据也证实了随州在春节期间的热度较高,同程旅行的数据显示,2023年春节坐火车前往随州的出行人数较2022年春节上涨77.78%。


近一个月 ,“随州”在大众点评、美团平台上的搜索量也比去年同期增长了76.4%,旅游订单量环比增长32.1%,西游记公园、炎帝故里风景名胜区、女儿国温泉、大洪山风景名胜区、随州欢乐世界订单增幅最高。不断增多的游客,带动各类旅游消费需求大增,本地商户也跟紧旅游热提高经营收入。


湘西州文化旅游广电局党组书记、局长 向汝莲


今年2月以来,多个“出圈”文旅局长代言的相关旅游目的地搜索热度均有不同程度的增长,其中云南德宏搜索热度同比增长83.36%、环比增长6.88%,新疆塔城搜索热度同比增长18.5%、环比增长39.09%。


去哪儿网的数据显示,湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地今年2月20日-3月6日期间的景区门票预订数量较2019年同期增长均超500%,此外河南安阳景区门票预订量较2019年同期增长142%,广西桂林灵川景区门票预订量增长121%,湖北随州景区门票预订量增长61%。


业内人士指出,文旅局长的“出圈”让当地景区被更多人知道,并且对当地的旅游行业有显著的带动作用。每多一个人去旅游就能为当地经济发展做一点贡献,是一件好事。从其他角度而言,未来省内的一些宣传资源或许也会向这些地方倾斜。


文旅局长流量“狂飙”

如何更好地变为“留量”


全国各地不断涌现“网红”局长,在各大视频平台获得可观的流量。例如伊犁州文旅局副局长贺娇龙,在担任新疆昭苏县副县长期间,凭“红衣策马”视频爆火,目前抖音累计发布424个作品,粉丝达到474.1万,获赞超过3300万次。心怀“侠客梦”的四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪,抖音粉丝量已达262.3万,发布视频180个,累计获赞超4100万。因造型“出圈”的随州市文旅局局长解伟,发布视频56个,累计31.4万粉丝,获赞196.6万次。


从幕后走到台前的文旅局局长们,也为当地带来了实实在在的红利。相关数据显示,通过短视频直播助农带货,2021年,贺娇龙的电商团队直播带货的销售额突破2.1亿元,带动直接就业人数2300余人,月均带货1200万元。



全国人大代表、河北省邢台市市长宋华英,以邢台市文广旅局副局长在“三八妇女节”带火的爆款视频为例,提出旅游必须和乡村振兴结合起来、发展民宿经济,打造旅游亮点。邢台的山区和周边的城市距离非常近,要把空间上的短距离和市民朋友休闲的周末结合起来,将山区的传统古村落在保护修缮的同时,也把它们经营好。


河北邢台市文广旅局副局长李戈男


全国人大代表、黑龙江省佳木斯市市长丛丽,以黑龙江塔河县文旅局局长都波走红全网为例,提出现在的旅游不断向乡村延伸,乡村的基础设施也越来越好,过去当地是种水稻卖水稻,现在是种水稻卖米饭,再加上非常吸引人的水稻观光游。乡村游充满了机遇,将会是一个广阔的新“蓝海”。


 黑龙江塔河县文旅局长都波


江苏省文化艺术研究院助理研究员宋长善撰文表示,文旅局长们前端的出镜代言为当地旅游开了一个好头,但更重要的是要做好后端的“品控”工作,这样才能把网红旅游目的地变成“长红”旅游目的地。


宋长善表示,文旅产业的“长红”应建立在独具特色的文旅产品和完善的旅游公共服务体系的基础上。一方面,打造特色旅游产品。在旅游产品的打造上要突出地方文化特色,当地政府必须结合自身的资源禀赋,充分挖掘自身特色,以文化赋能景区,打造出“硬核”旅游产品。通过深入挖掘当地特色文化,明确自身定位,同城市形象联动,构建出独具特色的旅游目的地IP,让游客由走马观花式的游玩转向真正领略当地的风土人情,从而给游客留下深刻的印象。另一方面,完善旅游公共服务体系。线下的旅游体验取决于整个旅游产业链是否完善、管理是否到位,这并不是拍个短视频就能瞬间做到的。


当然,人们也欣喜地看到,一些文旅局长不仅在努力出镜为家乡代言,更在努力做好服务、规范市场。2月26日,刘洪就之前的游客举报作出回应,提醒甘孜州境内的经营户要诚信经营,“如果谁砸了甘孜旅游的锅,我一定砸了你的饭碗”。他还在发布回应视频时写道:“我们在宣传上取得了一定的成绩,但是不能沾沾自喜,更重要的是促进文旅产业的发展。”



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说到底,“吸引人”只是第一步,怎样“让人来”,怎样“来了之后流连忘返”,更关乎旅游业的长足发展。


无论是欣赏身边的美景还是奔赴远方的“奇伟瑰怪非常之观”,最终决定出游体验的除了山水风光、人文景观的“颜值”,还有基础设施、旅游服务的“实力”。也正是在这个意义上,关注不可或缺,内功更须修炼,网红景点化身行业常青树还得靠“内容为王”。不断充实完善旅游服务供给,开拓思路满足需求又创造需求,回答好游客“想要消费”“舒心消费”的课题,才能将海量的网络注意力转化为强劲的产业发展力。

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